據(jù)母嬰研究院、ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年7月，母嬰線上規(guī)模達(dá)918億，比2018年同期增長(zhǎng)24.4%?？梢?jiàn)，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模還在持續(xù)增長(zhǎng)，但喂養(yǎng)用品、嬰兒出行、嬰兒護(hù)理、嬰兒食品、孕產(chǎn)婦相關(guān)、寢臥家居、尿片/尿褲、玩具/益智、童裝童鞋等母嬰九大類(lèi)目呈現(xiàn)不同發(fā)展趨勢(shì)，其中嬰兒食品表現(xiàn)如何？細(xì)分到各個(gè)子類(lèi)目，又能體現(xiàn)什么樣的發(fā)展格局？

嬰兒食品熱度降低 天貓成最大平臺(tái)

居民消費(fèi)能力不斷上升，使家庭能夠分配更多的支出在新生兒上，同時(shí)科學(xué)育兒觀念逐漸形成，多元化消費(fèi)需求愈加明顯。從數(shù)據(jù)上看，母嬰九大類(lèi)目都得到了不同程度的增長(zhǎng)，其中嬰兒食品雖然在線上規(guī)模上還保持著第三的地位，但熱度卻持續(xù)降低，2018年全年嬰兒食品熱度最高，增長(zhǎng)速度最快，達(dá)37.8%。但截至2019年7月，孕產(chǎn)婦相關(guān)為本期最熱類(lèi)目，嬰兒食品僅為16%，僅排在第七位。

從渠道講，京東和天貓一直是嬰兒食品的最大線上平臺(tái)，2018年，京東在嬰兒食品相關(guān)類(lèi)目匯總規(guī)模有優(yōu)勢(shì),幾乎獨(dú)攬了線上銷(xiāo)售近半份額，占到44.97%的市場(chǎng)份額，天貓為第二大平臺(tái)。但從2019年的數(shù)據(jù)來(lái)看，截至到7月，嬰兒食品的最大份額來(lái)自天貓，占到46.6%，其次才是京東，天貓的嬰兒食品規(guī)模是第二大平臺(tái)京東的1.1倍。其中蘇寧依舊保持著最快增速，達(dá)99.5%。

嬰兒奶粉仍占最大份額 調(diào)味品增長(zhǎng)最快

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，電商渠道普及以及嬰幼兒食品產(chǎn)品功能和檔次的不斷升級(jí)為嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)的提升提供了機(jī)遇。同時(shí)隨著新生代父母精細(xì)化育兒需求的不斷提高，嬰兒食品市場(chǎng)發(fā)展迎來(lái)更多機(jī)遇。據(jù)情報(bào)通數(shù)據(jù)顯示，2019年，截至7月，嬰兒食品細(xì)分市場(chǎng)分布中，奶粉的線上銷(xiāo)量仍是第一，占比88.26%，有些微降低，嬰兒輔食、調(diào)味品、零食的市場(chǎng)份額則都有少許增長(zhǎng)，其中值得關(guān)注的是，嬰兒調(diào)味品繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，較上期增長(zhǎng)了287.58%，當(dāng)然這也是因?yàn)楫?dāng)前調(diào)味品市場(chǎng)規(guī)模還較小，但已幾乎是2018年全年銷(xiāo)售額的兩倍。

從子品類(lèi)的線上平臺(tái)分布情況來(lái)看，與2018年不同的是，2019年四個(gè)子品類(lèi)的線上最大平臺(tái)都是天貓，其中嬰兒奶粉，天貓所占市場(chǎng)份額與2018年相比，已超越京東，略高于天貓，占到45.2%；嬰兒輔食，天貓所占份額也有所提升，比2018年的49%已提高至54.8%。

而調(diào)味品和零食天貓所占份額將其他平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在其后，值得關(guān)注的是考拉在這兩個(gè)子品類(lèi)中所占的份額都超過(guò)了京東。這主要是因?yàn)橄M(fèi)者在選擇這兩個(gè)子品類(lèi)時(shí)，多考慮進(jìn)口商品。CBNData發(fā)布的《輔食營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)洞察》顯示，寶寶零食和調(diào)味品多以進(jìn)口商品為主，從寶寶零食來(lái)看，溶溶豆中，國(guó)產(chǎn)商品的銷(xiāo)售貢獻(xiàn)略高于進(jìn)口商品；其他三種寶寶零食中，進(jìn)口商品銷(xiāo)售貢獻(xiàn)在6成以上。而嬰幼兒調(diào)味品9成左右銷(xiāo)售額來(lái)自進(jìn)口商品。

愛(ài)他美仍為線上第一 佳貝艾特、a2成增長(zhǎng)最快

2019年，嬰兒食品市場(chǎng)依舊保持高集中，市場(chǎng)份額也多集中在奶粉市場(chǎng)上的知名品牌，與2018年的top10 品牌并未有太大變化，排序稍有變化。數(shù)據(jù)顯示，2018嬰兒食品TOP10分別是愛(ài)他美、美素佳兒、美贊臣、惠氏、a2、雅培、飛鶴、諾優(yōu)能、伊利、雀巢。其中，aptamil/愛(ài)他美份額最高,達(dá)12.5%。

同時(shí)在top10 品牌中，幾乎所有品牌都保持正向增長(zhǎng)，但惠氏、諾優(yōu)能的銷(xiāo)售增速呈現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。值得注意的是，top品牌中,a2在高速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率最高，達(dá)89.7%。國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)亮眼，其中飛鶴增速達(dá)56.5%，伊利增速達(dá)18%。

從整個(gè)嬰兒食品市場(chǎng)來(lái)看，KABRITA/佳貝艾特增長(zhǎng)最快,增速達(dá)125.4%，雖惠氏整體增速有所下降，但啟賦還保持著高增長(zhǎng)，達(dá)62.4%；其余BIOSTIME/合生元、ELEVA/菁智、ENFINITAS/藍(lán)臻、Hero Baby/天賦力等高端奶粉品牌的增速都在25%以上，可見(jiàn)高端化趨勢(shì)愈加明顯。

嬰兒輔食品牌中，Gerber/嘉寶、Little Freddie/小皮、Yeehoo/英氏、禧貝等品牌都保持高速增長(zhǎng)，其中英氏的增速最快，達(dá)49，可見(jiàn)，嬰兒輔食近年來(lái)的發(fā)展也是一片大好，基于認(rèn)知的提升，輔食品類(lèi)會(huì)快速增長(zhǎng)，使用周期也將會(huì)有所延長(zhǎng)。