2023，行業(yè)承壓前行，展現(xiàn)強(qiáng)大韌性。2024，經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好，行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？

3月28日，《2024中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》（簡稱白皮書）在中國玩具和嬰童用品協(xié)會（簡稱中國玩協(xié)）主辦的第十四屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨中國品牌授權(quán)年會上重磅發(fā)布，為行業(yè)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展提供導(dǎo)向。

一、中國玩具和嬰童用品產(chǎn)品出口概況

2023年中國玩具出口同比下降，但仍處歷史高位，對俄羅斯出口實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長；玩具和兒童推車對中亞五國的出口均呈現(xiàn)強(qiáng)勁增勢；兒童推車出口額TOP10目的地中有6個(gè)目的地實(shí)現(xiàn)增長，對墨西哥增速最快。

1、中國玩具（不含游戲）出口概況

2023年，中國玩具（不含游戲）出口額為405.7億美元；對俄羅斯出口額比上年增長12.4%；對中亞五國出口額為13.5億美元，比上年增長72.4%。

2、中國兒童推車出口概況

2023年，中國兒童推車出口額為16.4億美元；對墨西哥出口額比上年大幅增長64.7%；對中亞五國出口額為6653.4萬美元，比上年增長46.9%。

二、中國玩具和嬰童用品國內(nèi)市場概況

2023年國內(nèi)市場玩具零售總額繼續(xù)保持比上年略有增長；線下玩具市場明顯復(fù)蘇，百貨、購物中心整體呈現(xiàn)顯著增長趨勢；線上平臺（天貓、抖音）學(xué)習(xí)機(jī)銷售額和均價(jià)比上年增幅均為最高；除安全性外，消費(fèi)者購買玩具依然更看重教育性功能，兒童推車和兒童安全座椅看重舒適性功能。

1、中國玩具和嬰童用品市場零售總額

2023年，國內(nèi)市場玩具（不含潮流和收藏玩具）零售總額906.9億元，比上年增長2.7%；國內(nèi)市場奶瓶零售總額68.1億元，比上年增長2.4%；國內(nèi)市場兒童推車零售總額144.5億元，比上年下降2.2%；國內(nèi)市場兒童安全座椅零售總額48.4億元，比上年下降9.4%。

2、天貓平臺玩具和嬰童用品、潮流和收藏玩具銷售概況

玩具品類：學(xué)習(xí)機(jī)銷售額比上年增幅最大，為32.9%；學(xué)習(xí)機(jī)銷售均價(jià)比上年增幅最大，為43.6%；學(xué)習(xí)機(jī)TOP5品牌集中度為71.2%，比上年提高9.4個(gè)百分點(diǎn)；過家家玩具TOP5品牌集中度為12.9%，比上年提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。

嬰童用品：嬰幼兒腰凳銷售額比上年增幅最大，為2.7%；嬰幼兒腰凳銷售均價(jià)比上年增幅最大，為13.7%；奶瓶TOP5品牌集中度為71.9%，為嬰童用品中最高，比上年提高4.1個(gè)百分點(diǎn)；兒童四輪手推車TOP5品牌集中度為37.7%，比上年提高4.8個(gè)百分點(diǎn)；兒童安全座椅TOP5品牌集中度為37.1%，比上年提高3.4個(gè)百分點(diǎn)。

潮流和收藏玩具品類：收藏卡牌銷售額比上年增幅最大，為64.5%；收藏卡牌銷售均價(jià)比上年增幅最大，為35.5%；盲盒TOP5品牌集中度為47.6%；手辦TOP5品牌集中度為51.7%。

3、抖音平臺玩具和嬰童用品銷售概況

玩具品類：學(xué)習(xí)機(jī)銷售額比上年增幅最大，為220.6%；學(xué)習(xí)機(jī)銷售均價(jià)比上年增幅最大，為52.2%。

嬰童用品：兒童餐椅銷售額比上年增幅最大，為195.6%；爬行墊銷售均價(jià)比上年增幅最大，為20.5%。

4、玩具渠道商銷售概況

30.1%玩具渠道銷售額同比增長20%以上，比上年提高19.0個(gè)百分點(diǎn)；20.3%玩具渠道商表示百貨、購物中心是銷售額增長最快的線下渠道，比上年提高9.7個(gè)百分點(diǎn)。

5、消費(fèi)者購買行為和消費(fèi)趨勢

玩具品類：除產(chǎn)品安全性和價(jià)格外，教育性依然是受訪消費(fèi)者購買玩具的首要考慮因素，占比比上年提高2.2個(gè)百分點(diǎn)；小紅書是受訪消費(fèi)者獲取玩具信息增長最快的渠道，占比比上年提高24.5個(gè)百分點(diǎn)；抖音依然是受訪消費(fèi)者購買玩具增長最快的直播平臺，占比比上年提高11.9個(gè)百分點(diǎn) 。

嬰童品類：除產(chǎn)品安全性和價(jià)格外，功能性依然是受訪消費(fèi)者購買奶瓶首要考慮因素，舒適性是消費(fèi)者購買兒童推車和兒童安全座椅的首要考慮因素；小紅書依然是消費(fèi)者獲取嬰童用品信息增長最快的渠道，占比比上年提高5.3個(gè)百分點(diǎn)。

三、我國玩具和嬰童用品內(nèi)外銷產(chǎn)品質(zhì)量概況

對于中國大陸產(chǎn)玩具和嬰童用品，美國CPSC通報(bào)召回?cái)?shù)量比上年有增長；歐盟通報(bào)召回?cái)?shù)量與去年基本持平；中國政府通報(bào)召回?cái)?shù)量比上年有增長；中國玩協(xié)針對電商平臺重點(diǎn)品類進(jìn)行專項(xiàng)產(chǎn)品摸底調(diào)查，敦促行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

1、美國、歐盟通報(bào)

美國CPSC通報(bào)召回78批次中國大陸產(chǎn)不合格玩具和嬰童用品，比上年增長25.8%；美國CPSC發(fā)布1402份中國大陸產(chǎn)玩具和嬰童用品不合格通知單。

歐盟通報(bào)召回454批次中國產(chǎn)不合格玩具和嬰童用品，和上年基本持平。

2、中國政府通報(bào)

中國政府共通報(bào)712批次不合格玩具和嬰童用品，比上年增長46.2%。