“既能讓小朋友玩得開心，又能開發(fā)他們的智力，何樂而不為？”正是基于這樣的創(chuàng)意，龍昌玩具將傳統(tǒng)的地球儀開發(fā)成創(chuàng)意智能類玩具，“點(diǎn)到任何一個(gè)地方，地球儀就能發(fā)出聲音提示這是什么地方，而且還有中英文。”龍昌集團(tuán)董事總經(jīng)理梁鐘銘介紹，地球上有200多個(gè)國家和地區(qū)，而這款地球儀上的信息，包括其名字、首都、人口數(shù)量、面積大小、資源狀況和時(shí)區(qū)等內(nèi)容，再加上可點(diǎn)讀的電子書，大人可以與小孩一起玩，寓教于樂。

龍昌集團(tuán)在廣州玩具展及童車展上，展示了最新研發(fā)的教育機(jī)器人

龍昌玩具是東莞玩具及嬰童用品企業(yè)通過創(chuàng)新、開拓新市場等方法搶占國外市場的一個(gè)縮影。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1—7月，東莞市玩具及嬰童用品出口總值為84.2億元，比去年同期增長7.7%，占同期廣東省玩具及嬰童用品出口的21.7%，占同期全國玩具及嬰童用品出口的12.5%。同時(shí)，由于產(chǎn)品附加值的提高，企業(yè)出口規(guī)模有所增長，2016年1—7月東莞市玩具及嬰童用品有進(jìn)出口實(shí)績的企業(yè)555家，比去年同期減少7家，企業(yè)平均進(jìn)出口規(guī)模為1517萬元，同比增長9%。

出口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大
數(shù)據(jù)顯示，近10年來，東莞市玩具及嬰童用品出口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，以玩具出口為例，2006年東莞出口玩具91億元，而到了2015年出口額已達(dá)154.3億元，是2006年的1.7倍。
以位于鳳崗的玩具汽車生產(chǎn)企業(yè)東莞美馳圖實(shí)業(yè)有限公司（以下稱“美馳圖”）為例，在2006年耗資4.5億元收購其競爭對手——超50年歷史的意大利玩具品牌“比美高”，將產(chǎn)品更為便利地賣向了全世界。

企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，收購了海外的企業(yè)后，借助海外品牌的力量和先進(jìn)的工藝和技術(shù)，產(chǎn)品的銷量有了質(zhì)的提升。著名車廠法拉利在全球僅授權(quán)兩家制造商制造合金仿真車，美馳圖便是其中之一。“如今產(chǎn)品在歐美市場的占有率達(dá)到30%。”
位于虎門的銀輝玩具公司負(fù)責(zé)人告訴記者，得益于公司強(qiáng)大的研發(fā)能力，生產(chǎn)的玩具能緊跟世界潮流。近幾年每年出貨量都基本持平，但是單價(jià)每年都上漲10%—15%。因?yàn)樾录夹g(shù)的應(yīng)用提升了產(chǎn)品的附加值。

“市場變化很快，但是東莞玩具行業(yè)能積極適應(yīng)變化，堅(jiān)定信念以質(zhì)取勝。”廣東省玩具協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長、東莞市玩具協(xié)會(huì)會(huì)長傅慧任表示，東莞玩具企業(yè)一開始就在為世界知名品牌做產(chǎn)品，保持著高標(biāo)準(zhǔn)的制造水平，加之近年來大力投入研發(fā)創(chuàng)新，讓企業(yè)在全球市場仍具競爭力，同時(shí)逐步開拓內(nèi)銷市場。
從玩具和嬰童用品出口數(shù)據(jù)看，數(shù)據(jù)在逐月走高，由于春節(jié)緣故，今年2月份出口值明顯減少，隨后3月份出口值大幅攀升，7月當(dāng)月東莞市出口玩具及嬰童用品19.2億元，同比增長7.9%，環(huán)比增長29.2%。
專業(yè)生產(chǎn)童車的東莞市快樂牌兒童用品有限公司負(fù)責(zé)人汪洋告訴記者，每年的7、8、9三個(gè)月都是出口的旺季，現(xiàn)在公司正在抓緊生產(chǎn)，爭取按時(shí)供貨。

海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，目前東莞的玩具和嬰童用品出口中，加工貿(mào)易出口占據(jù)絕對優(yōu)勢，今年1—7月東莞市以加工貿(mào)易方式出口玩具及嬰童用品63.5億元，增長5.7%，占同期東莞市玩具及嬰童用品出口總值的75.4%，同期，以一般貿(mào)易方式出口19.7億元，增長11.6%，占23.4%。

新興市場增速較快
在日前召開的由東莞市玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)舉辦的“國際貿(mào)易反傾銷、摩擦及出口形勢分析研討會(huì)”上，與會(huì)代表認(rèn)為“一帶一路”構(gòu)想的提出，為中國及沿線國家提供了一個(gè)合作的新平臺(tái)，有望成為推動(dòng)中國對外貿(mào)易穩(wěn)增長的新引擎，也是玩具及嬰童用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新契機(jī)，企業(yè)借此積極開發(fā)沿線國家市場，開展品牌戰(zhàn)略。
美國、歐盟一直是東莞玩具及嬰童用品出口的主要市場，數(shù)據(jù)顯示，今年1—7月，東莞市對美國出口玩具及嬰童用品31.5億元，增長12.4%；對歐盟出口25.2億元，增長7.1%，兩大市場出口合計(jì)占67.4%，同期，對新興市場的增速開始加快，1—7月，對東盟出口1.4億元，增長66%。對“一帶一路”沿線國家出口玩具及嬰童用品6.5億元，增長15%，占同期東莞市玩具及嬰童用品出口總值的7.8%。

梁鐘銘認(rèn)為，“一帶一路”戰(zhàn)略對中國制造具有很大的宣傳和推動(dòng)作用，龍昌針對中國高鐵產(chǎn)業(yè)制作了一部動(dòng)畫片《高鐵英雄》，并推出了相關(guān)的玩具產(chǎn)品。梁鐘銘表示，如果國家在對外宣傳交流“一帶一路”時(shí)，能夠適時(shí)對企業(yè)這些動(dòng)漫作品進(jìn)行推介，那么，對企業(yè)銷售中國制造的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，將會(huì)帶來巨大的推動(dòng)作用。
東莞哈一代玩具有限公司董事長肖森林認(rèn)為，“一帶一路”戰(zhàn)略對新興國家的開辟肯定會(huì)發(fā)揮作用，希望未來隨著口岸建設(shè)及通關(guān)便利化的推進(jìn)，企業(yè)走出去的信心會(huì)大大增強(qiáng)。

除了新興市場的開拓，東莞的玩具及嬰童用品企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，依靠自身的品牌和研發(fā)能力使得企業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了快車道。
位于寮步的東莞市寶貝家具有限公司總經(jīng)理潘文這段時(shí)間心情就不錯(cuò)。今年上半年，寶貝家具外銷增長了20%，內(nèi)銷更是增長40%。潘文透露，公司戰(zhàn)略上，去年是平穩(wěn)期，今年進(jìn)入高速增長的階段，銷售的強(qiáng)勁增長，來自于企業(yè)的品牌和設(shè)計(jì)實(shí)力。
潘文告訴記者，寶貝家具主要生產(chǎn)兒童家具和寵物家具，目前擁有東莞寶貝、酷堡及迪士尼的授權(quán)品牌，其中東莞寶貝、酷堡主要用于國內(nèi)銷售，迪士尼的授權(quán)品牌主要用于國外市場。潘文告訴記者，品牌對于公司銷售增長的拉動(dòng)作用巨大，尤其是迪士尼的授權(quán)品牌，直接帶動(dòng)寶貝家具的外銷份額占到了60%。

產(chǎn)業(yè)新生態(tài)呈現(xiàn)需加快
東莞海關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人在上述研討會(huì)上表示，國際貿(mào)易新環(huán)境更加嚴(yán)苛、要素比較優(yōu)勢弱化、產(chǎn)業(yè)新生態(tài)呈現(xiàn)不快等因素值得東莞的玩具及嬰童用品企業(yè)注意。
該負(fù)責(zé)人表示，近年來，歐美等發(fā)達(dá)國家紛紛以確保玩具安全為由，陸續(xù)出臺(tái)新的玩具安全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，如歐盟的REACH法規(guī)和美國的《玩具測試和安全論證系統(tǒng)計(jì)劃草案》等，新標(biāo)準(zhǔn)繁瑣、嚴(yán)苛、緩沖期短，導(dǎo)致東莞玩具出口成本劇增。
該負(fù)責(zé)人說：“在相關(guān)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上，美國就有22項(xiàng)，歐盟有21項(xiàng)、日本有20項(xiàng)，這些標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致東莞企業(yè)進(jìn)入門檻太高，增加玩具出口難度，對東莞玩具構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)。”

此外，東莞玩具出口要素成本不斷上升，價(jià)格優(yōu)勢正在被逐漸削弱，東莞玩具出口正面臨來自勞動(dòng)力充裕且價(jià)格更為低廉的印度、越南等新興玩具制造商的沖擊，國際市場的競爭力日趨激烈。
在應(yīng)對貿(mào)易壁壘方面，該負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)應(yīng)該在保持現(xiàn)有市場的情況下，實(shí)行外銷內(nèi)銷兩步走，開辟多元化市場格局。一方面進(jìn)一步開拓如韓國、俄羅斯、東盟、拉美等未設(shè)限市場，減低對歐美等國家的依賴程度，避免因國際貿(mào)易環(huán)境突變而遭受損失，降低玩具出口風(fēng)險(xiǎn)，另一方面，加大國內(nèi)市場開辟力度，擴(kuò)大內(nèi)銷。

該負(fù)責(zé)人表示，長期以來，賺取加工費(fèi)盈利的增長模式占據(jù)主流，產(chǎn)業(yè)成長空間受到擠壓，未能形成核心競爭力，尤其在自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)和自有品牌方面處于落后地位，東莞玩具出口雖然量大，但仍以仿造和生產(chǎn)傳統(tǒng)玩具為主，個(gè)性化玩具品種少，品種多集中在附加值較低的普通塑料盒填充玩具上，逐漸跟國際市場成人玩具、高科技電動(dòng)玩具及電影產(chǎn)業(yè)衍生的專利玩具等主流消費(fèi)脫節(jié)。
該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，東莞企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)呈現(xiàn)。引導(dǎo)企業(yè)加大技術(shù)投入和知識(shí)產(chǎn)權(quán)自主創(chuàng)新力度，增長產(chǎn)品的技術(shù)含量和文化內(nèi)涵，提供產(chǎn)品的附加值，生產(chǎn)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，擺脫低價(jià)貼牌的惡性循壞，提高東莞玩具產(chǎn)品在國際市場上的競爭力，打造高科技電動(dòng)玩具、文化產(chǎn)業(yè)衍生的專利玩具等。

在“二孩全面放開”政策的助推下，中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展并存在巨大的市場潛力?！?015CBME中國孕嬰童消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告》調(diào)研顯示，52%的媽媽在未來1—2年已有考慮生育二孩，未來隨著用戶消費(fèi)行為的進(jìn)一步升級(jí)，我國母嬰用品零售市場會(huì)繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，因此，該負(fù)責(zé)人建議，企業(yè)鞏固在國外市場的同時(shí)應(yīng)不斷拓展國內(nèi)市場，做到齊頭并進(jìn)，協(xié)調(diào)發(fā)展。