爸爸去那兒》等的親子真人秀節(jié)目火爆，讓節(jié)目中的萌娃們變成“小童星”，除了親子互動關系，被人們討論最多的話題之一就是他們的穿衣打扮，眼尖的觀眾會發(fā)現(xiàn)王詩齡等高人氣小朋友身上童裝不少價值不菲。

嬰童市場

成長快速的小寶寶們，有的服裝可能只是穿一、兩季，高價童裝是否有足夠的市場?此外，近年來奢侈品市場增速放緩，嬰童奢侈品市場是否也受到影響?

依舊高速增長

“盡管近兩年奢侈品市場放緩，但在歐洲市場嬰童奢侈品依然保持8%~9%的高速增長。”一位從事歐洲高端嬰童產(chǎn)品代理的行業(yè)人士對記者表示。

以Burberry集團為例，其10月最新發(fā)布的財報顯示，2015年上半年，集團零售營業(yè)額增長3.5%，達7.74億英鎊(合11.9億美元)，剔除匯率影響，集團零售營業(yè)額增長2%。不過，其童裝營業(yè)額增長10%，在剔除匯率基礎上，增長8%，遠高于其他品類。上半年，其女裝營業(yè)額持平;配飾增長2%;男裝營業(yè)額也持平，但在剔除匯率基礎上，下跌1%;美妝品類營業(yè)額增長4%。

富裕階層爸媽們希望在孩子身上延續(xù)彰顯自己的品味。“或許這件嬰童高端服裝僅穿一兩次，比如在滿月酒等時候，但這一兩次受到的贊美，足以讓父母們滿足。另外，禮品市場也是高端嬰童產(chǎn)品的重要市場領域。”上述人士對記者表示。

高端奢侈品大牌們試圖抓住這一消費心理與機遇，謀局童裝市場，相當多一線奢侈品大牌已經(jīng)布局嬰童市場多年。2010年時盡管經(jīng)濟不景氣，但高端消費人群對自己寶寶的預算卻不曾縮減，這使得Burberry開始盯上童裝這個特定市場。2010年11月3日，Burberry2010秋冬童裝產(chǎn)品系列正式在各大Burberry門店開始銷售，這些童裝在設計上大都延續(xù)了其成人系列服飾的優(yōu)雅品味與元素，就像是Burberry成人系列的“縮小版”，比如其經(jīng)典的風衣造型、格紋元素等，顏色的色調(diào)卻充滿童趣。