2024年，對(duì)于紙尿褲從業(yè)者而言依舊是“生死考驗(yàn)”的一年，隨著品牌集中化愈演愈烈，行業(yè)已然步入強(qiáng)強(qiáng)博弈、神仙打架的新周期，品牌之間的較量聚焦在多個(gè)維度，專(zhuān)業(yè)積淀深厚、長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展的業(yè)界標(biāo)桿有望帶動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)新一輪增長(zhǎng)。

在近日舉辦的2024（第七屆）孕嬰童產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上，露樂(lè)集團(tuán)攜露安適日夜柔護(hù)系列新品驚艷亮相，品牌高勢(shì)能引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來(lái)更為專(zhuān)業(yè)、精細(xì)的嬰幼兒屁屁護(hù)理解決方案。

露安適日夜柔護(hù)系列新品亮相
為寶寶帶來(lái)“薄皮膚頭等艙”奢護(hù)體驗(yàn)

縱觀母嬰產(chǎn)業(yè)過(guò)往迭代史，可以發(fā)現(xiàn)每一個(gè)品類(lèi)的發(fā)展，其實(shí)都是用戶(hù)體驗(yàn)不斷進(jìn)化的過(guò)程。當(dāng)前母嬰場(chǎng)景多元化與消費(fèi)需求升級(jí)，正倒逼紙尿褲品牌加速精研創(chuàng)新，以突破性產(chǎn)品帶動(dòng)行業(yè)趨勢(shì)變化，而露樂(lè)集團(tuán)無(wú)疑是其中的高端品質(zhì)典范。

在新生兒探索人類(lèi)世界的過(guò)程中，觸覺(jué)是其最早出現(xiàn)認(rèn)知的感官系統(tǒng)，同時(shí)在生理表現(xiàn)上，寶寶的觸覺(jué)系統(tǒng)會(huì)對(duì)柔軟材質(zhì)的物品產(chǎn)生積極反應(yīng)。

正是精準(zhǔn)洞察到寶寶的感官偏好與產(chǎn)品需求，露安適全新推出日夜柔護(hù)系列新品，著手于每一個(gè)產(chǎn)品細(xì)微之處，憑借四大柔軟科技為寶寶提供安心舒適的撫慰感。在纖維選用上，露安適甄選重量?jī)H1.2g的輕感纖絲，根根細(xì)膩親膚讓柔軟度與過(guò)去相比提升20%；在面層工藝上，產(chǎn)品經(jīng)過(guò)8道高溫工序、6次烘焙處理，由此保證面層足夠蓬松柔軟；在精華萃取上，采用進(jìn)口荷荷巴油、乳木果精華兩大植物精華，構(gòu)建肌膚健康屏障的同時(shí)做到滋潤(rùn)補(bǔ)濕，形成雙重柔潤(rùn)防護(hù)盾；在腰圍打造上，由280根0感橡筋組成的無(wú)痕一體腰圍，能夠均勻分散腰腹部壓力，做到近0壓不勒紅。

更值得一提的是，露安適在新品展示過(guò)程中還提出了“薄皮膚頭等艙”的前沿理念，而這也正是露安適產(chǎn)品的核心壁壘所在。露安適將寶寶穿戴紙尿褲比喻為一場(chǎng)日夜穿梭旅途，由于嬰幼兒屁屁肌膚天生薄嫩脆弱，任何悶熱潮濕、尿便滲漏、劇烈運(yùn)動(dòng)情況都會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)“氣候?yàn)?zāi)難”，日間與夜間分別對(duì)應(yīng)著不同微氣候環(huán)境與重大挑戰(zhàn)。譬如，白天寶寶縱情玩耍，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)陣雨（排泄頻繁）、狂風(fēng)顛簸（活潑好動(dòng)）、潮濕悶熱（易出汗）等問(wèn)題；夜間寶寶進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)，則容易發(fā)生強(qiáng)降雨（排泄量大）、高濕度（整夜擠壓）、泥石流（排泄糞便）等問(wèn)題。

為此，露安適聯(lián)合美國(guó)中部密歇根大學(xué)展開(kāi)深度研究，使用仿真人體精度最高的嬰幼兒暖體人偶模擬微氣候研究，為寶寶量身定制日夜微氣候智能系統(tǒng)，具體可分為動(dòng)態(tài)調(diào)溫、動(dòng)態(tài)調(diào)濕和奢護(hù)養(yǎng)膚系統(tǒng)三大系統(tǒng)，通過(guò)面層、芯體、透氣底膜、腰圍多部件協(xié)同運(yùn)作，動(dòng)態(tài)調(diào)整寶寶屁屁在尿褲內(nèi)的微氣候環(huán)境，為其提供頭等艙般的極致呵護(hù)體驗(yàn)。

其中，動(dòng)態(tài)調(diào)溫系統(tǒng)通過(guò)底膜、面層、調(diào)節(jié)環(huán)協(xié)同作用，微氣候?qū)＠H膚面層擁有億萬(wàn)＋個(gè)呼吸微孔，能夠快速將屁屁與面層間的濕熱空氣導(dǎo)向透氣底膜并排出，大月齡寶寶所使用拉拉褲則進(jìn)一步搭載微氣候雙層調(diào)節(jié)環(huán)，時(shí)刻保持“艙內(nèi)”30-35℃黃金適宜溫度；動(dòng)態(tài)調(diào)濕系統(tǒng)由面層、專(zhuān)利芯體協(xié)同作用，親膚面層上的呼吸微孔可以快速將尿液導(dǎo)向微氣候?qū)＠倔w，并由日用/夜用芯體快速鎖住水分，不讓水分隨意流淌外溢，保證“艙內(nèi)”濕度穩(wěn)穩(wěn)定格在25%-70%黃金濕度區(qū)間；奢護(hù)養(yǎng)膚系統(tǒng)得益于微氣候Airspace親膚面層，其擁有柔臀健脂專(zhuān)利加持，能夠動(dòng)態(tài)守護(hù)屁屁薄皮膚屏障，避免摩擦帶來(lái)的敏感泛紅。

綜合來(lái)看，細(xì)數(shù)露安適的崛起歷程，離不開(kāi)其在推動(dòng)紙尿褲高端消費(fèi)趨勢(shì)方面的突出貢獻(xiàn)，在母嬰用戶(hù)更高追求的背景下，根據(jù)不同寶寶屁屁需求給出更專(zhuān)業(yè)、更細(xì)分、更定制化的產(chǎn)品方案，不斷豐富自身高端產(chǎn)品矩陣。在追求高端品質(zhì)的過(guò)程中，露安適更是獲得無(wú)數(shù)消費(fèi)者認(rèn)可與青睞。據(jù)了解，2019-2023年露安適連續(xù)五年獲得沙利文所授予的“中國(guó)高端及超高端紙尿褲市場(chǎng)地位中國(guó)第一”認(rèn)證，覆蓋了Ole、久光百貨 、新光天地SKP、孩子王等98%以上高端優(yōu)質(zhì)渠道及全國(guó)主流母嬰系統(tǒng)。

綜合實(shí)力顯著超越
露樂(lè)集團(tuán)穩(wěn)固占據(jù)母嬰護(hù)理產(chǎn)業(yè)高端領(lǐng)軍位置

2024年，紙尿褲行業(yè)步入新一輪洗牌博弈，瞬息萬(wàn)變之間玩家的每一步攻守都至關(guān)重要。正如露安適，多年來(lái)品牌市場(chǎng)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的背后，是露樂(lè)集團(tuán)的科研實(shí)力支撐、前瞻戰(zhàn)略布局優(yōu)勢(shì)、用戶(hù)心智塑造等全方面的領(lǐng)軍位置。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，唯有將科研成果與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化高效結(jié)合，才能助力品牌再上高端賽道新臺(tái)階，也是推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新與行業(yè)向上發(fā)展的關(guān)鍵所在。為此，露樂(lè)集團(tuán)與全球一流科研中心廣泛展開(kāi)合作，通過(guò)DRRC 德赫諾森研究中心深化科研，將日夜分護(hù)理念、微氣候黑科技等前瞻技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品當(dāng)中。以微氣候黑科技為例，露安適通過(guò)仿真恒溫嬰兒人偶裝備，建立微氣候人偶研究平臺(tái)客觀評(píng)價(jià)紙尿褲內(nèi)溫度、濕度的日夜分布和變化，最終實(shí)現(xiàn)憑借紙尿褲內(nèi)外結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)達(dá)到智能調(diào)控溫濕度的效果。

作為名副其實(shí)的高端先進(jìn)消費(fèi)品集團(tuán)，露樂(lè)集團(tuán)將科研實(shí)力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力的同時(shí)，深知單一產(chǎn)品與品類(lèi)布局已經(jīng)很難滿足愈發(fā)精細(xì)化、個(gè)性化的新生代父母訴求，唯有找準(zhǔn)定位、緊跟消費(fèi)者需求、提供更全面更精準(zhǔn)的解決方案，才能長(zhǎng)效鏈接一代代消費(fèi)者。

以露安適、愛(ài)樂(lè)愛(ài)雙品牌策略全面驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。具體來(lái)看，露樂(lè)集團(tuán)旗下兩大明星品牌在品牌定位、用戶(hù)偏向、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)等方面各有側(cè)重，露安適深耕超高端&專(zhuān)業(yè)嬰幼兒護(hù)理品牌形象，以深度研究為高端母嬰用戶(hù)提供全面、精細(xì)化的寶寶薄皮膚屏障守護(hù)方案；愛(ài)樂(lè)愛(ài)則致力于“世界無(wú)痕褲”消費(fèi)心智的打造，以裸感舒適體驗(yàn)釋放寶寶好動(dòng)活潑天性，并獲得WRCA世界紀(jì)錄認(rèn)證，面向中高端紙尿褲市場(chǎng)。

多品類(lèi)覆蓋一站式滿足新生代消費(fèi)者精細(xì)化訴求。就品類(lèi)布局而言，露安適旗下不止有紙尿褲，還包括嬰童洗護(hù)、媽咪洗護(hù)、已育女性專(zhuān)屬衛(wèi)生巾等多種品類(lèi)，愛(ài)樂(lè)愛(ài)旗下也包含紙尿褲/拉拉褲等。這其中，露安適洗護(hù)系列尤為值得關(guān)注，品牌結(jié)合季節(jié)、性別、日夜等不同場(chǎng)景展開(kāi)研發(fā)，圍繞0-3歲、3-14歲寶寶不同皮膚生理性特點(diǎn)、可能產(chǎn)生的皮膚問(wèn)題打造突破性“分段建脂專(zhuān)利”，以及定制化特護(hù)單品、局部單品、洗浴&護(hù)膚產(chǎn)品等。

多元化爆款矩陣強(qiáng)勢(shì)出擊持續(xù)提升生意健康度。在多品類(lèi)布局之外，露樂(lè)集團(tuán)更值得為人所稱(chēng)道的一點(diǎn)在于“多個(gè)品類(lèi)均有爆款”，所組成的爆款矩陣更有利于建立并完善消費(fèi)者心智。據(jù)悉，露安適旗下除了氧護(hù)、微氣候、日夜柔護(hù)、純凈系列等紙尿褲主打爆款，也同樣包括護(hù)臀膏、曬后冰感修護(hù)霜等洗護(hù)爆款產(chǎn)品。愛(ài)樂(lè)愛(ài)旗下則擁有多個(gè)主推爆款，例如放飛裸感樂(lè)動(dòng)褲、絲綢裸感紙尿褲、奢柔裸感甜睡褲等，在消費(fèi)者群體中均有不凡口碑。事實(shí)證明，當(dāng)品牌旗下爆款產(chǎn)品越來(lái)越多，成功規(guī)避“單條腿走路”的危險(xiǎn)狀態(tài)后，公司的生意經(jīng)營(yíng)自然也會(huì)趨于更加平衡、更加健康的狀態(tài)。

綜合而言，產(chǎn)業(yè)發(fā)展新周期之下，母嬰護(hù)理市場(chǎng)的正向發(fā)展離不開(kāi)以露樂(lè)集團(tuán)為代表的頭部企業(yè)的力量貢獻(xiàn)，此次露樂(lè)集團(tuán)攜露安適新品亮相再度讓我們看到其強(qiáng)大勢(shì)能與綜合實(shí)力。相信未來(lái)，露樂(lè)集團(tuán)還將在更長(zhǎng)的時(shí)間維度中獲得更持續(xù)且穩(wěn)定的生意增長(zhǎng)。