樂高、費血、芭比娃娃....等這些玩具洋品牌，大多數中國人都能耳熟能詳，似乎特別容易受到國內消費者的歡迎與青睞，但本土品牌卻是非常冷清，這種冰火兩重天的現(xiàn)象究竟是什么原因造成的呢？有業(yè)內人士分析，一方面是因為消費者對本國產品質量心存疑慮，另一方面則是消費者認為國外玩具產品更好的心作祟。據悉，洋品牌玩具已經占據一二線大城市的玩具市場，占據了國內市場高地，而本土品牌在洋品牌玩具巨頭相互競爭下生存艱難。

國外玩具品牌占據一線城市七成份額

據中玩協(xié)會主席梁梅表示，在一二線城市，進口玩具品牌占70%以上市場份額，這個比例在三四線城市會降到四五成。一二線城市玩具市場超70%是外國品牌。

本土品牌生存艱難及未來發(fā)展

目前本土玩具品牌在三四線城市市場份額更多，多數是由國際品牌的代工廠轉型自己做品牌，生產加工水平非常高，對于產品質量的控制和工廠的管理也在前期積累了很好的經驗，但龍頭國內玩具企業(yè)在產品的創(chuàng)新、設計以及市場推廣能力上和國外上百年或者幾十年的兒童品牌比，差距還是很大。數據顯示，世界上75%的兒童玩具都是在中國生產加工的。

盡管差距很大，但是不可否認的是，我國自主品牌的成長也在加快。根據海關統(tǒng)計，14年中國玩具出口263.36億美元，同比增長41.37%；同期，玩具出口第一大省廣東玩具出口173.4億美元，同比上升47.7%，占全國玩具出口金額65.85%。而從自有品牌出口的一般貿易，從2010年的占比28.2%上升到37.04%。

隨著國內玩具市場不斷成熟和家長對玩具認知的提升，加上本土玩具品牌不斷地成長，必然能追上洋品牌玩具的腳步，同時也能促使國內玩具市場變得更具有活力。