作為老牌的傳統(tǒng)行業(yè)，玩具行業(yè)雖經(jīng)歷了多次的變革，但是依舊保持著完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和生態(tài)系統(tǒng)，盡管在行業(yè)發(fā)展的早期，歐美和日本占據(jù)了絕大數(shù)的市場(chǎng)份額，但是我國(guó)在近年來(lái)一直以一個(gè)追趕者的姿態(tài)迅速的發(fā)展玩具行業(yè)。尤其是在玩具市場(chǎng)零售額這一方面，近兩年來(lái)一直保持在世界的第一位，自2007年世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的浪潮過(guò)后，中國(guó)玩具市場(chǎng)零售額一直保持著昂揚(yáng)的上升趨勢(shì)，在2019年，玩具產(chǎn)業(yè)的零售額有望達(dá)到3000億元。也就是說(shuō)在未來(lái)的一年里玩具行業(yè)在面臨著巨大的機(jī)遇，還有挑戰(zhàn)。

市場(chǎng)需求的增大

國(guó)內(nèi)擁有14歲以下的兒童市場(chǎng)高達(dá)2.26億，而且這個(gè)數(shù)據(jù)由于國(guó)家二胎政策的開(kāi)放必然會(huì)持續(xù)上漲，玩具廠商要面對(duì)的其實(shí)不僅僅是在兒童受眾群體下的毛絨玩具、積木益智類玩具，更要對(duì)逐漸成熟的成人類玩具保持警惕，隨著年輕一代消費(fèi)能力的大幅度提升，電子類玩具和智能化玩具的市場(chǎng)比重也在增加。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的迅速崛起決定著全球玩具業(yè)的格局，作為全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)銷售額的增長(zhǎng)率兩倍于全球增長(zhǎng)率，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兒童人均的消費(fèi)水平卻只有美國(guó)同期的1/8，所以市場(chǎng)廣度的開(kāi)發(fā)仍有非常大的空間。

互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)銷售渠道

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正在影響著絕大多數(shù)的行業(yè)進(jìn)行變革，玩具行業(yè)在國(guó)內(nèi)幾大電商平臺(tái)的影響下更是有了尤為明顯的改變，據(jù)《2019年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，京東、天貓、淘寶、拼多多、蘇寧紅孩子、當(dāng)當(dāng)、唯品等電商渠道，其中在線上購(gòu)買玩具淘寶與天貓合占54.3%，京東占25.4%，拼多多占比為9.1%。這得益于年輕的父母花在玩具店的時(shí)間越來(lái)越少，網(wǎng)上購(gòu)物迅速、便捷對(duì)他們購(gòu)買玩具有著直接的影響。

電商的興起給了玩具零售業(yè)更大的機(jī)會(huì)，但卻讓傳統(tǒng)的玩具制造業(yè)有了更大的挑戰(zhàn)。

據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)綜合統(tǒng)計(jì)，2018年，全國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)704.8億元，同比增長(zhǎng)9%；而2018年中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)玩具出口250.84億美元，同比增長(zhǎng)4.5%；傳統(tǒng)玩具進(jìn)口6.49億美元，增長(zhǎng)15.9%。傳統(tǒng)玩具進(jìn)口大幅增長(zhǎng)，說(shuō)明國(guó)內(nèi)相關(guān)消費(fèi)旺盛，在一些產(chǎn)品的種類、結(jié)構(gòu)、品牌方面，進(jìn)口玩具具備一定優(yōu)勢(shì)，可與國(guó)產(chǎn)玩具形成互補(bǔ)。

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的結(jié)合，大多數(shù)消費(fèi)者能夠在第一時(shí)間獲取到娛樂(lè)化的信息，這也就代表著大家對(duì)于消費(fèi)品的品質(zhì)有了更高的要求，所以IP授權(quán)玩具和智能化玩具就應(yīng)運(yùn)而起了，大家對(duì)于文化形象的消費(fèi)也就越來(lái)越高。不僅僅是中國(guó)，全球的IP授權(quán)類玩具銷售額都在持續(xù)上漲，另一方面由于二次元用戶的增加，預(yù)示著授權(quán)玩具會(huì)繼續(xù)保持熱度。

而作為如今三大尖端技術(shù)之一的人工智能也在影響這玩具業(yè)的轉(zhuǎn)型，近年來(lái)人工智能的時(shí)代已經(jīng)拉開(kāi)了序幕，在未來(lái)的十年中必然會(huì)有長(zhǎng)足的發(fā)展，引領(lǐng)又一次的產(chǎn)業(yè)浪潮，玩具產(chǎn)業(yè)能否跟得上人工智能技術(shù)的步伐迎來(lái)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)還有待定論。

品牌認(rèn)知度低、自主研發(fā)能力欠缺

縱觀世界玩具行業(yè)，樂(lè)高、美泰、孩之寶、BANDAI都有著較高的知名度并有足夠的市場(chǎng)占有率，相比之下的國(guó)內(nèi)品牌奧飛娛樂(lè)、星輝娛樂(lè)、邦寶益智、互動(dòng)娛樂(lè)等的共同市場(chǎng)占有率不足百分之十，這就相當(dāng)于講市場(chǎng)上“最香甜”的一塊蛋糕送給了國(guó)外的自主品牌。

造成這一現(xiàn)象的原因之一就是國(guó)內(nèi)廠商在產(chǎn)品打造上所投入的經(jīng)費(fèi)不足，從而導(dǎo)致了研發(fā)能力的欠缺。研發(fā)創(chuàng)新一直都是玩具企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，玩具產(chǎn)品的技術(shù)跟不上時(shí)代的步伐，那整體的虧損也是在所難免的，由此而形成的惡行循環(huán)必然成為企業(yè)突破的桎梏。

挑戰(zhàn)和機(jī)遇共存是每一個(gè)行業(yè)的必經(jīng)之路，想要在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中前進(jìn)，要做的還有很多！

文章來(lái)源：玩具前沿