潮流玩具是指巧妙融合了潮流文化及內(nèi)容的玩具。潮流玩具涵蓋產(chǎn)品種類繁多，其中包括盲盒、手辦、GK手辦及成人拼裝玩具。傳統(tǒng)玩具通常供兒童玩耍，而潮流玩具則以整體介于15至40歲，追求從表達(dá)個(gè)性和態(tài)度以及和他人分享摯愛獲得情感價(jià)值的年輕人為目標(biāo)受眾及傳統(tǒng)玩具主要以大規(guī)模出售，收藏價(jià)值有限或?yàn)榱?，而潮流玩具偶爾以限量版出售，具有一定收藏價(jià)值。

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市場規(guī)模

中國的潮流玩具零售市場仍處于早期階段，并在過去數(shù)年證實(shí)了它快速增長的速度。中國潮流玩具零售的市場規(guī)模由2015年63億元增加至2019年207億元，復(fù)合年增長率為34.6%。中國潮流玩具的受歡迎程度越來越高，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)有一個(gè)大幅度增長，市場規(guī)?？蛇_(dá)366億元。

數(shù)據(jù)來源：玩具協(xié)會(huì)、國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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潮流玩具IP授權(quán)

潮流玩具零售現(xiàn)為潮流玩具IP的主要變現(xiàn)方式，成功的IP具有遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其原始形式的重大商業(yè)價(jià)值。隨著領(lǐng)先的潮流玩具IP在粉絲中大受歡迎，授權(quán)及改編提供額外變現(xiàn)機(jī)會(huì)，以將潮流玩具IP的價(jià)值擴(kuò)展至廣泛領(lǐng)域，如授權(quán)商品（玩具除外）、廣告、視頻游戲、電影、漫畫書等。

潮流玩具IP營運(yùn)商可能授權(quán)其他公司在數(shù)字游戲、電影、劇集及電視節(jié)目及動(dòng)畫片中改編其IP以進(jìn)行商業(yè)應(yīng)用。數(shù)據(jù)顯示，中國IP改編娛樂市場于2015年至2019年按復(fù)合年增長率21.8%增長，2019年達(dá)3080億元，且預(yù)期于2021年市場總規(guī)模將達(dá)4039億元。

數(shù)據(jù)來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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未來發(fā)展趨勢

1.專注且日益壯大的粉絲群

潮流玩具中注入了消費(fèi)者耳熟能詳?shù)某绷魑幕膬?nèi)容，同時(shí)擁有著時(shí)尚設(shè)計(jì)及審美價(jià)值，可持作展示、收藏或交換使用。潮流玩具往往會(huì)帶來愉悅感及陪伴感，令消費(fèi)者感到慰藉及舒適，而粉絲可通過購買不同的潮流玩具表達(dá)其獨(dú)特的生活方式及社會(huì)地位。隨著忠實(shí)粉絲群體的不斷擴(kuò)大，中國的潮流玩具零售市場也在快速壯大。

2.從小眾市場到主流市場

近年來，在鼓勵(lì)多元化及個(gè)性化的背景下，世界各地的人對各式各樣以往屬于小眾的潮流文化抱持更加開放及熱情的態(tài)度。此外，盲盒等產(chǎn)品設(shè)計(jì)及業(yè)界在開拓的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)使潮流玩具對粉絲而言更加合宜、實(shí)惠及更易獲得，從而進(jìn)一步帶領(lǐng)潮流玩具市場躋身主流市場。

3.重磅IP的持續(xù)發(fā)布

隨著中國泛娛樂市場的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)布及宣傳的重磅IP數(shù)量不斷增加，繼而導(dǎo)致對基于此類重磅IP開發(fā)的潮流玩具有著更高的需求。高質(zhì)量內(nèi)容及IP亦為跨界合作創(chuàng)作創(chuàng)造機(jī)會(huì)，以吸引更多粉絲。

4.日益增長的可支配收入及消費(fèi)力

可支配收入及生活標(biāo)準(zhǔn)在數(shù)十年間持續(xù)上升，中國整體消費(fèi)模式發(fā)生了天翻地覆的變化。中國的消費(fèi)者正追求更精致的生活方式及愈加注重貨品質(zhì)量及其所帶來的情感滿足，從而增加了潮流玩具的購買量。