３月８日，樂高集團(tuán)于公布2021年度財(cái)務(wù)報(bào)告。相比2020年，全年收入增長(zhǎng)27%，達(dá)553億丹麥克朗（510.1億元），零售額同比增長(zhǎng)22%。同時(shí)集團(tuán)在持續(xù)加大戰(zhàn)略性投資以支持長(zhǎng)期發(fā)展，利潤(rùn)仍然實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。樂高營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)32%，達(dá)170億丹麥克朗。相較于2020年99億丹麥克朗的凈利潤(rùn)，樂高集團(tuán)在2021年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)至133億丹麥克朗，現(xiàn)金流也達(dá)到129億丹麥克朗。

樂高集團(tuán)在各大市場(chǎng)的零售額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。據(jù)悉，樂高集團(tuán)擁有多樣化的產(chǎn)品陣容，讓世界各地的家庭享受拼搭的樂趣，并滿足各個(gè)年齡段消費(fèi)者的不同需求。

其中樂高得寶系列、城市系列、科技系列、經(jīng)典建筑系列、街景系列等，產(chǎn)品豐富，滿足不同性格、年齡孩子的喜好。1999年和2000年拿下《星球大戰(zhàn)》和《哈利波特》的授權(quán)后，這兩個(gè)系列的產(chǎn)品得到擁簇。2015 年，樂高與電影《侏羅紀(jì)世界》合作推出主題式樂高玩具與游戲，由電影所創(chuàng)造的熱潮讓樂高的美譽(yù)度和銷量節(jié)節(jié)攀升。

樂高玩具主要是男孩玩家為主，一直想打破性別的界限，隨著迪士尼的動(dòng)漫《冰雪奇緣》在全球獲得巨大成功，樂高以此推出《冰雪奇緣》系列的積木玩具，獲得了女孩的追捧，推出的女科學(xué)家也受到熱烈的反響。

樂高通過IP授權(quán)不僅強(qiáng)化了男性玩家的粘性，提升玩家對(duì)樂高的評(píng)價(jià)，而且打通了女性玩家這一塊的市場(chǎng)，一定程度上搶占了美泰芭比娃娃的消費(fèi)者，豐富的產(chǎn)品線為樂高提供新鮮感和生命力，所以樂高一直是年輕化的品牌形象。

2021年最受歡迎的主題系列包括：樂高®城市組、樂高機(jī)械組、樂高創(chuàng)意百變高手系列、樂高哈利波特系列和樂高星球大戰(zhàn)系列等。

在渠道端，樂高集團(tuán)在數(shù)字化零售和實(shí)體零售領(lǐng)域的擴(kuò)大、創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型方面進(jìn)行了顯著的投資，并且在2021年取得了成效。

樂高集團(tuán)自有電商平臺(tái)以及合作伙伴線上零售渠道的銷售額均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)，表明消費(fèi)自2020年以來向線上平臺(tái)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)仍在繼續(xù)。此外，樂高集團(tuán)在2021年開設(shè)了165家品牌零售店，其中有90家在中國(guó)市場(chǎng)。截至12月31日，樂高集團(tuán)在全球的實(shí)體零售店總計(jì)達(dá)832家。2021年，集團(tuán)還推出了全新零售概念，旨在為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特的沉浸式門店體驗(yàn)，該零售概念也將在2022年被引入更多門店。

值得關(guān)注的是，樂高樂園是由英國(guó)默林娛樂集團(tuán)運(yùn)營(yíng)，其是僅次于迪士尼的全球第二大娛樂開發(fā)運(yùn)營(yíng)公司，旗下?lián)碛袠犯邩穲@（LEGOLANDPark）、樂高探索中心（LEGOLAND DiscoveryCentre）、杜莎夫人蠟像館（Madame Tussauds）等知名產(chǎn)品。中國(guó)主題公園市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，從2014年的212.5億元，增長(zhǎng)至2020年的548.5億元，在未來五年，還將以12.8%的速度持續(xù)增長(zhǎng)，于2023年達(dá)到829億元左右。在全球主題樂園的占有率上，默林能夠和環(huán)球影城、迪士尼大牌娛樂公司比肩。環(huán)球影城、迪士尼、默林集團(tuán)分別占據(jù)全球主題公園品牌榜TOP3，默林娛樂的景點(diǎn)廣泛分布在英國(guó)、歐洲、美洲、亞太地區(qū)。

國(guó)內(nèi)第一家樂高樂園——四川天府樂高樂園于2018年2月28日正式簽訂合作協(xié)議，于2019年9月27日面向全球進(jìn)行發(fā)布。據(jù)了解，該項(xiàng)目建成后每年將帶來國(guó)內(nèi)外游客500萬人次以上，解決就業(yè)10000人以上。目前，四川天府樂高樂園已開工建設(shè)，預(yù)計(jì)2023年樂園將建成投用。