隨著90后新生代寶媽成為母嬰市場消費主角以及二胎政策的開放，近幾年，母嬰市場得到了快速增長。而奶粉作為母嬰消費市場中的重要產(chǎn)品，其是否安全，直接關(guān)系到寶寶的健康。

為了給寶寶們帶來質(zhì)量更好的正品奶粉，2019年3月29日-30日，天貓超級品類日奶粉專場將正式開啟。本次專場活動，包括美素、貝因美、雅培、飛鶴、伊利、惠氏等奶粉品牌，通過天貓超級品類日，天貓與各大品牌首次技術(shù)聯(lián)合實現(xiàn)奶粉產(chǎn)品原產(chǎn)地溯源。在帶給寶寶正品奶粉品質(zhì)的基礎上，同時解決了奶粉行業(yè)品牌安全性和純凈性的痛點。

實現(xiàn)奶粉原產(chǎn)地溯源

天貓超級品類日給家長帶來正品消費可靠體驗

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018——2023 年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場發(fā)展前景及投資機會研究報告》數(shù)據(jù)顯示：嬰幼兒奶粉市場規(guī)模從 2013 年的 911 億元增至 2017 年的 1650 億元，年均復合增長率達到 16%，這其中就有“二胎政策”的影響。

隨著奶粉市場規(guī)模見長，眾多奶粉品牌也紛紛搶占消費賽道，加速將生產(chǎn)的奶粉推入市場。不過，因為母嬰市場上奶粉品牌多、品類雜的現(xiàn)狀，很多寶爸寶媽們雖然想給寶寶好的奶粉，但往往苦于無從選擇。為了解決家長們在購買奶粉產(chǎn)品時的痛點，為寶寶們帶來品質(zhì)可靠的正品奶粉，本次以“媽媽越自在，寶寶成長越愉快”為主題的天貓超級品類日奶粉專場，攜手雅培雅培、惠氏、美素、貝因、飛鶴、伊利等艦長奶粉品牌，首次實現(xiàn)了奶粉產(chǎn)品原產(chǎn)地可溯源。在以往品牌直供、源頭直采等渠道通路外，本次天貓建立的“奶粉溯源”體系，將為寶寶食用奶粉時的健康安全保駕護航。

奶粉溯源能將生產(chǎn)流通各個環(huán)節(jié)記錄下來，一旦出現(xiàn)問題，能夠及時追蹤、處理、防止問題擴大。在品質(zhì)消費以奶粉正品保障為前提下，天貓在本次專場活動中建立“奶粉溯源”體系后，通過手機天貓、手機淘寶掃描產(chǎn)品條碼，消費者便可以實現(xiàn)奶粉產(chǎn)地一鍵溯源。一罐一碼打通全場景，消費者點擊溯源了解奶粉全鏈路信息
為了更好地實現(xiàn)奶粉產(chǎn)品原產(chǎn)地可溯源，天貓超級品類日在提前鎖定消費升級趨勢基礎上，和參加本次超級品類日的各大品牌共同合作，在品牌上添加溯源碼，真正實現(xiàn)了一罐一碼，碼上溯源。

如新手寶媽、寶爸這類消費者首次購買這些品牌奶粉時，只需掃碼就可以查看產(chǎn)品從原產(chǎn)地到收貨的全鏈路信息。消費者在天貓下單可以搜索帶“正品溯源”無憂購標識的商品查看和購買，考慮到消費者購買奶粉時的多樣消費場景，任何渠道消費者都可以用淘系APP掃碼，包含（天貓、貓超、國際、其他電商、線下），消費者根據(jù)自身需求，點擊溯源，即可看到包括商品采購、物流的一系列信息。

奶粉行業(yè)迎來洗牌 天貓超級品類日助品牌搶占消費市場奶粉是一種需要對供應鏈進行強管控的商品。奶粉一旦出現(xiàn)品質(zhì)問題，除了品牌形象受損，品牌方還會因制裁無法進入中國市場，導致嚴重的經(jīng)濟損失。事實上，隨著2017年被稱為“史上最嚴奶粉政策”的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊制度順利實施，也因為奶粉新政的推行，奶粉市場的強勢整頓，也讓劣質(zhì)、偽裝、雜牌奶粉失去了生存機會，奶粉消費市場一下子釋放出了大量空間。誰能擁有合格的品質(zhì)并帶給消費者更全面的消費保障，誰就能有機會在這一次奶粉市場大整合中掌握優(yōu)勢。

為了給奶粉品牌發(fā)展帶來長期利好，天貓超級品類日攜手各大品牌，首次實現(xiàn)了奶粉產(chǎn)品原產(chǎn)地可溯源，為奶粉品牌在激烈的市場競爭中，打下了更加牢固的基礎。天貓超級品類日原產(chǎn)地溯源的方式，不僅可以賦能惠氏和其他七大艦長品牌，越來越多受消費者關(guān)注的奶粉品牌也會看齊。在奶粉行業(yè)更加規(guī)范化下，消費者不用再擔心在線上購買到劣質(zhì)假貨，不僅能夠提升品牌可信度，也讓消費者買的更放心。