隨著嬰幼兒奶粉正式邁入新國(guó)標(biāo)時(shí)代，來自德國(guó)的有機(jī)嬰幼兒食品銷售巨頭HiPP喜寶也成功獲得了下一輪比拼的“入場(chǎng)券”。

小食代留意到，今天，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的“嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)批件（決定書）郵寄詳情單”顯示，HiPP德國(guó)喜寶旗下“喜寶優(yōu)啟”和“喜寶培心”兩個(gè)系列通過新國(guó)標(biāo)注冊(cè)。

這意味著，不久前與重量級(jí)央企達(dá)成渠道合作的HiPP德國(guó)喜寶，將得以在華開啟大力拼搶的新階段。我們來一起看看。

德國(guó)品質(zhì)

在今年2月底生效的嬰配粉新國(guó)標(biāo)被稱為“史上最嚴(yán)”標(biāo)準(zhǔn)，不僅對(duì)企業(yè)提出了更嚴(yán)格的質(zhì)量控制要求，同時(shí)還提高了對(duì)奶粉企業(yè)在科研實(shí)力、原料把控、生產(chǎn)工藝、品質(zhì)管控等方面的要求。

例如，在充分考慮我國(guó)嬰幼兒生長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)的前提下，奶粉新國(guó)標(biāo)對(duì)蛋白質(zhì)、碳水化合物、微量元素以及可選擇成分等部分作出了更明確嚴(yán)格的規(guī)定，通過要求產(chǎn)品根據(jù)嬰幼兒月齡提供更精準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)元素。有企業(yè)負(fù)責(zé)法規(guī)方面的人士認(rèn)為，這需要企業(yè)在穩(wěn)定性方面需要足夠的數(shù)據(jù)來支持。

隨著門檻更高的“新國(guó)標(biāo)”正式落地，奶粉行業(yè)將進(jìn)入以科研實(shí)力與產(chǎn)品品質(zhì)為核心的發(fā)展新階段。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，新國(guó)標(biāo)將開啟又一輪“淘汰賽”，綜合實(shí)力更強(qiáng)的品牌有望獲得更多份額。

據(jù)了解，作為德系高端和有機(jī)的代表品牌之一，HiPP德國(guó)喜寶以雙系列嬰配粉新品順利通過新國(guó)標(biāo)配方注冊(cè)，不僅僅源于喜寶家族傳承4代的匠心，也得益于品牌多年的科研沉淀與創(chuàng)新，以及對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的執(zhí)著追求。

資料顯示，成立于1899年的HiPP德國(guó)喜寶始終堅(jiān)持以家族企業(yè)的模式專注于嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理。經(jīng)過124年發(fā)展， HiPP德國(guó)喜寶在零售市場(chǎng)已斬獲多項(xiàng)榮譽(yù)，包括 “全球零售額第一有機(jī)嬰幼兒食品品牌”，“歐洲零售額第一有機(jī)嬰幼兒配方奶粉品牌”，“德國(guó)零售額第一嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品牌”，“德國(guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品品牌認(rèn)知度第一名”*。

多年來，HiPP德國(guó)喜寶一直堅(jiān)持以嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)需求研究為研發(fā)基礎(chǔ)，融入該企業(yè)的前沿科學(xué)研究成果，不斷進(jìn)行臨床研究，以探索更科學(xué)、能更好地支持寶寶營(yíng)養(yǎng)所需的嬰幼兒奶粉配方。

自數(shù)十年前品牌第一款奶粉面世，HiPP德國(guó)喜寶又基于科學(xué)發(fā)展新成果，逐步研發(fā)出多款不同的嬰幼兒配方奶粉，以更好滿足不同的寶寶的需求，并打造出數(shù)個(gè)明星產(chǎn)品。

在遵守嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?ldquo;德國(guó)品質(zhì)”同時(shí)，HiPP德國(guó)喜寶也注重迎合本土消費(fèi)特點(diǎn)。該品牌在2011年正式進(jìn)入中國(guó)后，根據(jù)中國(guó)寶寶的體質(zhì)和國(guó)標(biāo)要求研發(fā)并推出配方奶粉。

正如新國(guó)標(biāo)的出發(fā)點(diǎn)，HiPP德國(guó)喜寶認(rèn)為好奶粉不僅要有科學(xué)的配方，更要有過硬的品質(zhì)，而這意味著優(yōu)質(zhì)奶源、工藝保障和嚴(yán)格質(zhì)量管控缺一不可。

優(yōu)質(zhì)奶源是好奶粉的基礎(chǔ)。HiPP德國(guó)喜寶精選著名奶源地歐洲的天然牧場(chǎng)和優(yōu)良的奶牛品種，從牧草開始制定嚴(yán)格的管理制度，為牛群提供天然營(yíng)養(yǎng)、廣袤空間、充足的戶外活動(dòng)時(shí)間以及悉心護(hù)理，從根本上保障產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)。

工藝實(shí)力是打造優(yōu)質(zhì)奶粉的關(guān)鍵。HiPP德國(guó)喜寶的現(xiàn)代化工廠同時(shí)擁有BRC、EMAS、HACCP、歐盟有機(jī)認(rèn)證及中國(guó)有機(jī)認(rèn)證等多個(gè)食品安全及有機(jī)食品領(lǐng)域的認(rèn)證，從技術(shù)、管理制度及整體安全性等多個(gè)方面保障產(chǎn)出的質(zhì)量，并以高度自動(dòng)化的生產(chǎn)確保生產(chǎn)過程和產(chǎn)品的純凈。

嚴(yán)苛的質(zhì)量管控則是優(yōu)質(zhì)奶粉的重要保障。除了遵循法律法規(guī)制定的標(biāo)準(zhǔn)，HiPP德國(guó)喜寶早在數(shù)十年前就設(shè)置了自有標(biāo)準(zhǔn)，所有產(chǎn)品均需滿足雙重標(biāo)準(zhǔn)。HiPP德國(guó)喜寶每罐奶粉在上架前都要經(jīng)過高達(dá)500道質(zhì)量管控，所配備的自有實(shí)驗(yàn)室可檢測(cè)出超過1200種殘留物質(zhì)，精密程度相當(dāng)于“在50米游泳池發(fā)現(xiàn)一粒鹽” 。

值得一提的是，為迎接新國(guó)標(biāo)時(shí)代，HiPP德國(guó)喜寶新國(guó)標(biāo)嬰幼兒配方奶粉新品精研科學(xué)配方，提供不同產(chǎn)品線以滿足不同消費(fèi)者的需求。

有機(jī)沉淀

隨著消費(fèi)者越發(fā)講求品質(zhì)，有機(jī)成為高端嬰幼兒食品的代表之一，也進(jìn)入了更多消費(fèi)者家庭。

而有機(jī)也是HiPP德國(guó)喜寶的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在這一領(lǐng)域，擁有124年歷史的HiPP德國(guó)喜寶已經(jīng)耕耘了“大半輩子”。

早在1956年，作為歐洲有機(jī)先行者之一，HiPP德國(guó)喜寶在工業(yè)化浪潮中另辟蹊徑，投身于有機(jī)農(nóng)耕，旨在為嬰幼兒提供更純凈的營(yíng)養(yǎng)。因此，HiPP德國(guó)喜寶不僅將農(nóng)場(chǎng)轉(zhuǎn)換為有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，說服更多人加入有機(jī)行列，更是以自身積累不斷推動(dòng)有機(jī)行業(yè)的發(fā)展，并早于歐盟更先推出品牌自有有機(jī)標(biāo)識(shí)。

長(zhǎng)達(dá)3到5年的有機(jī)土壤轉(zhuǎn)換期、農(nóng)場(chǎng)周圍沒有工業(yè)基地、不用化學(xué)合成的農(nóng)藥和化肥、以自然方式進(jìn)行種植和養(yǎng)殖……在這些有機(jī)行業(yè)的基本操作之上，HiPP德國(guó)喜寶自身有著更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)與準(zhǔn)則。

為保障動(dòng)植物自然成長(zhǎng)，提供更高質(zhì)量的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)出，HiPP德國(guó)喜寶還設(shè)立了自有農(nóng)業(yè)部門，農(nóng)業(yè)部的專家們常年穿行于不同農(nóng)場(chǎng)之間，檢測(cè)農(nóng)場(chǎng)是否在符合法定法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)也符合喜寶自有標(biāo)準(zhǔn)，并將最新的研究成果傳授給農(nóng)場(chǎng)主，與農(nóng)場(chǎng)主一起對(duì)農(nóng)場(chǎng)的種植和養(yǎng)殖進(jìn)行優(yōu)化。

基于近70年的有機(jī)農(nóng)耕經(jīng)驗(yàn)，HiPP德國(guó)喜寶在有機(jī)選種、種植、養(yǎng)殖和管理等方面已建立起獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

在HiPP德國(guó)喜寶看來，呵護(hù)下一代健康成長(zhǎng)不僅要提供純凈產(chǎn)品，還要為他們創(chuàng)造健康綠色的自然環(huán)境。

目前，HiPP德國(guó)喜寶在歐洲有5個(gè)工廠已實(shí)現(xiàn)碳中和生產(chǎn)，并計(jì)劃于2025年成為氣候正效益型公司。朝著這一目標(biāo)，多年來，該品牌也持續(xù)推進(jìn)節(jié)約用水、廢棄物循環(huán)再用、利用太陽能發(fā)電等多項(xiàng)舉措。

“我們始終將下一代的健康和幸福置于首位。”HiPP德國(guó)喜寶亞洲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Tino Landl表示。

重量級(jí)“隊(duì)友”

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，渠道力是與產(chǎn)品力、品牌力一起構(gòu)筑企業(yè)護(hù)城河不可或缺的因素。為將德國(guó)品質(zhì)傳遞給更多中國(guó)消費(fèi)者，持續(xù)完善服務(wù)和體驗(yàn)，HiPP德國(guó)喜寶已經(jīng)找好了重量級(jí)“隊(duì)友”。

小食代了解到，HiPP德國(guó)喜寶與中國(guó)農(nóng)墾控股上海有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)農(nóng)墾上海”）建立了5年戰(zhàn)略合作，簽訂了獨(dú)家進(jìn)口與分銷協(xié)議。雙方合作在產(chǎn)品推廣、渠道拓展等方面做了大量鋪設(shè)工作。

資料顯示，中國(guó)農(nóng)墾上海是中國(guó)農(nóng)墾集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)農(nóng)墾公司”）的全資子公司，中國(guó)農(nóng)墾公司是中國(guó)農(nóng)墾系統(tǒng)成立時(shí)間最早、影響廣泛的國(guó)有農(nóng)業(yè)企業(yè)之一。

對(duì)于雙方合作，Tino Landl稱， 依托中國(guó)農(nóng)墾上海公司在嬰幼兒食品行業(yè)極為豐富的經(jīng)驗(yàn)與全面的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，雙方將共同進(jìn)一步提升產(chǎn)品與服務(wù)，惠及更多中國(guó)家庭，助力寶寶的健康成長(zhǎng)。

“HiPP德國(guó)喜寶不僅是歐洲家喻戶曉的德國(guó)百年匠心品牌，更是中國(guó)農(nóng)墾上海公司最重要的戰(zhàn)略合作伙伴之一。”中國(guó)農(nóng)墾上海公司董事長(zhǎng)趙慶永表示，該公司擁有堅(jiān)實(shí)的本土基礎(chǔ)，強(qiáng)大的分銷網(wǎng)絡(luò)，豐富的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，未來將繼續(xù)引入高品質(zhì)的喜寶產(chǎn)品，并攜手德國(guó)喜寶持續(xù)精耕中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者提供更加專業(yè)和更加完善的服務(wù)。

在中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的背景下，HiPP德國(guó)喜寶雙系列嬰配粉新品通過新國(guó)標(biāo)配方注冊(cè)，也意味著其正式加入更高階的市場(chǎng)比拼。“是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。”趙慶永說。