近日，孩之寶，美泰、Spin Master等玩具行業(yè)巨頭發(fā)布2020年第一季度財(cái)報(bào)，紛紛下滑的財(cái)報(bào)數(shù)字讓我們看到，這大概是繼玩具反斗城事件之后，行業(yè)面臨的又一次生存考驗(yàn)。

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孩之寶Q1凈收入11.1億美元，下滑7.5%

2020年Q1孩之寶財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季凈收入下降了7.5%至11.1億美元，去年同期收入為12億美元；值得注意的是，之前收購(gòu)的小豬佩奇母公司eOne，在一季度已并入孩之寶財(cái)報(bào)。可以說(shuō)，受疫情影響以及該公司對(duì)eOne的收購(gòu)直接反映在了一季度財(cái)報(bào)上。

盡管全球營(yíng)收在下滑，但美國(guó)和加拿大地區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)了20%到4.286億美元；國(guó)際板塊凈收入下降11%，至2.504億美元，這是由于拉丁美洲和亞太地區(qū)的收入下滑造成的；娛樂(lè)、牌照和數(shù)字營(yíng)收下降9%，至8400萬(wàn)美元；eOne部門凈收入為3.425億美元。

Q1孩之寶和eOne業(yè)務(wù)并表

孩之寶細(xì)分業(yè)務(wù)營(yíng)收

在第一季度中，來(lái)自電視和電影和娛樂(lè)部門的收入下降29％，至2.925億美元。但孩之寶游戲營(yíng)收高達(dá)增長(zhǎng)30%，同時(shí)4月份仍呈現(xiàn)繼續(xù)上升的趨勢(shì)。3月23日，孩之寶CEO Brian Goldner表示，在特殊時(shí)期，旗下的桌游、培樂(lè)多等產(chǎn)品線上需求大增。受疫情影響，家庭成員居住在家，推動(dòng)了游戲需求的增長(zhǎng)；

財(cái)報(bào)顯示，一季度孩之寶合作伙伴品牌增長(zhǎng)6%，包括《星球大戰(zhàn)》、《巨魔》、《迪士尼公主》和《冰雪奇緣2》；特許經(jīng)營(yíng)品牌增長(zhǎng)1%；新興品牌凈收入增長(zhǎng)58%，其中包括作為eOne收購(gòu)的一部分收購(gòu)的學(xué)齡前品牌Peppa Pig，PJ Masks和Ricky Zoom；此外，eOne影視娛樂(lè)組合營(yíng)收為292.5美元，占第一季度凈營(yíng)收的26%。由于2020年對(duì)eOne的收購(gòu)，該公司的品牌營(yíng)收反映了電視、電影和娛樂(lè)品牌組合的增加，其中包括eOne電影和電視收入。

孩之寶自1926年以來(lái)一直是一家玩具公司，但近年來(lái)正在向娛樂(lè)公司轉(zhuǎn)型。隨著年輕消費(fèi)者喜好發(fā)生改變以及玩具反斗城破產(chǎn)帶來(lái)生存考驗(yàn)，轉(zhuǎn)型變得十分重要。該公司旗下知名IP包括變形金剛、小馬寶莉、熱火、培樂(lè)多、萬(wàn)智牌、地產(chǎn)大亨、淘氣寶貝和寵物朋友等。

同時(shí)，孩之寶也是迪士尼的玩具授權(quán)生產(chǎn)商，生產(chǎn)包括漫威系列和迪士尼公主在內(nèi)的各種系列玩具。今年配合迪士尼真人電影《花木蘭》的上映計(jì)劃發(fā)售兩個(gè)衍生品系列，分別是娃娃和Nerf弓箭。但因?yàn)橐咔榈脑?，推遲了時(shí)間。

雖然過(guò)去玩具的銷售戰(zhàn)場(chǎng)一直是線下，但疫情加速了各大玩具的線上之路，孩之寶已在去年將自營(yíng)的電商平臺(tái)升級(jí)為Hasbro Pulse，來(lái)吸引粉絲及收藏者。

此外，在孩之寶的財(cái)報(bào)中提到， 因?yàn)橐咔榈谋l(fā)仍然是不穩(wěn)定和不確定的，因此很難預(yù)測(cè)它對(duì)公司未來(lái)所產(chǎn)生的最終影響。隨著沃爾瑪、塔吉特和亞馬遜以及更多的零售店關(guān)閉，預(yù)計(jì)第二季度公司將面臨更大的挑戰(zhàn)。

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美泰Q1營(yíng)收6.7億美元，下降14%

受疫情影響，美泰撤回了此前公布的業(yè)績(jī)預(yù)期。

盡管美泰為旗下的幾個(gè)知名品牌，如芭比娃娃、風(fēng)火輪，建立了專屬的電商平臺(tái)，但依然未能挽救一季度業(yè)務(wù)營(yíng)收。

5月9日，美泰公布了2020年Q1財(cái)報(bào)顯示，總銷售額為6.7億美元，下降了14%。其中，嬰幼兒和學(xué)前玩具的總銷售額下降28%，為1.403億美元，F(xiàn)isher-Price和Thomas＆Friends兩個(gè)品類一季度下降25%，為1.288億美元。

在北美地區(qū)，美泰的Q1營(yíng)收為3.058億美元，下降了17%。在國(guó)際上，美泰的Q1營(yíng)收為3.261億美元，下降了11%。在過(guò)去的2019年，美泰優(yōu)化供應(yīng)鏈，關(guān)停3座工廠，分別位于墨西哥、印度尼西亞和中國(guó)。

疫情帶來(lái)更多不確定性，美泰為開源節(jié)流，已宣布裁員4%，被裁的員工將被妥善安置。此外，在今年3月，美泰已關(guān)閉其位于蒙特利爾圣洛朗郊區(qū)的Mega Bloks工廠，解散員工580人。據(jù)悉，Netflix從美泰購(gòu)買了《托馬斯和朋友們》第22季和23季的版權(quán)，第22季將在3月份播出，而第23季還未定播出時(shí)間。目前，美泰總市值29.59億美元。

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Spin Master Q1凈收入2.3億美元下降4.9%

加拿大玩具公司Spin Master（譯名"斯平瑪斯特"），旗下玩具包括Air Hogs、爆丸、感應(yīng)小飛仙、機(jī)器寵物Zoomer、哈馳魔法蛋等。

Spin Master第一季度似乎好一些，財(cái)報(bào)顯示凈收入下降4.9%至2.273億美元，去年同期為2.39億美元。

財(cái)報(bào)顯示，Spin Master的Q1遙控和互動(dòng)角色類玩具下滑35％，下滑原因主要是來(lái)自哈馳魔法蛋系列。2019年財(cái)報(bào)顯示，曾經(jīng)最為風(fēng)光的哈馳魔法蛋及相關(guān)系列銷售額已經(jīng)在大幅下滑到2.3億美元。

這是由于行業(yè)潮流風(fēng)向所導(dǎo)致此類玩具的衰落趨勢(shì)。據(jù)悉，在美國(guó)市場(chǎng)，最吸金的品類要數(shù)娃娃玩偶為載體的開箱驚喜類產(chǎn)品。據(jù)NPD集團(tuán)在美國(guó)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，兒童電子類2019年的銷售金額同比下跌28%，而玩偶類則從2017年開始大幅度增長(zhǎng)，2018年和2019年同比分別增長(zhǎng)9%和11%。

另外，學(xué)前和女孩類收入下降了10.9％，主要下降體現(xiàn)在PAW Patrol，Twisty Petz和Off the Hook這幾個(gè)品牌上。此外Spin Master的男孩類玩具增長(zhǎng)了19.6％，達(dá)到了5910萬(wàn)美元。游戲類，拼圖類和長(zhǎng)毛絨玩具的收入也增長(zhǎng)了24％，達(dá)到7810萬(wàn)美元。 這兩方面的增長(zhǎng)，抵消了前面幾個(gè)類別的收入下滑。

在國(guó)際營(yíng)收版塊，北美地區(qū)依然為主要戰(zhàn)場(chǎng)，其中北美地區(qū)的生產(chǎn)總值增長(zhǎng)了2.2%，達(dá)1.446億美元；歐洲增長(zhǎng)了13.6%，達(dá)7350萬(wàn)美元；而世界其他地區(qū)下降了29.4%，達(dá)到2420萬(wàn)美元。

值得注意的是，目前，Spin Maste大約有60%產(chǎn)品在中國(guó)生產(chǎn)，雖然因?yàn)橹忻蕾Q(mào)易戰(zhàn)，公司為了減少對(duì)中國(guó)代工廠的依賴，制定全球采購(gòu)多樣化戰(zhàn)略，在越南、印度和墨西哥進(jìn)行工廠投資。但轉(zhuǎn)移工廠尚處在前期階段，還需要投入大量的資金維持。疫情的發(fā)生，降低成本，減少投入變得無(wú)比重要 。