2016年上半年，盡管中國外貿(mào)形勢仍然嚴(yán)峻，多個勞動密集型產(chǎn)業(yè)如鞋、箱包等的產(chǎn)品出口繼續(xù)負(fù)增長，但玩具行業(yè)依然保持去年以來的出口強(qiáng)勢。1~6月，產(chǎn)品出口113.28億美元，同比增長16.4%，其中傳統(tǒng)普通玩具（稅則號9503商品編碼12類產(chǎn)品）出口65.4億人民幣，同比上升8.8%。通過市場信息歸納和大數(shù)據(jù)分析，總結(jié)起來市場有以下特點(diǎn)值得業(yè)界人士關(guān)注留意：

女孩玩具十分俏銷

猴年世界玩具市場銷售總體平穩(wěn)，其中銷售業(yè)績最令人眼前一亮的產(chǎn)品，則當(dāng)數(shù)女孩玩具尤其是玩偶。世界玩具銷售巨頭孩之寶發(fā)布前兩季業(yè)績報告稱：得益于迪士尼公主系列以及冰雪奇緣娃娃等熱銷，今年前兩季度該公司女孩玩具系列產(chǎn)品銷售勁升35%；另一世界玩具銷售巨擘美泰也發(fā)布了類似的業(yè)績報告，美泰的業(yè)績報告顯示，該公司旗下著名女孩玩具——芭比娃娃一掃去年銷售欠佳陰霾，今年前兩季度銷售同比上升23%。

如果世界兩大跨國玩具公司的業(yè)績報告還未足以反映今年女孩玩具市場銷售的盛況，那么中國玩具銷售市場的數(shù)據(jù)也從另一方面提供了支持。廣東不僅是世界最大的玩具生產(chǎn)出口基地，也是中國最大的玩具進(jìn)口地區(qū)。今年1~6月，作為女孩玩具主要產(chǎn)品的玩偶，廣東進(jìn)口數(shù)量同比大幅增長167.5%，這也從一個方面顯示中國玩具市場女孩產(chǎn)品的熱鬧市況。

至于為什么女孩玩具今年會出現(xiàn)如此熱銷的市況，歸納英國《玩具新聞》等媒體信息，相信與產(chǎn)品積極創(chuàng)新有關(guān)。比如今年歐美玩偶市場推出了一系列女英雄偶像產(chǎn)品、芭比娃娃推出多款科技含量頗高的產(chǎn)品等等；另一因素，則恐怕與價格有關(guān)，廣東玩偶進(jìn)口數(shù)量同比激增167.5%，但進(jìn)口金額同比卻下降12.4%，產(chǎn)品降價搶市場跡象十分明顯。

市場熱點(diǎn)變換有點(diǎn)快

上半年玩具市場另一顯著特點(diǎn)是猴性十足，熱銷產(chǎn)品輪換有點(diǎn)快。去年仍被不少人看好、以小龍斯派羅（Skylanders）為代表的 “toys-to-life”（通過游戲與玩具互動賦玩具以生命）產(chǎn)品，今年銷售出現(xiàn)頹勢，從而令游戲機(jī)銷售也出現(xiàn)明顯滑坡。市場調(diào)查公司尼爾森（NPD Group）統(tǒng)計稱，今年以來游戲互動玩具（Interactive gaming toys ）銷售同比下降了21%，拖累游戲機(jī)銷售下降4%。反過來，去年銷售不大景氣的女孩玩具，今年卻出現(xiàn)了大賣的市況。

目前多個玩具銷售公司如美國玩具反斗城、英國大型百貨公司Argos、網(wǎng)上銷售平臺Amazon（亞瑪遜）等已發(fā)布了2016 圣誕節(jié)“hot toys（熱門玩具）”目錄。從這些目錄看，今年的“hot toys”顯得較為傳統(tǒng)，基本上都是傳統(tǒng)玩具再加上一些創(chuàng)新元素，諸如樂高積木、遙控飛機(jī)、玩偶等，最新潮的是一款兒童自拍桿，而授權(quán)衍生產(chǎn)品沒有出現(xiàn)像2015年冰雪奇緣娃娃這樣的大熱品種。建筑類玩具（積木）看來已成為經(jīng)典產(chǎn)品，在各大公司的“hot toys”目錄中均占一席之地。至于為什么該類產(chǎn)品這樣受青睞，是因?yàn)楹⒆觽兤毡檎J(rèn)為“很好玩”。Argos為迎接2016圣誕節(jié)玩具銷售大戰(zhàn)，專門發(fā)放了1000份玩具市場問卷，該調(diào)查結(jié)果對中國玩具廠商也許有一定啟發(fā)。在回答問卷中，72%孩子認(rèn)為建筑類玩具最好玩；而未來較有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品，則相信是一些有助孩子認(rèn)知科學(xué)的產(chǎn)品， 27%的家長表示非常樂意購買以新科技開發(fā)的玩具，認(rèn)為這有助孩子未來智力發(fā)展；一些能與孩子共同玩樂的產(chǎn)品如Nerf Gun（槍類）同樣大受歡迎，25%的家長認(rèn)可這樣的產(chǎn)品。

值得注意的是：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到玩具上日漸廣泛，“toys-to-life”產(chǎn)品會隨時異軍突起，如現(xiàn)在風(fēng)靡全球多地的Pokemon GO（口袋精靈go）游戲正帶動相關(guān)玩具出現(xiàn)一輪熱銷。不過，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用更新?lián)Q代較快，未來這類熱銷玩具“城中變幻大王旗”估計仍難以避免。