體育營(yíng)銷成為目前各家企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)，無(wú)論是聘任運(yùn)動(dòng)員作為形象代言人，還是成為某些運(yùn)動(dòng)賽事的贊助方、獨(dú)家供應(yīng)商。

6月24日，中國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員易建聯(lián)成為君樂寶至臻奶粉的形象大使，值得一提的是，這是繼前奧運(yùn)冠軍田亮后，君樂寶奶粉第二次進(jìn)行體育營(yíng)銷。

據(jù)了解，至臻奶粉是君樂寶旗下關(guān)注嬰幼兒骨骼成長(zhǎng)的奶粉產(chǎn)品，目前君樂寶至臻嬰兒配方奶粉（400克裝）在君樂寶京東自營(yíng)旗艦店的售價(jià)為109元／盒。

君樂寶相關(guān)工作人員向藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者表示，骨骼成長(zhǎng)配方是這款產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

調(diào)查研究顯示，30%以上的嬰幼兒在生長(zhǎng)發(fā)育過(guò)程中存在缺鈣的現(xiàn)象，消費(fèi)者在為嬰幼兒補(bǔ)充鈣的同時(shí)，更多的表現(xiàn)為鈣質(zhì)不吸收。

中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)名譽(yù)理事、中國(guó)疾病預(yù)防控制中心營(yíng)養(yǎng)健康所翟鳳英教授指出，“0-3歲是寶寶生長(zhǎng)發(fā)育關(guān)鍵期。嬰幼兒骨骼和牙齒的發(fā)育對(duì)鈣的需求非常高。缺鈣則容易出現(xiàn)佝僂病、囟門遲閉智力發(fā)育遲緩、免疫功能差、矮小等問(wèn)題。”

君樂寶方面表示，2018年，君樂寶奶粉業(yè)務(wù)銷售收入為50億元，同比增加超過(guò)100%。基于骨骼成長(zhǎng)這一優(yōu)勢(shì)，至臻奶粉在2018年銷售量超1000萬(wàn)罐，年增長(zhǎng)率達(dá)到300%。