7月16日，布魯可積木攜手全球領(lǐng)先娛樂品牌孩之寶在上海舉辦了小豬佩奇系列新品發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)匯聚了數(shù)百名合作伙伴，共享新品發(fā)布的喜悅之情。

布魯可總裁盛曉峰和現(xiàn)場(chǎng)來賓深入探討了母嬰市場(chǎng)玩具品牌的現(xiàn)狀和發(fā)展前景，并透露了布魯可積木未來的產(chǎn)品上新和市場(chǎng)規(guī)劃。布魯可積木產(chǎn)品副總裁謝磊和團(tuán)隊(duì)成員則為大家詳細(xì)介紹了此次推出的重磅產(chǎn)品。此外，孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)錢靜也應(yīng)邀來到現(xiàn)場(chǎng)，表達(dá)了其與布魯可積木合作的信心，并介紹了旗下IP小豬佩奇和小馬寶莉的最新營銷動(dòng)作，暢談了對(duì)這兩個(gè)系列產(chǎn)品的未來期待。最后，發(fā)布會(huì)在經(jīng)銷商踴躍的訂貨環(huán)節(jié)中推向高潮。

可持續(xù)增長

原創(chuàng)積木差異化價(jià)值

“地?cái)偵腺u的無品牌產(chǎn)品和商店里賣的有品牌的產(chǎn)品，購買者往往會(huì)考慮后者；若是兩款知道名字且知道品牌背后含義的產(chǎn)品，消費(fèi)者則會(huì)根據(jù)需求快速做出選擇。這兩種場(chǎng)景說明了品牌消費(fèi)與品類消費(fèi)都是對(duì)生意持續(xù)增長起到關(guān)鍵作用的指標(biāo)”發(fā)布會(huì)開始，布魯可積木總裁盛曉峰就以兩個(gè)日常生活中的消費(fèi)場(chǎng)景為例，表達(dá)了品牌和產(chǎn)品的重要性。“打個(gè)比方，手機(jī)上有幾十萬個(gè)app產(chǎn)品，僅有幾個(gè)叫得上名字，但不能否認(rèn)余下還有成千上萬app的存在，雖然很殘酷，但也很現(xiàn)實(shí)，在消費(fèi)者心中只有100%存在或0完全不存在的概念。”這也就意味著，選擇一個(gè)更有價(jià)值和口碑的品牌能夠幫助到門店引來客流，助力轉(zhuǎn)化。

布魯可積木總裁盛曉峰上臺(tái)分享

“布魯可就是一個(gè)兼具價(jià)值和口碑的品牌，因?yàn)椴剪斂蓤?jiān)持原創(chuàng)。原創(chuàng)是一條艱難卻又意義的道路，雖然相應(yīng)的研發(fā)周期長，成本高，但卻值得企業(yè)去堅(jiān)持。因?yàn)樵瓌?chuàng)是唯一能為用戶創(chuàng)造差異化價(jià)值的路徑。”盛曉峰堅(jiān)信做原創(chuàng)將創(chuàng)造更長久的品牌價(jià)值。

布魯可原創(chuàng)積木體系

創(chuàng)立之初，布魯可從“兒童積木”細(xì)分品類切入市場(chǎng)，聯(lián)合哈佛大學(xué)教授等眾多專家，研發(fā)匹配兒童成長關(guān)鍵力的產(chǎn)品，與行業(yè)巨頭形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，通過高品質(zhì)及專業(yè)的產(chǎn)品迅速贏得市場(chǎng)青睞。經(jīng)過多年研發(fā)升級(jí)，布魯可構(gòu)建了原創(chuàng)的創(chuàng)新產(chǎn)品體系：以超大顆粒、大顆粒及小顆粒三種顆粒規(guī)格為主的拼搭體系，以聲光、遙控、智能技術(shù)為特色的互動(dòng)體系。如今，布魯可積木已擁有500多個(gè)專利，其中100個(gè)為發(fā)明專利。在工藝上，布魯可積木對(duì)高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的追求，讓每款布魯可積木從概念設(shè)計(jì)到上市，都要經(jīng)過229道專業(yè)工序的層層把關(guān)，1000 名兒童的雙手反復(fù)測(cè)試。

這一切堅(jiān)持令布魯可積木連續(xù)三年保持行業(yè)增速第一，2020年更是逆勢(shì)增長，全年全渠道營收增長232%，成為“國貨積木之光”。

持續(xù)建設(shè)品牌力

強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)用戶心智

“放眼玩具行業(yè)，布魯可始終堅(jiān)持品牌建設(shè)，并打造了‘品牌+IP’的雙驅(qū)動(dòng)模式。目前，布魯可的品牌認(rèn)知僅次于樂高，領(lǐng)先于其他國內(nèi)積木品牌。”盛曉峰分享了來自第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)的積木品牌力監(jiān)測(cè)報(bào)告。

針對(duì)接下來即將上市的小豬佩奇系列新品，他表示將通過組合媒介多維度投放增加品牌力建設(shè)，包括在分眾、新潮等電梯投放廣告，在愛奇藝，騰訊等視頻網(wǎng)站針對(duì)小豬佩奇動(dòng)畫片投放貼片廣告。以及，在抖音、小紅書等新媒體平臺(tái)與達(dá)人合作，進(jìn)行內(nèi)容種草、開箱測(cè)評(píng)、好物推薦，最終達(dá)到億級(jí)曝光。

此外，在渠道支持創(chuàng)新方面，今年，布魯可團(tuán)隊(duì)新增幾十名區(qū)域主管團(tuán)隊(duì)，用內(nèi)部工具在門店管理、陳列建設(shè)、導(dǎo)購培訓(xùn)等方面提高工作效率，擴(kuò)大品牌影響力。

攜手頂流IP

打造行業(yè)新玩法

今年5月，布魯可積木宣布與孩之寶達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得旗下3個(gè)重磅IP小豬佩奇、小馬寶莉和瑞奇沖沖沖的授權(quán)。作為全球領(lǐng)先的玩樂體驗(yàn)和娛樂品牌公司，孩之寶致力于將優(yōu)秀的創(chuàng)意、故事和品牌通過既有的創(chuàng)意平臺(tái)帶入生活，為所有孩子和家庭創(chuàng)造一個(gè)更美好的世界。旗下知名IP小豬佩奇在0-6歲兒童IP市場(chǎng)受歡迎度位居前列，并且常年霸屏主流視頻平臺(tái)兒童內(nèi)容第一位，全網(wǎng)的播放量已經(jīng)超過了1450億次。布魯可積木借助小豬佩奇、小馬寶莉和瑞奇沖沖沖IP的超高熱度覆蓋目標(biāo)人群，雙方跨界將疊加品牌影響力。

孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)錢靜上臺(tái)分享

孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)錢靜向大家介紹了小豬佩奇和小馬寶莉接下來的一系列營銷動(dòng)作：小豬佩奇全新45集新的故事將于7月底分批登錄視頻網(wǎng)站和大屏電視端；小豬佩奇的中文主題歌曲也會(huì)陸續(xù)發(fā)布；小豬佩奇舞臺(tái)劇全國巡演已經(jīng)超過了兩百多場(chǎng)，第二季即將上演；另一個(gè)重量級(jí)IP小馬寶莉?qū)⒃?021年第四季度出街第五代角色，推出大電影……相信一系列營銷活動(dòng)將助力布魯可積木小豬佩奇系列、小馬寶莉系列熱賣。

小豬佩奇系列來襲

豐富玩法助力兒童成長

“我希望小朋友們都很喜歡小豬佩奇系列！”布魯可積木產(chǎn)品副總裁謝磊在為大家介紹研發(fā)成果和未來規(guī)劃時(shí)對(duì)新品許下心愿，“布魯可產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)預(yù)計(jì)用一年半時(shí)間去覆蓋規(guī)劃的產(chǎn)品，然后再用2-3年把產(chǎn)品做精做實(shí)。所以今天小豬佩奇新品的發(fā)布會(huì)是一個(gè)開始。”

本次推出的11款小豬佩奇系列新品，以3歲為界，針對(duì)3歲以下嬰童的產(chǎn)品使用超大顆粒積木，在遵循“適齡性”的基礎(chǔ)上，加入早教理念，多維度地豐富了產(chǎn)品的內(nèi)容和玩法，增加了產(chǎn)品的早教益智屬性；針對(duì)3歲以上兒童的產(chǎn)品則使用大顆粒積木，精選動(dòng)畫片中的經(jīng)典場(chǎng)景，讓小朋友在玩樂的過程中，培養(yǎng)良好的生活習(xí)慣，激發(fā)動(dòng)手力及創(chuàng)造力。

布魯可積木于2019年5月份啟動(dòng)研發(fā)3歲以下母嬰積木體系，使用4cm的超大顆粒單孔搭建體系，旋轉(zhuǎn)體，易造型，合理的插拔力設(shè)計(jì)，還提供繪本化的搭建引導(dǎo)，配有豐富幾何零件，造型和玩法多樣。2020年5月啟初精靈經(jīng)典積木桶上市，經(jīng)過市場(chǎng)的驗(yàn)證，已經(jīng)成為母嬰線的爆品。2021年上半年，該產(chǎn)品在孩子王渠道獲單品銷量第一。

對(duì)于布魯可積木進(jìn)一步拓展母嬰渠道，滿足持續(xù)變化且不斷提升的用戶群體需求，都將起到強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。