6.26日，原阿里文娛高管創(chuàng)辦的兒童玩具品牌在2020年誕生，但經(jīng)過一年多的發(fā)展，日前玩具品牌StarPony完成天使輪及Pre-A輪融資，金額共計(jì)數(shù)千萬元。其中Pre-A輪由弘毅創(chuàng)投投資，天使輪由險(xiǎn)峰K2VC領(lǐng)投、靈動(dòng)創(chuàng)想跟投。據(jù)StarPony CEO史倉(cāng)健介紹，資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營(yíng)推廣等。

StarPony成立于2020年8月，主打steam玩具產(chǎn)品，目前已設(shè)計(jì)研發(fā)4款SKU，預(yù)計(jì)全年上線10款SKU，同時(shí)面向國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行銷售。公司CEO史倉(cāng)健曾擔(dān)任阿里移動(dòng)事業(yè)部國(guó)際總經(jīng)理，后擔(dān)任阿里游戲總裁，在文娛、兒童產(chǎn)業(yè)及全球化業(yè)務(wù)等方面擁有多年經(jīng)驗(yàn)。

史倉(cāng)健指出，國(guó)外市場(chǎng)銷售的大部分玩具都是在中國(guó)生產(chǎn)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)兒童玩具及用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到423億美元，其中出口規(guī)模311億美元。中國(guó)玩具供應(yīng)鏈反應(yīng)速度快，在上新速度和性價(jià)比方面擁有優(yōu)勢(shì)。但大部分玩具出口以傳統(tǒng)賣貨模式為主，和3C、服裝等品類相比，玩具品類還沒有優(yōu)質(zhì)出海品牌出現(xiàn)。

2019年中國(guó)0-14歲兒童數(shù)量達(dá)到2.35億人，但人均玩具消費(fèi)僅為23美元，是美國(guó)的8%，還有很大增長(zhǎng)空間。同時(shí)，2019年國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)主要上市公司銷售額及市場(chǎng)占有率不足6%，市場(chǎng)集中度低，品牌化建設(shè)也仍處在藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)階段。

接下來，StarPony計(jì)劃把線上電商和社交平臺(tái)作為營(yíng)銷主陣地，借助小紅書、抖音等渠道將產(chǎn)品理念傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。形成一定品牌認(rèn)知后，再借助靈動(dòng)創(chuàng)想的線下渠道將產(chǎn)品布局到線下銷售網(wǎng)點(diǎn)。

除了自有品牌，StarPony未來的規(guī)劃還包括基于團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品開發(fā)及設(shè)計(jì)能力、品牌能力、用戶運(yùn)營(yíng)能力及渠道能力，通過整合供應(yīng)鏈的方式切入到兒童用品等其他品類，用類似“小米生態(tài)鏈”的模式實(shí)現(xiàn)品類延展。

團(tuán)隊(duì)方面，其他核心高管成員曾就職于阿里、UC、小鵬、TT語音、靈動(dòng)創(chuàng)想等公司，在產(chǎn)品研發(fā)、流量運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化、全球化等層面擁有經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)了解，StarPony是一家兒童泛娛樂內(nèi)容制作商，專注于動(dòng)漫衍生品的研發(fā)、設(shè)計(jì)及制作，包括動(dòng)漫IP的創(chuàng)作及授權(quán)。旗下主要有《魔幻陀螺》、《《幫幫龍》、《爆獸獵人》、《爆丸小子》等玩具品牌。同時(shí)運(yùn)營(yíng)小靈講故事，是一家繪本故事教育品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，StarPony所屬領(lǐng)域教育本年度共有20筆融資。

玩具行獲悉，本輪投資方弘毅投資成立于2003年，為聯(lián)想控股成員企業(yè)，以并購(gòu)?fù)顿Y為主要模式，以“價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)格實(shí)現(xiàn)”為核心理念，致力于集聚中外優(yōu)質(zhì)資本、助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。