一、玩具行業(yè)概況

玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。

在新安全政策的影響下，中國的玩具出口召回事件頻現(xiàn)。2018年10月，歐盟共召回40例玩具，其中30例產(chǎn)自中國，大部分違反了玩具安全指令、EN71標(biāo)準(zhǔn)和REACH法規(guī)。

2018年，多省市對玩具領(lǐng)域抽檢表現(xiàn)不佳，整體不合格率偏高。新安全政策出臺及中美貿(mào)易戰(zhàn)的夾擊下，品控能力較差中小企業(yè)被出清，頭部企業(yè)有望平穩(wěn)度過洗牌期，享受行業(yè)集中度提升紅利。因此建議關(guān)注國內(nèi)具有較強(qiáng)品控能力的玩具企業(yè)，能夠應(yīng)對安全政策變化風(fēng)險。

二、中國玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2018年中國玩具市場規(guī)模與玩具行業(yè)出口額增速都有較明顯的回落，主要原因是受到中美貿(mào)易摩擦以及美國玩具反斗城破產(chǎn)的影響。2018年，中國玩具市場規(guī)模達(dá)到704.8億元，同比增長9.1%。

中國是世界最大的玩具出口國，歐美市場80%以上的玩具均為"中國制造"。不過，據(jù)統(tǒng)計，2018年中國玩具出口增長率回落較大，2017年中國玩具出口同比增長31%，2018年出口額為250.84億美元，同比降低43.2%。

2017年全球玩具市場零售額為944.52億美元，中國玩具零售額占全球的11.67%，保持全球第一的玩具市場零售份額的地位。2017年中國玩具市場零售額為110.27億美元，同比增長5.61%。

三、中國玩具行業(yè)競爭格局分析

2018年姚記撲克收購成蹊科技、大魚競技，通過成蹊科技將姚記撲克的品牌、"第55張牌"廣告宣傳優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)游戲相結(jié)合，將姚記撲克線下流量，向線上轉(zhuǎn)化，迎合互聯(lián)網(wǎng)時代的消費(fèi)趨勢，迅速地跟隨客戶需求的變化，從而提升公司的綜合競爭力。

STEAM教玩具公司愛其科技于2018年12月獲得超1億元融資。該公司為K12用戶提供兒童玩教具，于2016年上線米兔積木機(jī)器人，在2018年8月推出了面向STEAM教育的積木機(jī)器人產(chǎn)品"OneBot教育機(jī)器人"和針對機(jī)器人開發(fā)者的"OneBotOS機(jī)器人生態(tài)開發(fā)系統(tǒng)"。

泡泡瑪特是集潮流商品零售、藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)、新媒體娛樂化平臺和大型展會舉辦于一體的IP綜合運(yùn)營服務(wù)集團(tuán)。2018年上半年泡泡瑪特營收1.61億元，凈利潤0.21億元。

齊士達(dá)主要從事智能互動娛樂產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，通過多年的經(jīng)營積累、新產(chǎn)品開發(fā)，公司產(chǎn)品市場認(rèn)可度不斷提升。2018年齊士達(dá)營業(yè)收入為3.11億元，凈利潤0.39億元。

四、中國玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、人工智能全面開啟

事實(shí)上，現(xiàn)在很多智能玩具的確也已經(jīng)達(dá)到了機(jī)器人的水平。同時，在教育領(lǐng)域，隨著"玩中學(xué)"理念的深入人心，智能玩具在信息技術(shù)、數(shù)學(xué)、自然科學(xué)等教學(xué)領(lǐng)域中也都得到了廣泛的應(yīng)用。

2、STEAM教玩具遍地開花

就目前的STEAM教玩具市場而言，大多可分為兩類，一類是以樂高為典型代表的編程類玩具，其定位高端市場。樂高在自己擅長的玩具領(lǐng)域加入了教育屬性，在編程電子積木及STEAM課程領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位；另一類源于創(chuàng)客教育，以DFRobot為典型代表，其擅長課程輸出，專業(yè)開源硬件的自主研發(fā)，把一些有趣好玩的項目推向消費(fèi)者端。

3、驚險刺激型玩具低齡化

"驚險""刺激"這些詞語本來與幼兒毫不相關(guān)，但是筆者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在冒險型的玩具越來越低齡化。如美國兒童玩具車第一品牌ROLLPLAY的電動卡丁漂移車TURNAD，是專門為6歲以上孩子設(shè)計的兒童專屬漂移車。好孩子也推出了同類玩具：PY001漂移一號。在四輪騎行的基礎(chǔ)上增加了漂移功能。整車采用空氣動力學(xué)設(shè)計，后輪采用360°萬向輪技術(shù)，座椅提供三檔調(diào)節(jié)，從而能全方位貼心保護(hù)兒童脊椎。

4、潮流玩具備受青睞

潮流玩具的文化輻射范圍很廣，從授權(quán)角色、繪本、純藝術(shù)、復(fù)古玩具等更多領(lǐng)域進(jìn)化成大眾生活中的常見之物。

5、開發(fā)與應(yīng)用新型材料

每年都會有新型的環(huán)保材料被研發(fā)運(yùn)用到生活的方方面面，這些材料同樣也會被應(yīng)用到玩具制造上。

6、情感陪伴玩具引發(fā)關(guān)愛

玩具則能很好地成為這一重要情感媒介，現(xiàn)市場上傳統(tǒng)的桌游主打親子互動，而智能機(jī)器人的出現(xiàn)，卻能部分"替代"父母的陪伴。