據Nint 任拓數據顯示，綜合天貓、淘寶、京東平臺數據，2022 年Q1母嬰相關類目線上規(guī)模達583.7億元，較上期降低2.5%；2022年 Q1玩具/童車/益智/積木/模型同比增長6.8%，為135.4億元。在渠道端，相較童裝童鞋側重天貓不同的是，玩具/童車/益智/積木/模型側重淘寶占比42.6%，其次為天貓39.5%。

從行業(yè)發(fā)展來看，受疫情的反復，居家隔離的影響推動了家長們加大玩具消費，但也需要注意的是，大環(huán)境影響使得未來增加了不確定性，不少家庭的收入受到一定程度的影響，繼而影響人們的購買力和消費意愿，尤其是一些非剛需性的產品。

STEAM玩具品類在崛起，

兒童玩具槍大增52.6%

隨著互聯網科技的迅速發(fā)展，不少玩具企業(yè)積極創(chuàng)新，將遙控、語音等技術植入產品中，以此提高產品的附加值。但從2022年Q1線上玩具消費市場來看，消費者青睞普通玩具，而產品的益智屬性、產品是否新穎有趣和物美價廉成為了消費者購買玩具的決策因素。

據Nint 任拓數據顯示，綜合天貓、淘寶、京東平臺數據，今年一季度最好賣的產品是兒童玩具槍，同比大增52.6%，市場規(guī)模3.5億元；游樂/教學設備/大型設施品類同比增長35.8%，市場規(guī)模近17億元；電子/發(fā)光/充氣/整蠱玩具同比增長34%，市場規(guī)模1.1億元；

與此同時，受“雙減”政策影響，新生代父母對于孩子益智教育的重視程度不斷提高，以主打益智啟蒙，培養(yǎng)孩子創(chuàng)造力，動手能力的玩具品類迎來快速增長趨勢，其中“STEAM玩具/教具”品類增長31%，“解鎖/迷宮/魔方/智力玩具”、“手工制作/創(chuàng)意DIY”和“兒童棋類/桌面游戲”分別增長30%、26%、22%。值得一提的是，在今秋開學起，勞動課正式成為中小學的一門獨立課程，使得不少家庭已將“真煮”廚具玩具列入“六一”兒童節(jié)禮物清單。

不過，從整個市場占比來看，串珠/拼圖/配對/拆裝/敲打玩具占比最大為23%，市場規(guī)模為31.2億元；其次為游樂/教學設備/大型設施占比12.5%，市場規(guī)模為16.9億元。此外，受居家隔離、季節(jié)性因素影響，戶外運動/休閑/傳統(tǒng)玩具品類下滑幅度最大為34%。

樂高穩(wěn)占榜首，

卡游、愛嬰樂大幅增長

一直以來，樂高穩(wěn)占玩具界榜首，品牌認知更是深入人心。2022年一季度樂高份額最大,占比13%，規(guī)模增長25.5%,在淘寶占比最高, 達59.8%，從市場占比到增長幅度，樂高都占據著主要的競爭優(yōu)勢。在銷售額TOP10品牌中，愛嬰樂增長幅度最大為1066.7%，卡游同比增長129.9%，可謂是2022年Q1備受消費者關注的兩大品牌。

提起卡游這一品牌，或許最有發(fā)言權的要屬孩子們，旗下奧特曼卡牌產品早已成為了孩子們之間社交的“硬通貨”。據悉，公司旗下“宇宙英雄奧特曼”系列卡牌月銷少則2000份，多則4萬份。與主打卡牌的卡游不同，愛嬰樂、BABYCARE BY PHILEMON 主要側重在嬰幼兒玩具品類中，其性價比、產品顏值、玩具品類齊等特色為品牌提供發(fā)展優(yōu)勢。

與此同時，近兩年里，來自英國倫敦jellycat也顯露出成為新一代毛絨玩具廠牌的潛質，在小紅書、豆瓣、大眾點評等平臺被消費者瘋狂種草，jellycat這一毛絨玩具常常被新手父母買來送給孩子，但又因為自然的動物形象、柔軟毛絨的設計而受到成年人的喜愛。數據顯示，2022年一季度顯示jellycat同比增長31.8%。

此外，不少品牌也面臨著挑戰(zhàn)，增幅速度下滑，2022年一季度勾勾手下滑幅度最大53%，其次奧迪雙鉆和BABYCARE BY PHILEMON 分別下滑20.3%、25.6%。