日本玩具巨頭多美（TAKARA TOMY）日前宣布與孩之寶（Hasbro）加強合作，將聯(lián)手后者旗下小豬佩奇、變形金剛和小馬寶莉等知名IP，向新的平臺、品類和年齡段進行拓寬。

洗浴、童車、哺喂等多品類引入明星IP

多美是日本僅次于萬代的第二大玩具巨頭，日前公司公布截止2022年3月的2022財年業(yè)績報告顯示，公司全年銷售額達到1654億日元（約87.17億元人民幣），同比增長17.14%，常規(guī)玩具、扭蛋和街機這三大品類都有所增長。

美國玩具巨頭孩之寶去年在疫情挑戰(zhàn)疊加供應(yīng)鏈問題之下，依然取得了不錯的業(yè)績：2021年公司純收入64.2億美元，以玩具為代表的消費品板塊純收入增長9%。

據(jù)外媒報道，此次擴大合作協(xié)議將孩之寶許多頂級品牌納入多美的一些品牌中，包括《特種部隊》（GI Joe）、變形金剛、電力別動隊、小豬佩奇和小馬寶莉等。

《特種部隊》（GI Joe）

未來，小豬佩奇將加入多美旗下的TOOMIES浴盆玩具系列，并將在北美市場拓展全新的嬰幼兒玩具細分品類。此外，多美和孩之寶公司續(xù)簽了小豬佩奇涂鴉板系列產(chǎn)品在英國和法國的授權(quán)協(xié)議。

小豬佩奇涂鴉板

多美經(jīng)steam認證的「Build A Buddy」童車品牌將于2023年秋季推出擎天柱系列授權(quán)產(chǎn)品。多美旗下毛絨玩具品牌「Club Mocchi Mocchi」將引入小馬寶莉、變形金剛等授權(quán)IP，另外小馬寶莉還將被引入多美初生嬰幼兒哺喂用品產(chǎn)品線。

最后，《特種部隊》（GI Joe）的合作拍攝計劃將在今年晚些時候公布。

從變形金剛到戰(zhàn)斗陀螺：多次合作密不可分

事實上，多美和孩之寶是多年合作伙伴，二者之間最為知名的戰(zhàn)略合作項目無疑是源自1980年代的“變形金剛系列”。在東京玩具展上，孩之寶被TAKARA（2006年與TOMY合并為：TAKARA TOMY）旗下的微星機器人（ミクロロボット/MicroRobot）、鉆石旋風(fēng)機器人所吸引，提出合作請求。1984年，TAKARA與孩之寶正式達成合作，孩之寶選出微星機器人與鉆石旋風(fēng)兩個系列中的部分商品，以“變形金剛”之名引進美國，并由漫畫界巨頭漫威創(chuàng)作相關(guān)漫畫。

為了進一步推廣變形金剛玩具，孩之寶公司委托日虹（Sunbow Productions）制作了卡通影集《變形金剛》于電視臺播出。電視動畫一經(jīng)播出即引發(fā)收視熱潮，系列動畫和玩具都受到廣泛關(guān)注。在獲得巨額營收的同時，孩之寶與TAKARA也在不斷地開發(fā)新產(chǎn)品以滿足市場需求，繼而也不得不繼續(xù)制作動畫，長達30多年的變形金剛傳奇就此拉開序幕。

除變形金剛外，多美的另一明星產(chǎn)品——戰(zhàn)斗陀螺與孩之寶也有合作。戰(zhàn)斗陀螺（『爆転シュート ベイブレード』，又稱爆旋陀螺）最初是1999年7月開始由TAKARA發(fā)售，在日本國內(nèi)引發(fā)現(xiàn)象級熱銷后被孩之寶等幾家不同的海外玩具公司授權(quán)。2001年，孩之寶成立了一家合資子公司，專門負責(zé)相關(guān)產(chǎn)品在美國的銷售。

戰(zhàn)斗陀螺

對于此次與孩之寶的深度合作，多美授權(quán)許可和全球發(fā)展部董事總經(jīng)理Morgan Weyl稱：“與孩之寶合作，將這些常青IP資源引入新的消費群體令我們感到興奮。多美與孩之寶一直在并肩合作……我們將繼續(xù)尋求將多美的魅力帶給孩之寶粉絲們的絕佳機會。我們的品牌至今在部分父母中仍具有持久的影響力，他們孩提時代就曾癡迷于這些品牌；我們的品類從哺喂用品到兒童收藏品，覆蓋了所有粉絲。”