2023年6月21日，坐落在北緯40°黃金奶源帶上的伊利現(xiàn)代智慧健康谷工業(yè)旅游項(xiàng)目正式開園運(yùn)營。同步開啟的伊利健康谷開園嘉年華活動(dòng)歷時(shí)三天，于6月24日落下帷幕圓滿收官。

這是一次萬眾期待的開園盛典、一場(chǎng)品牌跨界的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)、一次倍受矚目的品牌盛會(huì)。本次嘉年華活動(dòng)與端午小長(zhǎng)假的驚喜“相逢”，讓活動(dòng)更具“國民參與度”和“人氣熱度”。

環(huán)球網(wǎng)、中國網(wǎng)、人民網(wǎng)、國際在線等頂流媒體及網(wǎng)易內(nèi)蒙古、大蒙網(wǎng)等各大地方主流新聞媒體平臺(tái)爭(zhēng)相報(bào)道，活動(dòng)受到了來自全國各地游客的熱情關(guān)注，讓伊利健康谷“出道即出圈”?；顒?dòng)話題在小紅書、抖音、微博等媒體平臺(tái)種草傳播，曝光量突破千萬。

01

正式開園

引領(lǐng)全球工業(yè)旅游4.0新樣板

作為全球工業(yè)旅游樣板項(xiàng)目，伊利現(xiàn)代智慧健康谷的正式開園意味著萬眾矚目的伊利工業(yè)旅游4.0版本正式亮相，而本次伊利健康谷開園嘉年華活動(dòng)的成功舉行更是讓這場(chǎng)期待已久的首發(fā)亮相“錦上添花”。

伊利健康谷工業(yè)旅游項(xiàng)目依托伊利乳業(yè)文化特色和基地環(huán)境特色建立“全過程、一站式、個(gè)性化”智慧旅游服務(wù)體系，構(gòu)建了一個(gè)全新的乳宇宙主題樂園，探索實(shí)踐“文化+旅游”“旅游+科技”“旅游+工業(yè)”“旅游+研學(xué)”，致力于打造國際化、時(shí)尚化、藝術(shù)化、科技化為一體的伊利工業(yè)旅游4.0版本。

特別搭載全球領(lǐng)先的液態(tài)奶全球智造標(biāo)桿基地、奶粉全球智造標(biāo)桿基地等智能制造工藝，配備裸眼3D、AR技術(shù)、五感品味等沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)備，打造了一套先進(jìn)的智慧旅游系統(tǒng)，構(gòu)建“可觀、可玩、可學(xué)、可閑”的工業(yè)旅游運(yùn)營生態(tài)。

本次嘉年華活動(dòng)同樣立足于“打造情境式沉浸體驗(yàn)的伊利工業(yè)旅游4.0版本”的核心目標(biāo)，在游玩體驗(yàn)上全面深化“工廠即樂園”概念，伊諾IP形象無處不在，引導(dǎo)游客沉浸式探秘；在內(nèi)容上強(qiáng)·化“工廠即博物館”，將伊利企業(yè)文化、品牌故事、草原乳文化、現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)、牧業(yè)智慧科技、呼和浩特城市記憶等多元內(nèi)容創(chuàng)新融合，打造別開生面、更具文化內(nèi)涵和特色體驗(yàn)的品牌盛宴。

02

奇趣體驗(yàn)

多元玩法升級(jí)潮玩新場(chǎng)景

伊利嘉年華活動(dòng)秉承“綠色生態(tài)、快遞快樂、潮玩奇趣”的思路，通過多元場(chǎng)景鏈接激發(fā)大眾情感共鳴和深度品牌共鳴，是伊利集團(tuán)在旅游節(jié)慶活動(dòng)領(lǐng)域的首次嘗試，更是一次極具匠心的極致誠意之作。

嘉年華主會(huì)場(chǎng)依托近10000㎡超大戶外空間，一站式集聚美食、文創(chuàng)、生活、潮玩、戶外等品牌商家，創(chuàng)意劃分“潮趣市集”“動(dòng)感地帶”“玩心大發(fā)”“活力廣場(chǎng)”四大片區(qū)，更有N+親子互動(dòng)體驗(yàn)，廣場(chǎng)舞大賽、潮玩液奶show、樂隊(duì)表演、伊利品牌展銷等一系列活動(dòng)精彩繽紛、亮點(diǎn)十足。

03

節(jié)慶賦能

創(chuàng)新模式激發(fā)品牌新活力

伊利健康谷早在試運(yùn)營階段，已初具品牌知名度和市場(chǎng)影響力，本次嘉年華以節(jié)慶為載體和撬動(dòng)點(diǎn)，是伊利健康谷開園首場(chǎng)重磅活動(dòng)，更是一次全產(chǎn)業(yè)集群的提質(zhì)升級(jí)和工業(yè)旅游4.0品牌營銷模式的全新探索。

以活動(dòng)旺人氣、以場(chǎng)景興業(yè)態(tài)、以消費(fèi)促品牌，嘉年華活動(dòng)圍繞“伊起暢玩 奇趣奶星球”主題，多元奇趣的新潮體驗(yàn)不僅吸引眾多呼市及周邊游客自發(fā)參與，更帶動(dòng)了全網(wǎng)自媒體自發(fā)分享傳播。

在嘉年華活動(dòng)中，伊利集團(tuán)液態(tài)奶、奶粉、酸奶、冷飲、奶酪、伊知牛等各事業(yè)部與子品牌全鏈條產(chǎn)品悉數(shù)亮相，紛紛推出限時(shí)優(yōu)惠、互動(dòng)抽獎(jiǎng)、禮品贈(zèng)送等多重促銷政策，現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)、熱情高漲。

場(chǎng)館二樓伊利智能體驗(yàn)中心限定店IP化的消費(fèi)場(chǎng)景同樣人氣火爆，其中伊利IP伊諾周邊文創(chuàng)、精美的手工制品以及伊利液態(tài)奶、奶粉、酸奶、冷飲、奶酪全系列產(chǎn)品創(chuàng)園區(qū)消費(fèi)新高，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間的同時(shí)也促進(jìn)了消費(fèi)提升。

04

360°全景VR漫游

突破地域界限重塑直播新體驗(yàn)

伊利的開園嘉年華不止有線下體驗(yàn)，為了突破“距離”的局限，讓更多消費(fèi)者共享嘉年華，伊利還用一場(chǎng)與眾不同的360°全景VR直播，突破地域界限為線上泛人群搭建了一個(gè)虛擬體驗(yàn)場(chǎng)，讓更多人都能一起玩，伊利在視頻號(hào)和抖音雙平臺(tái)上，分別創(chuàng)新性地打造了360°VR直播間，持續(xù)以“3天8小時(shí)”沉浸式觀看直播現(xiàn)場(chǎng)的直播安排，與全國觀眾共享開園嘉年華現(xiàn)場(chǎng)熱鬧。開啟 VR 設(shè)備，更身臨其境地在云上參觀，真切感受健康谷園區(qū)的熱鬧氛圍。打破傳統(tǒng)直播的“視角壁壘”，讓全國各地的消費(fèi)者跨越時(shí)空限制，自主選擇角度“穿越”到呼和浩特，360°旋轉(zhuǎn)屏幕營造獨(dú)特的沉浸感與互動(dòng)感。

這種升維的用戶體驗(yàn)，讓受眾能在線直感伊利的品牌文化與技術(shù)實(shí)力，深化對(duì)伊利的品類心智與品質(zhì)認(rèn)知。新奇的直播模式也放大興趣抓手，延展體驗(yàn)落點(diǎn)，為健康谷開園的事件化傳播效應(yīng)進(jìn)一步遞增聲量，三天內(nèi)的直播觀眾突破200萬人次。

開園啟新，開創(chuàng)未來。伊利工業(yè)旅游4.0的故事未完待續(xù)，未來，伊利健康谷將持續(xù)以現(xiàn)代化生產(chǎn)工廠、牧場(chǎng)為依托，集聚科普教育、休閑娛樂、觀光互動(dòng)、研學(xué)旅游等特色項(xiàng)目，打造集國際化、時(shí)尚化、科技化為一體的伊利工業(yè)旅游升級(jí)版本，全面引領(lǐng)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。