隨著健康中國戰(zhàn)略的制定和各項政策的完善，還有二孩政策的實施、消費意識的增強，消費者對于營養(yǎng)品的認知和接受度在逐漸提升，在孕期營養(yǎng)品的選擇上更加科學細致。能感受到近年來，孕期營養(yǎng)品需求的日益增加。

從目前線上消費數(shù)據(jù)來看，孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品和嬰幼兒營養(yǎng)品銷售狀況都比較好，嬰幼兒營養(yǎng)品線上市場規(guī)模目前已超輔食。

同時CBNData《天貓孕產(chǎn)報告》顯示， 孕早期和孕中期消費者在營養(yǎng)品的消費支出相對其他階段更高，孕中期營養(yǎng)品消費金額占比尤為突出，而快速增長的營養(yǎng)食品受到90/95后孕產(chǎn)婦的歡迎。

據(jù)2018年數(shù)據(jù)統(tǒng)計我國每年嬰幼兒神經(jīng)管畸形發(fā)病率在萬分之5。這個數(shù)字已經(jīng)引發(fā)政府的高度關(guān)注，要求醫(yī)院系統(tǒng)在給孕婦做檢查的時候，強制某些營養(yǎng)的攝入，比如DHA。通過科普知識的宣傳教育教育，大部分孕婦在懷孕期間也逐漸形成意識，對自身營養(yǎng)攝入已非常重視。

在了解盜孕婦營養(yǎng)的攝入會直接體現(xiàn)在孩子大腦發(fā)育是否成熟、身體發(fā)育是否發(fā)生畸形等等后，特別在孕早期這個胎兒發(fā)育的重要階段，很多孕婦會通過一些營養(yǎng)品、復合維生素來補充葉酸、DHA、維生素來預防降低神經(jīng)管畸形、胎兒唇裂發(fā)病率和促進胎兒大腦發(fā)育所需要的營養(yǎng)素，孕婦營養(yǎng)品已成剛需。

隨著新一代人群步入適育年齡，85、90后成為了母嬰市場的主要占據(jù)力量。媽媽們的知識儲備在不斷提升，獲取知識的渠道更為多樣化，為降低胎兒發(fā)育不完善的發(fā)病率，越來越多的媽媽在孕婦營養(yǎng)方面投入更多的支出。

根據(jù)《2019孕產(chǎn)行業(yè)消費者洞察及品類發(fā)展趨勢報告》顯示，80前孕婦群體在營養(yǎng)品上的購買占比非常微弱，反觀85后、90后孕婦群體對于營養(yǎng)品品類更加青睞，成為了主要消費群體，購買力呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢。同時孕婦消費者對于孕期營養(yǎng)品的挑選也日益精準和嚴格，澳大利亞進口的小鹿邦邦DHA藻油（mater）、Oz Farm孕婦奶粉、SW葉酸片等優(yōu)質(zhì)孕期營養(yǎng)品受到了孕婦消費群體的追捧。

以孕婦DHA為例，有年輕孕婦表示，隨著知識的增長，知道孕期補充DHA應選擇DHA藻油而不是有重金屬污染風險的DHA魚油，追求優(yōu)質(zhì)和安全是挑選DHA等營養(yǎng)品的標準。所以會更傾向于小鹿邦邦DHA藻油（mater）這一類以天然無污染海藻為原料，無污染且DHA純度高，根據(jù)人群需求科學配比的進口營養(yǎng)品。

這也說明在母嬰行業(yè)競爭逐漸加劇的今天，從懷孕到生產(chǎn)的這個階段已經(jīng)成為延長母嬰營養(yǎng)品的消費周期的必然走勢。

如今中國消費者越來越追求營養(yǎng)、健康、高端品位的產(chǎn)品，眼界更為開闊，對待產(chǎn)品更為挑剔和謹慎。這也對產(chǎn)品的創(chuàng)新和改良提出了更高的要求，對所有企業(yè)來說，豐富產(chǎn)品組合、縮短產(chǎn)品創(chuàng)新周期、應用數(shù)字營銷、提升服務水平必不可少。