2014年5月，SinoMedia市場調(diào)研組和BabyChina聯(lián)手對選取了200組分別來自于上海、北京、杭州、深圳、成都、大連六個地區(qū)的家庭，其中150個家庭的有0-3歲的嬰幼兒，50個家庭有4-6歲學(xué)齡前兒童。

這200組一線與高級二線城市家庭的調(diào)查表明，約有48%的家庭中，孩子已經(jīng)有了自己的單間居室和家具，44%的家庭表示已經(jīng)有購買兒童家具的欲望。這個數(shù)字與去年同期相比提高了近10%。尤其是在0-3歲嬰兒家庭，42%在孩子誕生之前就準(zhǔn)備好了嬰童房間與家具。

今年的調(diào)研與去年同期相比，80后父母比例占了64%。調(diào)研結(jié)果同時顯示出：越是年輕的父母，對嬰兒房的重視程度越高，平均消費總額也越高。

在對產(chǎn)品要求方面，今年的調(diào)研對象們顯示出了較高的市場敏銳度與較豐富的產(chǎn)品知識，提出了各類關(guān)于嬰童家具類的問題，筆者在做調(diào)研結(jié)果分析時，不禁感慨僅僅一年時間內(nèi)，消費者們對產(chǎn)品認知變化之快與大。消費者的消費成熟度和產(chǎn)品知識將直接影響他們購物時的理性程度，同時，消費自信也更強，更具備自我選擇能力與辨識度。

調(diào)查顯示，父母們認為嬰童家具的關(guān)鍵之處不在于色彩鮮艷和卡通圖片，而在于實用性、安全性、益智性、功能性。其中64%的被調(diào)研父母覺得目前市場上的進口產(chǎn)品在這四個要點上平衡得更好，相對來說以實用與安全為主;而中國品牌的嬰童家具則似乎更注重益智性和功能性，有些甚至過分追求功能性而在安全實用上有所欠缺，且產(chǎn)品使用壽命比較差，中國嬰童家具有待進一步開發(fā)適銷產(chǎn)品。

值得重視的是，有27%的父母們認為嬰童家具生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商對中國家庭兒童房的戶型和面積的調(diào)研還需要加強。尤其是經(jīng)銷商和專賣店，應(yīng)該具備能力針對父母提出的要求、參考其戶型和具體面積進行設(shè)計。嬰童家具不僅要易于擺放，并且能合理安排出功能分區(qū)的空間，方便父母們作出購買決策。

84%的父母們表示親睞能提供這類幫助的專賣店。父母們希望店家能通過不同戶型和面積擺放的兒童家具進行展示和宣傳，并能制作專業(yè)的配圖宣傳冊，內(nèi)容涵蓋不同戶型如何人選擇兒童家具、如何配色、如何擺放、如何裝飾、如何保養(yǎng)等等。

和去年同期相比，調(diào)研顯示出在購買嬰童家具時，決定父母選擇的要素依舊以“安全”為第一。80、90后父母在價格上比70后父母更不在意，77%的80、90后父母會由兩方的祖父母來資助購買比較重要的嬰童用品。

74%的父母們認為在嬰童專賣店購買家具最好，尤其是購買0-3歲嬰幼兒家具。92%在購買的時候會同時購買相關(guān)附屬物品，如買嬰兒床時同時買一套或兩套床墊和被子、蚊帳;桌椅一般成套購買。89%的購買行為在線下完成，互聯(lián)網(wǎng)顯然是比較價格、選擇品牌、確認細節(jié)的情報收集平臺。

今年的調(diào)研顯示出，嬰童家具中好賣的不再只是嬰兒床和嬰兒餐椅。購買有趨向整體整套的趨勢。三層的抽屜式櫥柜，上部有托籃可以放置嬰兒以替換尿布的儲物柜人氣大增，父母們表示這一產(chǎn)品是受到店內(nèi)客服介紹而購買的，覺得對家里帶孩子的老人更好，可以讓他們不需要彎下腰就能輕松替換尿布，而抽屜則正好放置嬰兒的尿片、衣服等，用起來相當(dāng)方便。專賣店負責(zé)人則表示這類產(chǎn)品以前不好賣是因為不符合中國人的生活方式，中國人從來沒有這類把托籃安置在櫥柜上面的習(xí)慣，給孩子換衣與換尿布都是在床上進行。因此，這類有創(chuàng)新設(shè)計，能起到育兒輔助，并十分便捷好用的家具，就一定需要加強推廣，甚至可以展示穿了尿片的嬰兒假人來說明產(chǎn)品的功能性，并與櫥柜的實用性相結(jié)合來助力銷售。

2014年嬰童家具市場的變化是比較大的，80、90后父母是市場消費的主力，他們更喜歡有設(shè)計感，兼顧實用性和功能性的嬰童家具，并愿意為此消費，而安全性依然是他們在購買時百分百的訴求。