2023年8月7-8日，以“夯實基礎(chǔ) 創(chuàng)新精進(jìn)”為主題的“新國標(biāo)美廬2023半年度營銷大會”在安徽合肥隆重召開。美廬股份品牌總經(jīng)理韓小莉、 美廬牛奶事業(yè)部負(fù)責(zé)人孫利劍、美廬股份人力總監(jiān)鐘蓓華、全國各省區(qū)銷售經(jīng)理以及總部各職能部門的工作人員歡聚一堂，共話行業(yè)發(fā)展，總結(jié)過往，夯實基礎(chǔ)，抓住機(jī)遇，挑戰(zhàn)未來！

破卷出圈 合力塑造

會議伊始，美廬牛奶事業(yè)部負(fù)責(zé)人孫利劍先生就“2023半年度規(guī)劃及策略”為主題，針對當(dāng)前市場現(xiàn)狀，他認(rèn)為，近兩年出生率持續(xù)下滑，經(jīng)濟(jì)下行仍未觸底，竄貨和一件代發(fā)橫行，奶粉市場從“增量競爭”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;存量競爭”，各品牌也越來越“卷”。面對如此復(fù)雜的市場環(huán)境，唯有具備強競爭力的品牌，才能成為渠道摯愛。

孫總明確表示：新國標(biāo)美廬二配產(chǎn)品，集品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、營銷力和服務(wù)力，五重力于一體， 打造美廬頂配產(chǎn)品。以“新模式、新團(tuán)隊、新渠道、新工具、新趨勢”實現(xiàn)美廬長期主義，堅守美廬核心價值觀，堅定做渠道利益的守護(hù)者。作為美廬人，我們既要帶著“黃金色的霸氣”，尋找突破口，破局新生，也要心如磐石，扎根穩(wěn)進(jìn)，帶著“歸零”的心態(tài)，合力塑造奶粉市場新格局。

品牌打造 聚力前行

新國標(biāo)美廬奶粉正在步入品牌發(fā)展的全新時代，在品牌打造方面也取得了亮眼的成績，美廬股份品牌總經(jīng)理韓小莉女士帶來了品牌規(guī)劃及傳播策略，分享了新五年的品牌戰(zhàn)略布局和傳播策略，深入淺出的闡述了美廬品牌定位、使命、愿景、價值觀、口號以及品牌風(fēng)格。

會議中，韓總提出，隨著新國標(biāo)的落地，在抬高嬰配粉質(zhì)量水平的同時，同質(zhì)化的現(xiàn)象也日趨嚴(yán)重，占位“頂配”賽道，立足“珍稀奶源 頂配營養(yǎng) 超牛保護(hù)”，打造以新產(chǎn)品矩陣、多模式運營的品牌群布局，讓美廬在二次配方注冊的機(jī)遇下能夠搶占心智，贏得市場。

未來美廬奶粉的差異化特點“頂配”將會更大聲量的去做品牌傳播，2023年行業(yè)大聲量的媒體支持、社交平臺品牌口碑種草、冠軍代言人效應(yīng)、育兒專家站臺等等打爆頂配勢能，持續(xù)占領(lǐng)消費者心智；提升品牌聲量，賦能終端渠道，實現(xiàn)聲量與銷量雙贏，乘勢而上，成功破圈。

凝心聚力 涅槃重生

為了更加全面詳細(xì)的分析呈現(xiàn)半年度人力資源工作情況，美廬股份人力總監(jiān)鐘蓓華女士從人才建設(shè)的角度，重點落實管理團(tuán)隊能力提升、梯隊人才建設(shè)、績效優(yōu)化改善工作，實現(xiàn)整體人工效能提升，力爭下半年人力資源工作更加高質(zhì)發(fā)展，促進(jìn)公司整體經(jīng)營目標(biāo)的有效實現(xiàn)。

軍令狀簽署 使命必達(dá)

2023年，是奶粉新國標(biāo)實施和轉(zhuǎn)型的一年，是充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的一年。全員宣誓現(xiàn)場，上下同欲，2023必定會超額達(dá)成業(yè)績目標(biāo)。隨即，舉行目標(biāo)宣誓，軍令狀簽署儀式。以此為新的起點，各銷售大區(qū)必會緊抓新國標(biāo)紅利，初心不改，使命必達(dá) ！

蹄疾步穩(wěn)以致遠(yuǎn)，勇毅篤行譜新篇；夯實基礎(chǔ)，創(chuàng)新精進(jìn)；眼中有光，腳下有力。美廬2023半年度營銷大會敲響了美廬營銷沖刺全年營銷目標(biāo)的激昂戰(zhàn)鼓。美廬事業(yè)部全體同仁凝心聚力、精進(jìn)內(nèi)力、勠力同心、賡續(xù)奮進(jìn)，實現(xiàn) 2023年美廬圓滿完成業(yè)績目標(biāo)，一路乘風(fēng)破浪！