據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威最新數(shù)據(jù)顯示：2019年截至9月份，綜合天貓、京東、考拉、蘇寧、聚國美六大電商平臺的線上銷售數(shù)據(jù)，玩具銷售額達(dá)154.6億，較2018年的120.4億增長28.4%，銷售額在2018年11月達(dá)到最高。

在渠道分布上，玩具主要渠道來自天貓、京東、蘇寧，其中，相比上期天貓份額增加8.9%，電商在玩具銷售渠道中所占比例逐年增長，通過上半年線上數(shù)據(jù)，洞察母嬰行業(yè)玩具品類的發(fā)展趨勢。

銷售額在11月達(dá)到最高，12月、1月保持較大基數(shù)

數(shù)據(jù)顯示，2018~2019年均在7月、9月呈現(xiàn)負(fù)增長，在11月實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，此后的12月、1月依然保持較高銷售額。這是由于受到雙十一購物狂歡節(jié)影響，促進(jìn)了線上購買的增長，商家在雙十一的滿減、買贈等優(yōu)惠活動相對較大，銷量及銷售額相對較高。今年雙十一預(yù)售模式已經(jīng)開啟，從玩具預(yù)售權(quán)勢榜來看，各品牌競爭激烈，預(yù)計(jì)今年雙十一，線上玩具市場將交出一個(gè)不錯(cuò)的成績。

線上海外品牌玩具產(chǎn)地呈頭部現(xiàn)象，樂高地位依然穩(wěn)固

線上海外品牌玩具產(chǎn)地呈頭部現(xiàn)象，約12.1%的頭部產(chǎn)地貢獻(xiàn)了約83.0%的海外品牌銷售額。

在海外品牌產(chǎn)地銷售額排名中，丹麥以10.6億占據(jù)榜首，其次為英國、香港、韓國、意大利。丹麥玩具銷售額遠(yuǎn)超其他產(chǎn)地，可能是由于著名玩具巨頭樂高是丹麥品牌，其在丹麥銷售額中貢獻(xiàn)較大。數(shù)據(jù)顯示，樂高在全網(wǎng)市場份額已達(dá)6.8%，位于玩具品牌銷售額榜首，在雙十一預(yù)售榜中也是穩(wěn)居第一。一直以來，樂高的積木顆粒和玩樂系統(tǒng)都是業(yè)務(wù)的核心，而積木拼插又是益智類、趣味類結(jié)合的玩具，在重視STEARM素質(zhì)教育的今天，樂高的巨頭地位將更加穩(wěn)固。

從品牌銷售額來看，排名前三的LEGO/樂高、AULDEY/奧迪雙鉆、LDCX/靈動創(chuàng)想等品牌主打的玩具產(chǎn)品更適合年齡稍大的孩子，而KUB/可優(yōu)比、育兒寶、fisher-price/費(fèi)雪、Sunny baby/陽光寶貝、bc-babycare、beiens/貝恩施、AOLE-HW澳樂品牌則主打嬰幼兒玩樂產(chǎn)品。在雙十一預(yù)售權(quán)勢榜中，嬰幼兒玩具品牌挺進(jìn)前十，而AULDEY/奧迪雙鉆、LDCX/靈動創(chuàng)想等適合稍大孩子消費(fèi)的品牌卻未在榜單之中。

勾勾手、咔嚕嚕成增長黑馬

數(shù)據(jù)顯示，LEGO/樂高、LDCX/靈動創(chuàng)想、disney/迪士尼、KUB/可優(yōu)比、育兒寶品牌銷量和銷售額穩(wěn)定增長；咔嚕嚕、勾勾手銷售額、銷量增速驚人；Sunny baby/陽光寶貝銷售額增速放緩。

天貓顯示，勾勾手主打遙控飛機(jī)、遙控汽車等電動玩具，另外還有創(chuàng)意積木、益智玩具。咔嚕嚕主做毛絨玩具，還有抱枕、靠墊、坐墊等。

數(shù)據(jù)來源：ECdataway數(shù)據(jù)威