隨著奶粉市場(chǎng)的不斷成熟，奶粉行業(yè)已經(jīng)形成了規(guī)模，現(xiàn)如今還想著進(jìn)一步的發(fā)展，需要不斷的創(chuàng)新。這可以說(shuō)對(duì)于奶粉企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)！想要發(fā)展？那我們應(yīng)該如何發(fā)展呢？

根據(jù)中國(guó)青年報(bào)報(bào)道來(lái)看：從全國(guó)范圍來(lái)說(shuō)在2018年全國(guó)結(jié)婚率僅僅有7.2%，創(chuàng)10年來(lái)歷史新低了。同時(shí)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)出生人口1523萬(wàn)人，人口出生率為10.94‰，也就是說(shuō)：人口紅利，似乎消失了。

盡管人口下降會(huì)對(duì)奶粉企業(yè)銷(xiāo)量造成一定影響，但根據(jù)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)顯示，2018年較2017年有相應(yīng)的增長(zhǎng)，這意味著人口紅利雖在減弱，但人們的消費(fèi)力卻在增強(qiáng)。

對(duì)于這種“怪圈”市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，奶粉行業(yè)如果去應(yīng)對(duì)，才會(huì)有更好的發(fā)展？

高端、個(gè)性化

從這幾年的市場(chǎng)來(lái)看，奶粉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)拓展到了羊奶粉、有機(jī)奶粉、特殊配方奶粉，而孕婦奶粉、兒童奶粉以及中老年奶粉也逐漸的穩(wěn)居貨架。

因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)，奶粉企業(yè)被迫進(jìn)行奶粉細(xì)分。如5月圣元發(fā)布了優(yōu)博布瑞弗尼3段幼兒配方液態(tài)奶，惠氏上市了升級(jí)版孕婦奶粉Atwo，麥蔻推出了樂(lè)享孕婦/兒童奶粉。

在業(yè)界看來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)，高端奶粉和小眾奶粉潛力巨大。自新政實(shí)施以來(lái)，高端奶粉市場(chǎng)已形成200億元的規(guī)模，高端和超高端產(chǎn)品預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)高端奶粉消費(fèi)

將迎來(lái)新一輪的爆發(fā)期。預(yù)計(jì)未來(lái)3至5年，中高檔產(chǎn)品約占70—80%的市場(chǎng)份額。

轉(zhuǎn)型趨勢(shì)不斷增長(zhǎng)

整個(gè)大市場(chǎng)來(lái)說(shuō)：大品牌奶粉發(fā)展較為不錯(cuò)，因?yàn)槠放朴绊懥^大，消費(fèi)者忠誠(chéng)度較高！但是對(duì)于一些小眾奶粉品牌來(lái)說(shuō)就沒(méi)有那么風(fēng)光了。此前，輝山和雙娃乳業(yè)已經(jīng)宣布破產(chǎn)重組，而背后更多的中小企業(yè)生存困難，舉步維艱。

在當(dāng)下的奶粉市場(chǎng)中，要么你能夠快速適應(yīng)市場(chǎng)做出調(diào)整，細(xì)化產(chǎn)品，提高效率，提高奶粉檔次，以求得發(fā)展。要么，你就準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型一下方向吧！市場(chǎng)的殘酷，從來(lái)都不會(huì)同情任何一個(gè)企業(yè)！