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拓展嬰童品牌新勢能,這家企業(yè)開辟新路徑!
行業(yè)編輯:林夕
2023年10月15日 15:41來源于:中國化妝品
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由于兒童皮膚角質(zhì)層薄、真皮纖維結(jié)構(gòu)不成熟、表皮脂質(zhì)腺體分泌功能尚未發(fā)育完善,所以嬰童護(hù)膚品始終強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)都落在“安全性”這一關(guān)鍵點(diǎn)上。

那么,如何圍繞兒童皮膚的特征,精準(zhǔn)把控不同地域、環(huán)境、年齡層下兒童皮膚狀態(tài)的變化?同時(shí)又能將專業(yè)的研究成果應(yīng)用于產(chǎn)品當(dāng)中,并與兒童護(hù)膚市場需求進(jìn)行有效結(jié)合?數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為拉動(dòng)兒童護(hù)膚品牌增長的新路徑。

近期,參與到上海國際廣告節(jié)的中國兒童護(hù)膚品牌「紐強(qiáng)」就深刻感受到這一點(diǎn)。品牌創(chuàng)始人王亞平對此表示,嬰童洗護(hù)產(chǎn)品在口碑營銷中的核心是品牌,而「紐強(qiáng)」品牌正是以線上線下相結(jié)合的創(chuàng)新數(shù)字廣告模式,打造品牌傳播新聲量。

拓展嬰童品牌新勢能,這家企業(yè)開辟新路徑!

在品牌端,「紐強(qiáng)」不僅需要切中精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容,其母公司上海麥坤特醫(yī)藥科技有限公司更需要插上“數(shù)字化翅膀”,構(gòu)建數(shù)字化新生態(tài),促進(jìn)民族企業(yè)高效發(fā)展。

拓展嬰童品牌新勢能,這家企業(yè)開辟新路徑!

01

探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型

打造兒童品牌勢能

借助數(shù)字化平臺(tái),「紐強(qiáng)」做的第一件事情,是根據(jù)兒童常見皮膚問題(如:皮膚屏障損傷)進(jìn)行大樣本調(diào)查,了解到全國有哪些省份/地區(qū)的兒童容易多發(fā)因敏感、干燥而引起的肌膚不適,由此來判斷這些地區(qū)是兒童保濕潤膚產(chǎn)品的重點(diǎn)購買市場。

其次,紐強(qiáng)還意識到利用數(shù)字化工具便于開發(fā)企業(yè)自身的系統(tǒng),總結(jié)目標(biāo)用戶特征,幫助他們找到合適的產(chǎn)品以及解決相應(yīng)的皮膚問題。

此外,紐強(qiáng)還結(jié)合線下市場活動(dòng),在全國13個(gè)省會(huì)城市鋪設(shè)地鐵廣告和紐強(qiáng)品牌嘉年華,以線上宣教、線下體驗(yàn)?zāi)J叫纬蓪儆凇讣~強(qiáng)特色」的數(shù)字化廣告模式。

積極探索數(shù)字化形式和前沿市場趨勢,體現(xiàn)了紐強(qiáng)升級品牌核心競爭力的決心。背靠創(chuàng)新型醫(yī)療科技企業(yè)「上海麥坤特醫(yī)藥科技有限公司」,讓紐強(qiáng)具有了夯實(shí)的科研基礎(chǔ)和高品質(zhì)的管理體系。

誕生于蘇州河畔的上海麥坤特醫(yī)藥科技有限公司(下簡稱“上海麥坤特”),是在一批知名品牌發(fā)祥地上海普陀區(qū)成長起來的。這里承載了上海啤酒廠、上?;鸩駨S、中央造幣廠、天廚味精廠、榮氏家族面粉廠等眾多民族工業(yè)老字號的企業(yè)精神。

由此,也促使上海麥坤特承擔(dān)起為民而生的實(shí)業(yè)信念,不僅要讓中國寶寶用上更高標(biāo)準(zhǔn)的護(hù)膚品,更寄托著打響國貨品牌、角力進(jìn)口產(chǎn)品的夢想。

02

以產(chǎn)品力引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示目前我國每年至少有5000萬兒童使用化妝品。另據(jù)Euromonitor調(diào)研顯示,中國兒童護(hù)膚品市場總額以15%的年增長率持續(xù)增長,領(lǐng)先于成人護(hù)理品市場12.3%的增長率。

在巨大的市場需求下,紐強(qiáng)以高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量引領(lǐng)國內(nèi)兒童化妝品行業(yè)健康發(fā)展。一方面,紐強(qiáng)在產(chǎn)品配方和安全評價(jià)體系上做出了革新,更加強(qiáng)調(diào)“對癥、安全、有效”。

另一方面,紐強(qiáng)建立了一套可追溯流程,通過自主知識產(chǎn)權(quán)的“麒麟”系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)了兒童化妝品質(zhì)量安全的全程監(jiān)測體系。

《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》提出了兒童化妝品配方設(shè)計(jì)的“三大原則”,即:安全優(yōu)先原則、功效必需原則、配方極簡原則。紐強(qiáng)的配方設(shè)計(jì)即是遵循極簡原則,不添加任何一種多余原料,每款產(chǎn)品均通過了專業(yè)嬰兒皮膚醫(yī)學(xué)測試。

此外,早在2017年上市之前,紐強(qiáng)的產(chǎn)品就已經(jīng)將“雞胚實(shí)驗(yàn)” 納入兒童化妝產(chǎn)品安全評價(jià)體系,以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲袘B(tài)度保證新生兒的使用安全。

據(jù)工信部上海商情中心,2021年、2022年上海麥坤特旗下“紐強(qiáng)嬰幼兒系列潤膚劑”在兒童化妝品潤膚劑品類全國排名第三;2023年618活動(dòng)期間,“紐強(qiáng)嬰幼兒系列潤膚劑”榮獲天貓嬰童潤膚乳·V榜第一名、嬰童潤膚乳熱賣榜第一名,京東嬰童護(hù)膚TOP單品第一名。

拓展嬰童品牌新勢能,這家企業(yè)開辟新路徑!

這背后是源于上海麥坤特多年來的科研沉淀,目前為止,上海麥坤特已與上海多個(gè)臨床醫(yī)院、大學(xué)等開展聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,圍繞產(chǎn)學(xué)研進(jìn)行多方面、多維度的合作。

03

聚焦兒童用妝安全

承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

作為面向“特殊群體”使用的品類,紐強(qiáng)在兒童護(hù)膚品賽道上始終秉承著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度。從這一點(diǎn)出發(fā),不僅能夠從產(chǎn)品力上可以和技術(shù)實(shí)力相對成熟的國際品牌同臺(tái)競技,還能夠推動(dòng)中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。

對此,紐強(qiáng)也表示,“把企業(yè)規(guī)模和利潤做大或許不是首要目的,而品質(zhì)的把握絕對是亙古不變的使命。”

針對兒童用妝安全,長久以來探討的重點(diǎn)都事關(guān)原料安全,例如行業(yè)內(nèi)曾引起軒然大波的“大頭娃娃”事件,就是被檢測出違禁添加對兒童皮膚有害的成分。基于這些負(fù)面例子,作為兒童化妝品品牌和相關(guān)企業(yè),更應(yīng)該具有社會(huì)擔(dān)當(dāng),高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求,自我約束,提高自身實(shí)力,筑起兒童用妝安全線。

「紐強(qiáng)」從源頭開始,依照美國CIR化妝品原料使用原則,精心挑選世界醫(yī)用級(非化妝品級 ) 原料,科學(xué)分析原料氣味、雜質(zhì)、純度、微生物、變應(yīng)原等多項(xiàng)指標(biāo)。不添加香料、色素、礦油、激素、致敏防腐劑以及藥物成分等,天然進(jìn)口原料不含變應(yīng)原、基質(zhì)不含二噁烷。

這也使紐強(qiáng)也深刻的意識到,品牌代表的是信任與責(zé)任,是消費(fèi)者對品質(zhì)、技術(shù)以及服務(wù)的認(rèn)同。

為此,上海麥坤特也在積極響應(yīng)國家政策,努力踐行民族企業(yè)責(zé)任。

2023年4月,上海麥坤特隨普陀區(qū)黨政代表團(tuán)走訪云南對口幫扶各縣區(qū),提供100萬元資金作為上海市普陀區(qū)與云南省昆明市東西部協(xié)作幫扶工作的社會(huì)幫扶資金;2020年、2022年抗擊武漢、上海新冠病毒疫情期間,累計(jì)捐贈(zèng)抗疫物資合計(jì)100多萬元。獲中共上海市委統(tǒng)戰(zhàn)部及普陀區(qū)委統(tǒng)戰(zhàn)部抗擊新冠肺炎疫情嘉獎(jiǎng)。

企業(yè)的成長得益于時(shí)代的前進(jìn),在兒童化妝品賽道持續(xù)精益求精,是「紐強(qiáng)」品牌的長久目標(biāo),更是企業(yè)強(qiáng)化主體責(zé)任,保障兒童用妝安全的必經(jīng)之路。

中國化妝品 )
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