2019年天貓金嬰獎(jiǎng)在4月15日揭曉，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓金嬰獎(jiǎng)、凱度、寶寶樹(shù)也在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了以“領(lǐng)跑母嬰市場(chǎng)，迎接創(chuàng)新機(jī)遇”為主題的天貓母嬰消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告（下文簡(jiǎn)稱(chēng)CBNData《報(bào)告》）。榜單中巴拉巴拉、小豬班納、斯凱奇兒童等童裝童鞋品牌表現(xiàn)不錯(cuò)，均獲獎(jiǎng)項(xiàng)。

報(bào)告中論證了目前母嬰行業(yè)的最大電商平臺(tái)非天貓莫屬，2018年中國(guó)線(xiàn)上B2C市場(chǎng)母嬰品類(lèi)市場(chǎng)份額天貓達(dá)52.9%，占據(jù)一半以上的體量。

人口出生增長(zhǎng)不斷下降的情況下，未來(lái)5年人口數(shù)量會(huì)發(fā)生變化。0—4歲人口下降、5—9歲人口上升、10—14歲保持平穩(wěn)，所以未來(lái)幾年中童的市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大。

女性、90/95后，是母嬰行業(yè)避不開(kāi)的消費(fèi)人群的關(guān)鍵詞，不管是現(xiàn)在還是未來(lái)幾年，女性消費(fèi)者都具有很強(qiáng)大的活力，而95后無(wú)疑是這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)主力軍。

隨著流量和渠道的雙下沉趨勢(shì)，低線(xiàn)城市相比上線(xiàn)城市的發(fā)展速度要快，童裝童鞋是最明顯的，天貓平臺(tái)2018年低線(xiàn)城市金額增長(zhǎng)偏向品類(lèi)中鞋服占大部頭。

盯緊這幾類(lèi)人群

報(bào)告中刻畫(huà)了幾類(lèi)未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)中的主力人群

90/95后父母：年輕父母登上母嬰市場(chǎng)的舞臺(tái)，他們的消費(fèi)觀念更加超前，經(jīng)濟(jì)水平也相對(duì)有提高，所以他們對(duì)細(xì)分產(chǎn)品滿(mǎn)足有更精細(xì)的要求。

低線(xiàn)市場(chǎng)中的人群：低線(xiàn)城市崛起，隨著上線(xiàn)城市消費(fèi)能力的不斷飽和，從品牌滲透率和品類(lèi)戶(hù)均花費(fèi)等方面來(lái)看，低線(xiàn)城市有更大的消費(fèi)潛力。

二胎家庭：2018年約51%的新生兒人口為二胎，相比于一胎媽媽?zhuān)寢層惺杖敫?、年紀(jì)更大，對(duì)時(shí)間和效率的要求比較高。

超級(jí)奶爸：更多爸爸深入帶娃一線(xiàn)，尤其是新生代家庭中，各種因素導(dǎo)致的媽媽和爸爸越來(lái)越有共同承擔(dān)帶娃任務(wù)的意識(shí)。

1、年度創(chuàng)新風(fēng)云品牌

巴拉巴拉：巴拉巴拉一直是“神話(huà)”一般的存在，在童裝市場(chǎng)如此大體量又極度分散的情況下，巴拉巴拉能一直保持龍頭地位并且增長(zhǎng)速度也不見(jiàn)降低。2018年體量超50億，在森馬集團(tuán)中童裝業(yè)務(wù)首次超過(guò)休閑服業(yè)務(wù)，財(cái)報(bào)中披露未來(lái)還將在童裝領(lǐng)域加碼。作為目前唯一體量超50億的童裝玩家，它還榮獲“十億俱樂(lè)部”的獎(jiǎng)項(xiàng)，也是實(shí)至名歸。

斯凱奇：斯凱奇當(dāng)選“風(fēng)云”品牌當(dāng)之無(wú)愧，從之前的默默無(wú)聞到美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的老二，再到現(xiàn)在有超越耐克的勢(shì)頭，斯凱奇2018年在中國(guó)是爆發(fā)的一年。深入三四線(xiàn)尤其是西部城市，選擇當(dāng)紅明星代言，又在耐克球鞋被“踩爆”之后，凱奇成功C位出道。斯凱奇就標(biāo)榜舒適、科學(xué)，做起童鞋來(lái)應(yīng)該不會(huì)差。所以從影響力、產(chǎn)品力來(lái)看，斯凱奇成功出道。

2、年度發(fā)展?jié)摿ζ放?/strong>