在母嬰行業(yè)迎來新一輪消費(fèi)升級(jí)的背景下，第二屆娟姍奶粉節(jié)暨娟姍奶源奶粉標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)在沈陽盛大開幕，旨在聚焦母嬰消費(fèi)者科學(xué)喂養(yǎng)需求，深挖娟姍奶源的營養(yǎng)價(jià)值，并推動(dòng)母嬰行業(yè)的健康發(fā)展。

寶寶樹集團(tuán)總裁趙潔作為特邀嘉賓受邀參會(huì)，并就《洞察奶粉新趨勢(shì) 共贏高質(zhì)量喂養(yǎng)新時(shí)代》的主題做了分享，指出“越來越多的90后、95后新生代媽媽通過輝山瑪瑞開始關(guān)注娟姍奶粉，相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有90%的寶媽更愿意選擇娟姍奶源奶粉”， 這反映出以新生代消費(fèi)群體為核心的母嬰市場(chǎng)，正迎來消費(fèi)新趨勢(shì)。

寶寶樹集團(tuán)總裁趙潔

國家衛(wèi)健委于2021年3月發(fā)布的嬰幼兒配方奶粉新國標(biāo)，并于2023年2月22日正式實(shí)施，為奶粉行業(yè)設(shè)定了更明確的營養(yǎng)和安全標(biāo)準(zhǔn)。

東興證券在研報(bào)《食品飲料行業(yè)：龍年新生兒或迎小高峰，奶粉行業(yè)有望需求增加》中指出：“新國標(biāo)疊加二次配方注冊(cè)，將進(jìn)一步提高行業(yè)門檻，優(yōu)質(zhì)大品牌市占率將進(jìn)一步提升。”

隨著新生代母嬰人群的崛起，奶粉市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的變革。趙潔女士在分享中強(qiáng)調(diào)：“90后和Z世代已經(jīng)成為母嬰行業(yè)的主力軍，新生代母嬰人群站上C位。他們對(duì)品質(zhì)有著更高的要求，愿意為寶寶選擇更高端、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這是母嬰行業(yè)未來發(fā)展的重要方向。”

高端奶源和奶牛品種成為消費(fèi)者在選擇奶粉時(shí)的新焦點(diǎn)，97.7%的消費(fèi)者認(rèn)為奶源對(duì)奶粉品質(zhì)有重要影響，有90%的寶媽更愿意選擇娟姍奶源奶粉。

根據(jù)魔鏡洞察的《2024年一季度消費(fèi)新潛力白皮書》，消費(fèi)者在奶粉選擇上更加注重配方、奶源等屬性。

趙潔特別提到了娟姍奶源的崛起——娟姍奶粉以其1%的珍稀牛種印象，其奶源認(rèn)知度領(lǐng)先，60.9%的消費(fèi)者更愿意選擇娟姍奶源奶粉。

此次大會(huì)見證了中國首個(gè)娟姍奶粉標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，這一標(biāo)準(zhǔn)的制定將全面定義和規(guī)范珍稀娟姍奶源奶粉的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)向更高標(biāo)準(zhǔn)、更高品質(zhì)的方向發(fā)展。

同時(shí)，輝山奶粉宣布啟動(dòng)“百萬寶寶嘗‘新’計(jì)劃”，旨在讓更多的中國寶寶體驗(yàn)到娟姍奶源奶粉帶來的營養(yǎng)新進(jìn)階。

作為中國母嬰家庭的一站式服務(wù)平臺(tái)，寶寶樹覆蓋了72%的互聯(lián)網(wǎng)母嬰家庭，擁有200萬+的社群用戶。

寶寶樹通過深入洞察用戶需求，挖掘母嬰市場(chǎng)更深層次的消費(fèi)潛力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)品升級(jí)，以滿足新生代母嬰人群對(duì)高品質(zhì)奶粉的不斷增長需求。

基于此，在尼爾森IQ連續(xù)四年的調(diào)研中，寶寶樹蟬聯(lián)寶媽寶爸首選的專業(yè)母嬰APP，且在品牌認(rèn)知度、使用率與喜愛度、推薦指數(shù)等方面表現(xiàn)最佳。

展望未來，寶寶樹集團(tuán)表示將與行業(yè)伙伴攜手合作，共同推動(dòng)母嬰行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，助力行業(yè)向“新質(zhì)生產(chǎn)力”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為母嬰行業(yè)帶來更加繁榮的未來。