伴隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)，大中小城市的協(xié)調(diào)發(fā)展，將加速百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心等主要服裝零售渠道在三、四線城市的擴(kuò)張，進(jìn)而帶動(dòng)國(guó)際和國(guó)內(nèi)童裝品牌在三、四線城市的快速下沉和發(fā)展。

童裝行業(yè)基本概況分析

童裝行業(yè)是涵蓋了0-14歲年齡段人群全部著裝的龐大產(chǎn)業(yè)群。根據(jù)年齡與身高的不同，童裝產(chǎn)品可進(jìn)一步分為 0-3 歲“嬰幼兒裝”和 4-14 歲的“大齡童裝”，按照產(chǎn)品類型又可以分為：連體服、外套、褲子、T 恤衫、鞋子等。

童裝行業(yè)需求增長(zhǎng)快，未來市場(chǎng)空間大

2013年我國(guó)放開“單獨(dú)二胎”政策，2014年我國(guó)0-14歲人口開始加速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)到1%，占總?cè)丝诘?6.49%。2016年以來中國(guó)全面放開二胎，出生人口較以往有所增加，出生人口達(dá)到高峰至1846萬(wàn)人。隨著新生嬰兒數(shù)量規(guī)模的增長(zhǎng)，我國(guó)0-14歲人口數(shù)量也將持續(xù)增長(zhǎng)。持續(xù)增長(zhǎng)的嬰童數(shù)量給童裝市場(chǎng)帶來更大的市場(chǎng)空間。截止到2017年我國(guó)出生人口達(dá)到了1758萬(wàn)人。其中0-15歲人口24719萬(wàn)人，占比17.8%。兒童人口數(shù)量的不斷增加是兒童服飾市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)。

2012-2017年中國(guó)新生嬰兒數(shù)量統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)高端童裝行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破1000億元。2014年時(shí)中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1271億元。到了2016年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1575元。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升、人民生活質(zhì)量的提高，未來中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將突破1700億元。

2012-2018年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)童裝市場(chǎng)集中度仍將逐漸提高

2016年，我國(guó)童裝市場(chǎng)CR5還不到10%，較發(fā)達(dá)國(guó)家成熟市場(chǎng)的行業(yè)結(jié)構(gòu)仍具有較大差距。隨著童裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，市場(chǎng)集中度仍將逐漸提高。因此，優(yōu)秀企業(yè)所面臨的發(fā)展機(jī)遇，不僅在于市場(chǎng)整體規(guī)模的持續(xù)，也在于市場(chǎng)占有率的提升。

各國(guó)童裝市場(chǎng)CR5對(duì)比情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2017年我國(guó)市場(chǎng)占有率前十位的國(guó)內(nèi)外童裝品牌中，國(guó)內(nèi)的童裝品牌占有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，占有率之和占到了所有前10個(gè)品牌的59%。國(guó)內(nèi)品牌表現(xiàn)好于國(guó)外品牌，主要是由于國(guó)內(nèi)童裝品牌線下渠道比國(guó)外品牌深廣，國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)以其多年的市場(chǎng)和消費(fèi)者研究，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者心理具有較深入的理解，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)更加了解，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中積累了重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2017年中國(guó)童裝品牌市場(chǎng)綜合占有率TOP10統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

購(gòu)物中心店和線上交易興起

購(gòu)物中心店即為在購(gòu)物中心里面的品牌專賣店。購(gòu)物中心是將多種零售店鋪、服務(wù)設(shè)施集中在一個(gè)建筑物內(nèi)或一個(gè)區(qū)域內(nèi)，通常包含數(shù)十個(gè)甚至數(shù)百個(gè)服務(wù)場(chǎng)所，可以滿足人們?nèi)咳粘Ｙ?gòu)物、娛樂、餐飲等需求的一站式超大購(gòu)物平臺(tái)。它強(qiáng)調(diào)從生活情境、購(gòu)物體驗(yàn)出發(fā)，激發(fā)出消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)和購(gòu)物行為。我國(guó)的購(gòu)物中心建設(shè)起步較晚，開始于20世紀(jì)90年代初期，但是近年來以飛快的速度向前發(fā)展。截至2016年，國(guó)內(nèi)大中型購(gòu)物中心數(shù)量已超過4000家。購(gòu)物中心也是各類消費(fèi)型企業(yè)直營(yíng)銷售的重要渠道之一。

線下渠道逐漸由一線城市逐漸擴(kuò)展至二三四線城市和縣鄉(xiāng)地區(qū)

近10年來，我國(guó)城市化進(jìn)程保持較快發(fā)展，城鎮(zhèn)人口數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。截至2017年末我國(guó)城鎮(zhèn)常住人口約8.13億，城鎮(zhèn)化率已由2007年的 44.94%上升至58.52%。根據(jù)2014年《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014-2020 年)》提出的發(fā)展目標(biāo)，預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60%左右。因而，伴隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)，大中小城市的協(xié)調(diào)發(fā)展，將加速百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心等主要服裝零售渠道在三、四線城市的擴(kuò)張，進(jìn)而帶動(dòng)國(guó)際和國(guó)內(nèi)童裝品牌在三、四線城市的快速下沉和發(fā)展。