618作為疫情以來(lái)最大的消費(fèi)季 ，各大電商平臺(tái)的618活動(dòng)便開(kāi)始如火如荼地進(jìn)行。今年618不再集中于特定幾天，而是以一波接一波的活動(dòng)打造了一場(chǎng)幾乎打滿六月的全民購(gòu)物狂歡節(jié)。在海量爆款、終局秒殺的激烈角逐中，消費(fèi)者們?cè)俅我猿瑥?qiáng)“剁手”實(shí)力刷新銷(xiāo)量戰(zhàn)績(jī)。


京東凌晨公布618全程戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2020年6月1日0時(shí)至6月18日24時(shí)，京東618全球年中購(gòu)物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)到2692億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。阿里巴巴宣布，作為疫情以來(lái)最大的消費(fèi)季，2020年天貓618的累計(jì)下單金額為6982億，創(chuàng)造新紀(jì)錄。阿里官方表示，這個(gè)數(shù)字代表的意義，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了一場(chǎng)消費(fèi)狂歡。蘇寧易購(gòu)則在同一時(shí)間發(fā)布618全天24小時(shí)戰(zhàn)報(bào)。24小時(shí)內(nèi)，蘇寧易購(gòu)全渠道銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)129%，大快消訂單增長(zhǎng)223%，到家業(yè)務(wù)訂單暴增510%。零售云門(mén)店銷(xiāo)售增長(zhǎng)416%。

聚焦京東超市玩具品類(lèi)中，磁力積木10小時(shí)成交額是去年同期的9倍，布魯可品牌12小時(shí)成交額是去年同期的19倍，同時(shí)兒童桌游/STEAM教育玩具同比增長(zhǎng)150%。

天貓大數(shù)據(jù)也顯示，拼插積木類(lèi)銷(xiāo)售依然靠前，而且超過(guò)半數(shù)被90后父母買(mǎi)走。同時(shí)，蘇寧紅孩子市場(chǎng)負(fù)責(zé)人也透露，在蘇寧紅孩子平臺(tái)，618首日在玩具銷(xiāo)售增長(zhǎng)中積木類(lèi)產(chǎn)品占據(jù)榜首，其中LEGO樂(lè)高 Technic機(jī)械組系列遙控特技賽車(chē)成為銷(xiāo)量最高單品。

京東超市618玩具樂(lè)器1分鐘成交額同比增長(zhǎng)超7倍

6月18日，京東618全球年中購(gòu)物節(jié)掀起購(gòu)物高潮，前10分鐘內(nèi)，京東超市整體成交額同比增長(zhǎng)500%，10分鐘內(nèi)超2000品牌成交額同比增長(zhǎng)100%，彰顯作為國(guó)內(nèi)外品牌618銷(xiāo)售主場(chǎng)的地位。

618當(dāng)日開(kāi)場(chǎng)1分鐘，玩具樂(lè)器成交額同比增長(zhǎng)7倍。其中積木拼插前30分鐘成交額是去年同期的20倍，磁力積木1小時(shí)成交量同比增長(zhǎng)4.5倍，潮流玩具1小時(shí)成交額是去年同期的10倍。

近些年隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，玩具不僅僅是兒童的專(zhuān)屬，也成為年輕人休閑娛樂(lè)的方式之一。京東超市618前30分鐘，民族彈撥樂(lè)器成交額同比增長(zhǎng)373%。潮流玩具30分鐘成交額是去年同期的12倍，樂(lè)高1小時(shí)品牌成交額是去年同期的5倍，巧虎1小時(shí)品牌成交額是去年同期的7倍，糖米1小時(shí)品牌成交額是去年同期的52倍?？ㄎ鳉W1小時(shí)品牌成交額是去年同期的5倍；星海1小時(shí)品牌成交額是去年同期的72倍。

與此同時(shí)，玩具品類(lèi)智能化、高端化、體驗(yàn)化的趨勢(shì)十分明顯，京東超市618前一小時(shí)，智能機(jī)器人成交額是去年同期的3倍，遙控車(chē)成交額是去年同期的4倍，編程機(jī)器人僅15分鐘成交額就相當(dāng)于去年全天成交額。

面對(duì)正在進(jìn)行中的京東618全球年中購(gòu)物節(jié)，將有越來(lái)越多的消費(fèi)者加入，為自己或孩子選購(gòu)心儀的玩具產(chǎn)品，讓自己的生活帶來(lái)更多快樂(lè)。

來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)、中玩協(xié)、玩具前沿、京東大數(shù)據(jù)等綜合