突然而來的新冠肺炎疫情對(duì)各行各業(yè)都是一次巨大考驗(yàn)，也給中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來了較大的影響和沖擊。隨著境外疫情加速擴(kuò)散蔓延，國際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)受到嚴(yán)重影響，玩具行業(yè)在出口及內(nèi)銷均受到不同程度的沖擊。

但危和機(jī)總是同生并存的，疫情也給玩具企業(yè)帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。面對(duì)目前市場(chǎng)狀況，玩具企業(yè)紛紛采取措施，積極轉(zhuǎn)型，謀求突破和新的機(jī)遇。

兒童垂直類MCN平臺(tái)的“逆境而上”

在今年疫情之下，國內(nèi)頭部的兒童自媒體平臺(tái)《小伶玩具》作出了快速的反應(yīng)。當(dāng)國內(nèi)疫情爆發(fā)初期，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)便意識(shí)到疫情對(duì)整個(gè)社會(huì)的影響，在克服困難保持每周內(nèi)容更新的同時(shí)，不斷調(diào)整及優(yōu)化節(jié)目，使節(jié)目有趣的同時(shí)更貼近當(dāng)下，也讓更多的消費(fèi)者粉絲在延長的假期中觀看到更多更好的內(nèi)容?！缎×嫱婢摺吩?020年上半年平臺(tái)總播放量達(dá)到420億，月均播放量突破10億，同比2019年Q4播放量總體增長30% ，上半年就表現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)增長。目前《小伶玩具》全渠道已經(jīng)突破5000萬粉絲量，同比2019年Q4增長30%。

疫情期間許多小朋友都居家上課，《小伶玩具》發(fā)揮自身線上優(yōu)勢(shì)，成都伶可文化傳播有限公司與獨(dú)家運(yùn)營商廣州百星瑞文化有限公司合作一起策劃拓展更多新業(yè)務(wù)，使得整體品牌內(nèi)容更加豐富。自小伶英語APP于2019年08月上線以來，不到一年的時(shí)間已經(jīng)擁有210萬粉絲，月活量達(dá)190萬，VIP付費(fèi)用戶突破30萬。為了提升《小伶英語》的內(nèi)容質(zhì)量以及趣味教育，《小伶英語》保持探索和嘗試的宗旨，不斷升級(jí)教育課程，制作推出新課程包系列，讓小朋友在藝術(shù)DIY的同時(shí)學(xué)習(xí)英語，實(shí)現(xiàn)“邊學(xué)邊玩”寓教于樂的理念，打造更自然的學(xué)習(xí)環(huán)境，創(chuàng)造在線教育的新模式。

在線教育版塊取得迅速發(fā)展的同時(shí)也加速了其它業(yè)務(wù)板塊的布局，今年3月新推出的《小伶兒歌》系列，已在網(wǎng)易云音樂、荔枝FM、蜻蜓FM、喜馬拉雅、QQ音樂等各大音頻平臺(tái)上線，開啟了向兒童音樂領(lǐng)域的覆蓋拓展。此外，今年二季度開始，《小伶玩具》系列節(jié)目開始了全國OTT和IPTV的發(fā)行，目前《小伶玩具》的節(jié)目已經(jīng)覆蓋全國30多個(gè)省份的智能電視端口，并與國內(nèi)多家智能電視硬件生產(chǎn)設(shè)備商達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)了在全國范圍內(nèi)，消費(fèi)者都可以在電視端看到《小伶玩具》的精彩節(jié)目，打破《小伶玩具》基于線上平臺(tái)的局限，未來更多的新節(jié)目將同步在全國全網(wǎng)平臺(tái)的PC端、手機(jī)端以及電視端更新。

線上內(nèi)容流量帶動(dòng)線下產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展

通過內(nèi)容制作的升級(jí)和業(yè)務(wù)運(yùn)營的拓展后，《小伶玩具》在布局線下產(chǎn)業(yè)上也迎來了新機(jī)遇?！缎×嫱婢摺芬褤碛幸曨l端，電視端和自媒體端等多渠道高流量入口，為主打線下渠道的玩具廠商提供了一套有別于傳統(tǒng)IP的新型合作模式，依附于平臺(tái)的流量營銷進(jìn)行產(chǎn)品展示和品牌宣導(dǎo)，為授權(quán)開發(fā)的衍生產(chǎn)品賦于流量。通過這套創(chuàng)新的授權(quán)模式，《小伶玩具》已聯(lián)合多家國內(nèi)知名品牌商，包括有52toys、森寶、羅弗、彩珀、簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)、愛動(dòng)動(dòng)漫等知名玩具企業(yè)達(dá)成合作；除了玩具以外，《小伶玩具》還聯(lián)合其它衍生品系列的開發(fā)，包括食品、家居服飾、日用品、文具類等，系列產(chǎn)品已陸續(xù)上線官方旗艦店銷售。

電商的爆發(fā)與直播的火熱

電商業(yè)務(wù)在疫情之下呈現(xiàn)出整體增長的態(tài)勢(shì)，在傳統(tǒng)電商增長的同時(shí)，從2018年開始興起的電商直播在疫情下再次迎來爆發(fā)期，市場(chǎng)上各行各業(yè)都紛紛投身直播圈。各大玩具廠商也都在探索各種新型直播模式，力求在危機(jī)中尋找到一線商機(jī)。

《小伶玩具》作為一個(gè)專注打造兒童內(nèi)容的自媒體平臺(tái)，也在積極摸索直播發(fā)展中的新玩法，不斷思考變革創(chuàng)新。經(jīng)過反復(fù)驗(yàn)證及測(cè)試，《小伶玩具》秉承敢于創(chuàng)新的精神，將于8月中上旬舉辦線上直播的粉絲見面會(huì)，打響兒童行業(yè)見面會(huì)的新風(fēng)向。開啟“KOL+內(nèi)容+直播”的全新模式，新型直播的興起拓展了一個(gè)傳播線上內(nèi)容的新渠道，讓《小伶玩具》能夠通過更多內(nèi)容和場(chǎng)景來觸達(dá)目標(biāo)人群。在直播中用粉絲喜聞樂見的內(nèi)容形式拉近與目標(biāo)客戶的距離，與此同時(shí)產(chǎn)品的軟植入也將擴(kuò)大合作品牌曝光量，提升客戶的品牌認(rèn)知度。

來源：百星瑞