近日，雙十一預(yù)售榜中，早教/智能玩具品牌闖進(jìn)TOP10，這一品類(lèi)在玩具市場(chǎng)中占據(jù)的份額已不容忽視。根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年4月~9月，綜合天貓、淘寶、天貓超市、天貓國(guó)際、天貓全球購(gòu)的銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)，玩具十大類(lèi)目中，早教/智能玩具市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)16億，成為玩具第五大類(lèi)目。

早教機(jī)/點(diǎn)讀學(xué)習(xí)最受歡迎，玩具掛圖/認(rèn)知卡是早教剛需

早教/智能玩具的細(xì)分類(lèi)目中，銷(xiāo)售額最高的是早教機(jī)/點(diǎn)讀學(xué)習(xí)，其次為玩具掛圖/認(rèn)知卡、早教教具/早教套裝、兒童MP3/故事機(jī)、早教閃卡/潛能開(kāi)發(fā)卡、貼紙、多功能玩具臺(tái)/游戲桌、其他早教玩具類(lèi)、兒童手表、磁性貼等等。在雙十一玩具預(yù)售權(quán)勢(shì)榜TOP10中，有7個(gè)品牌都有早教機(jī)產(chǎn)品，產(chǎn)品類(lèi)型豐富，價(jià)格不一，可見(jiàn)早教機(jī)/點(diǎn)讀學(xué)習(xí)品類(lèi)消費(fèi)需求旺盛，并且已有品牌占據(jù)較大市場(chǎng)份額。

從早教/智能玩具的銷(xiāo)量來(lái)看，早教機(jī)/點(diǎn)讀學(xué)習(xí)銷(xiāo)量不是很高，但玩具掛圖/認(rèn)知卡、貼紙的銷(xiāo)量較高，遠(yuǎn)超其他品類(lèi)。早教機(jī)/點(diǎn)讀學(xué)習(xí)作為智能產(chǎn)品，其研發(fā)、生產(chǎn)成本較高，消費(fèi)者重視產(chǎn)品的電池續(xù)航能力、音質(zhì)效果、智能程度等等，在最終的售價(jià)上相應(yīng)較高。而玩具掛圖/認(rèn)知卡、貼紙成本低、售價(jià)低，并且是孩子學(xué)習(xí)必備的教具，因此雖然其銷(xiāo)量很高，但銷(xiāo)售額卻排名靠后。

童之聲銷(xiāo)售額占據(jù)榜首，但雙十一未見(jiàn)布局

從品牌銷(xiāo)售額來(lái)看，除去其他類(lèi)目，童之聲以1.14億的市場(chǎng)份額占據(jù)第一，巧虎緊隨其后，火火兔、樂(lè)樂(lè)魚(yú)、邏輯狗分別位列第三、第四、第五名，六至九名分別是小霸王、牛聽(tīng)聽(tīng)、熊貓量子、小米。在雙十一最新預(yù)售榜中排名第8的牛聽(tīng)聽(tīng)，4月~9月的銷(xiāo)售額排名靠后。

此外，童之聲、樂(lè)樂(lè)魚(yú)、小霸王、熊貓量子、小米等品牌在雙十一預(yù)售權(quán)勢(shì)榜中未見(jiàn)身影。

從品牌銷(xiāo)量來(lái)看，銷(xiāo)售額排名第一的童之聲銷(xiāo)量卻很少，這和童之聲主打產(chǎn)品是早教機(jī)器人有關(guān)。早教機(jī)器人相對(duì)有聲讀物來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品單價(jià)高，成本高，因此，在圖表中，樂(lè)樂(lè)魚(yú)銷(xiāo)量高，但銷(xiāo)售額卻排名第四。

從品牌趨勢(shì)來(lái)看，4月~9月，童之聲銷(xiāo)售額軌跡呈現(xiàn)一個(gè)拋物線(xiàn)形狀，從五月開(kāi)始增長(zhǎng)，在7月達(dá)到頂峰，隨后逐漸放緩，雙十一即將到來(lái)，其官方旗艦店依然是開(kāi)學(xué)季的活動(dòng)，未見(jiàn)雙十一活動(dòng)宣傳。