在新冠肺炎疫情的影響之下，母嬰行業(yè)也受到了不小的沖擊，尤其是奶粉行業(yè)對(duì)于跨境購(gòu)等渠道造成了不小的打擊。加上國(guó)產(chǎn)奶粉品牌在一二線市場(chǎng)的集中度不斷的提升，外資品牌開始考慮國(guó)內(nèi)的三四線城市，通過多重渠道布局方式加速下沉市場(chǎng)的拓展，甚至部分外資奶粉品牌也已經(jīng)取得了成績(jī)。在外資奶粉市場(chǎng)的這場(chǎng)博弈中，如何改善局面才是當(dāng)下重中之重。

外資乳企深入下沉低線奶粉市場(chǎng)

隨著頭部乳企的迅速的發(fā)展，目前國(guó)內(nèi)的一二線城市的奶粉市場(chǎng)已經(jīng)慢慢的趨于飽和狀態(tài)，外資奶粉企業(yè)在保持上線城市份額的同時(shí)，也在通過不同的方式和策略更加深入低線奶粉市場(chǎng)的下沉，總算是有好轉(zhuǎn)的現(xiàn)象。為了抓住中國(guó)區(qū)的市場(chǎng)，不少的外資奶粉企業(yè)開始全力打通渠道，加大在中國(guó)奶粉市場(chǎng)的投入。

線上布局開拓市場(chǎng)

受制于疫情的影響，加速了網(wǎng)絡(luò)電商市場(chǎng)的迅速發(fā)展，不少的奶粉品牌通過線上的方式加速低線市場(chǎng)的開拓，其中外資奶粉企業(yè)也一樣。加上新國(guó)標(biāo)和二次配方注冊(cè)即將實(shí)施，嬰幼兒配方乳粉行業(yè)也將進(jìn)入到新的拐點(diǎn)，加速了部分奶粉品牌被市場(chǎng)淘汰，更是催促了外資乳企的動(dòng)作。

其實(shí)，不論是不是因?yàn)橐咔榈挠绊?，線上市場(chǎng)都將是嬰幼兒配方乳粉市場(chǎng)發(fā)展的重要一步。對(duì)于部分外資乳企品牌業(yè)績(jī)提升的驅(qū)動(dòng)力，主要是在于價(jià)盤的穩(wěn)定，和渠道利益的推動(dòng)，以及線上渠道的成功推廣。