作者/張瑩

當(dāng)前在皮膚護(hù)理市場(chǎng)，無論是嬰童還是成人，圍繞精準(zhǔn)人群、特殊痛點(diǎn)打造高效解決方案成為品牌破局方向。其中，隨著過敏人群數(shù)量增長，敏感肌護(hù)理需求激增，但與之形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，市場(chǎng)上缺少兼具安全與功效的高品質(zhì)產(chǎn)品。

據(jù)行業(yè)公開數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段國內(nèi)皮膚科外用藥有將近521個(gè)品種，化學(xué)藥品種占80%；從銷售額來看，化學(xué)藥占市場(chǎng)的85%左右，其中皮炎濕疹類皮膚用藥占54.93%，主要是激素類和抗生素類藥物。但對(duì)于新世代母嬰消費(fèi)者而言，他們不僅希望有效解決兒童皮膚問題，也更加關(guān)注嬰童洗護(hù)產(chǎn)品的安全性問題，據(jù)《嬰童皮膚屏障修護(hù)白皮書》調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)“溫和親膚”和“無添加”的期待值最高，提及率高達(dá)62.5%、58.3%?；诖?，海得寶強(qiáng)勢(shì)崛起，憑借“無激素止癢”理念，有力填補(bǔ)了母嬰行業(yè)在科學(xué)緩解肌膚瘙癢問題領(lǐng)域的空白，同時(shí)也引領(lǐng)了行業(yè)新風(fēng)尚。

6月1日，在第三屆皮膚過敏學(xué)術(shù)會(huì)議上，海得寶創(chuàng)始人蔣磊博士與多名皮膚科專家，圍繞非藥物抗瘙癢制劑治療趨勢(shì)、皮膚敏感及過敏受損疾病中的慢性瘙癢管理方案等話題，進(jìn)行深入探討。這不僅意味著海得寶在過敏人群抗瘙癢療愈領(lǐng)域取得了新突破，更為消費(fèi)者提供了更加專業(yè)、科學(xué)的過敏解決方案。

專研本源 療愈敏肌
海得寶攜手多位醫(yī)學(xué)專家
解讀過敏人群需求引領(lǐng)敏肌療愈新賽段

隨著敏肌、受損肌用戶群體日益擴(kuò)大，單純解決表層紅敏的抗敏產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者期待，與此同時(shí)，具有天然止癢舒緩效果的貽貝提取物（凱普斯泰CAPCS），正成為解決敏感消費(fèi)者抗瘙癢敏感需求的首選。

究其原因，以90后、95后為主的年輕消費(fèi)者，在防敏抗敏養(yǎng)護(hù)中有著更為精細(xì)化的高標(biāo)準(zhǔn)需求，如即刻深層舒緩抑制瘙癢、長期維穩(wěn)等?；趯?duì)用戶需求的深刻洞察，海得寶團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)13年研發(fā)，獨(dú)創(chuàng)純物理回流反滲技術(shù)，從10000只純凈貽貝中精粹出天然止癢舒緩成分貽貝提取物（凱普斯泰CAPCS），基本達(dá)到弱效激素的功效，具有30秒舒緩紅癢、長期安心維穩(wěn)特點(diǎn)，且不會(huì)帶來激素長期使用產(chǎn)生的問題。

以凱普斯泰貽貝精華為例，其核心成分鈣基抗菌多肽，是天然多肽和天然活性鈣通過核心包埋技術(shù)結(jié)合在一起的天然復(fù)合物，不僅能夠有效緩解皮膚瘙癢，而且能夠減輕皮膚炎癥反應(yīng)，進(jìn)一步改善AD濕疹患兒癥狀。實(shí)證研究表明，從貽貝中提取的活性鈣是在收縮毛細(xì)血管、增強(qiáng)毛細(xì)血管壁致密性及降低毛細(xì)血管通透性等方面有著良好的臨床效果，能夠很好地保護(hù)細(xì)胞膜，抑制炎癥介質(zhì)釋放，減少滲出，具有良好的消腫、抗炎、抗過敏的作用。

此次海得寶聚焦貽貝提取物（凱普斯泰CAPCS）成分，并聯(lián)合李鄰峰、李妍、黎靜宜、顧華等多位皮膚科專家，舉辦“非藥物抗瘙癢制劑論壇分論壇”，共探控制瘙癢問題的療愈問題，獲得了學(xué)術(shù)界和業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，華西醫(yī)院黎靜宜教授分享了含專利抗瘙癢成分（海得寶貽貝提取物）保濕劑在AD中應(yīng)用。華西醫(yī)院過去的小鼠機(jī)理研究，以及聯(lián)合地奈德做的兒童臨床研究發(fā)現(xiàn)“海得寶凱普斯泰對(duì)于治療特應(yīng)性皮炎具有安全性好、止癢高效、快速，有效改善皮損等特點(diǎn)”。除了實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)上的優(yōu)秀表現(xiàn)，在實(shí)際臨床應(yīng)用中，海得寶也有明顯的止癢效果。

毋庸置疑，在科學(xué)敏肌養(yǎng)護(hù)逐漸成為主流共識(shí)的趨勢(shì)下，深耕敏肌養(yǎng)護(hù)成分研發(fā)13年的海得寶不僅為消費(fèi)者提供了科學(xué)護(hù)理新思路，同時(shí)也將推動(dòng)行業(yè)過敏研究深入，引領(lǐng)全新敏肌療愈時(shí)代全面來臨。

洞察需求 厚積薄發(fā)
海得寶獨(dú)創(chuàng)超敏肌全周期紅癢分級(jí)護(hù)理方案
從嬰童出發(fā)，服務(wù)全年齡層用戶

打鐵還需自身硬，于品牌而言，如何持續(xù)將科研成果轉(zhuǎn)化為多元產(chǎn)品解決方案，并通過科學(xué)普及和專業(yè)溝通，精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者“即刻深層舒緩抑制瘙癢炎癥、長期維穩(wěn)”的需求，成為品牌在療愈敏肌細(xì)分賽道“拔得頭籌”的關(guān)鍵。

其一，以嬰童皮膚護(hù)理為切口，撬動(dòng)全年齡段功效護(hù)膚新需求。海得寶圍繞其核心成分貽貝提取物（凱普斯泰CAPCS）獨(dú)創(chuàng)超敏肌全周期紅癢分級(jí)護(hù)理方案，并搭建了完善的產(chǎn)品矩陣，為全年齡段消費(fèi)者帶來更精細(xì)、更專業(yè)的皮膚抗炎和屏障修護(hù)方案。例如，院線急救系列針對(duì)全年齡段家庭肌膚敏感問題，打造短期即刻舒緩紅癢、長期維穩(wěn)抑制反復(fù)效用；嬰童維穩(wěn)系列針對(duì)0-15歲人群，成分簡(jiǎn)單安全、溫和養(yǎng)護(hù)；專業(yè)醫(yī)用敷料系列富含20倍和5倍高濃度的貽貝提取物（凱普斯泰CAPCS），適合全年齡段敏肌專業(yè)護(hù)理。

值得一提的是，作為“無激素止癢”理念的先行者和領(lǐng)跑者，海得寶堅(jiān)持“陪伴全球家庭遠(yuǎn)離敏肌困擾”的品牌愿景，產(chǎn)品矩陣覆蓋全年齡段患者，致力于呵護(hù)全家人的敏感肌，為瘙癢問題肌膚提供更精準(zhǔn)、更高效的解決方案。品牌成立至今已陪伴200萬家庭遠(yuǎn)離敏肌困擾。

其二，以產(chǎn)品安全為觸點(diǎn)，高筑品質(zhì)壁壘。具體來看，配方層面，海得寶全系列產(chǎn)品采用獨(dú)特精簡(jiǎn)溫和配方，不含香料、色素，無刺激、低致敏；產(chǎn)品檢測(cè)層面，海得寶堅(jiān)持醫(yī)院臨床功效檢測(cè)+第三方真人雙重驗(yàn)證，確保產(chǎn)品功效性、安全性，同時(shí)，深刻洞察敏感肌對(duì)產(chǎn)品的嚴(yán)格需求，在兒童化妝品安全性標(biāo)準(zhǔn)之上，強(qiáng)制要求產(chǎn)品通過入口無毒、入眼無刺激和真實(shí)人體斑貼不過敏的安全性要求，以高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)滿足敏感肌人群需求；生產(chǎn)層面，海得寶在安徽合肥建立自有10萬級(jí)藥品級(jí)GMP潔凈車間，以化妝品行業(yè)嚴(yán)苛環(huán)境為生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，保障產(chǎn)品安全。

其三，聯(lián)動(dòng)權(quán)威專家，放大品牌勢(shì)能。隨著教育程度加深，當(dāng)代消費(fèi)者更加高知、理性，更加傾向于聽取醫(yī)生等專業(yè)人士的推薦建議。一方面，海得寶為敏肌人群配備護(hù)士和育嬰師級(jí)的肌膚護(hù)理顧問，通過1V1在線服務(wù)提供專業(yè)肌膚指導(dǎo)，療愈敏肌人群焦慮感；另一方面，海得寶致力于將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品應(yīng)用于臨床，與華西醫(yī)院、北京友誼醫(yī)、上海皮膚病醫(yī)院院等全國1000+公立醫(yī)院開展臨床合作，并獲得國內(nèi)外學(xué)術(shù)界的廣泛認(rèn)可。

站在品牌發(fā)展角度，海得寶遵循“專研本源，療愈敏肌”的品牌理念，精準(zhǔn)、細(xì)膩洞察敏肌人群情感需求，以貽貝提取物（凱普斯泰CAPCS）成分創(chuàng)新為基礎(chǔ)，以豐富產(chǎn)品矩陣為價(jià)值觸點(diǎn)，為母嬰家庭提供了個(gè)性化、品質(zhì)化的敏肌護(hù)理方案，也為科學(xué)敏肌養(yǎng)護(hù)賽道提供了新樣本。

尤為值得強(qiáng)調(diào)的是，除了極致產(chǎn)品力和品牌專業(yè)勢(shì)能外，海得寶還充分彰顯以人為本的品牌價(jià)值觀。“在品牌創(chuàng)立之初，我們致力于保護(hù)嬰兒敏感脆弱的肌膚，用來自大自然的材料代替激素，即使新生兒也可以放心使用。隨著對(duì)消費(fèi)者的深入洞察與了解，我們發(fā)現(xiàn)：一個(gè)家庭中，如果孩子受敏感肌的困擾，家里的媽媽或者老人，同為敏感肌的可能性更大。于是我們不斷完善品牌的產(chǎn)品體系，一方面體現(xiàn)在海得寶科學(xué)極簡(jiǎn)的成分理念上，另一方面我們不斷完善產(chǎn)品矩陣，務(wù)求將海得寶打造成呵護(hù)全家人敏感肌的國貨護(hù)膚品牌。”海得寶創(chuàng)始人蔣磊表示。

海得寶深耕專業(yè)敏肌護(hù)理賽道的價(jià)值，同樣直觀地反映在消費(fèi)者端。“不止孩子受到過敏困擾，我本身也是敏感肌，自己也會(huì)用海得寶的產(chǎn)品，尤其是春季過敏時(shí)，效果很好。”抖音博主（Nicole）表示，“很多推薦用藥含有激素，效果很快但只是暫時(shí)性的，反復(fù)會(huì)越來越頻繁，一旦停掉用藥，激素炎癥就容易爆發(fā)，海得寶則是以天然的方式幫助深度抗炎和皮膚屏障愈合。”

憑借精準(zhǔn)的品牌定位和背后強(qiáng)大的科研實(shí)力支撐，海得寶走出了一條極具差異化的發(fā)展路徑，未來，隨著洗護(hù)市場(chǎng)專業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，相信海得寶還將以更多創(chuàng)新打造不凡增長。