近日，中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布了《2022中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。白皮書顯示，2021年我國玩具（不含游戲）出口額高速增長，國內(nèi)市場上玩具和重點嬰童用品品類的銷售額平穩(wěn)增長。中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅在接受本報記者專訪時表示，在面對多種不確定因素情況下，2021年，我國玩具和嬰童用品行業(yè)仍然交出一份不俗的成績單，整個行業(yè)在去年展現(xiàn)出強大的韌性和活力。

外貿(mào)方面，白皮書顯示，2021年，我國玩具（不含游戲）出口額為461.2億美元，比上年增長37.8%，增速為近五年最高。

在出口的嬰童用品中,兒童推車類產(chǎn)品表現(xiàn)不俗。白皮書顯示，2021年我國兒童推車出口額為14.9億美元，比上年增長17.0%。第一出口目的地為美國，出口額為4.5億美元，比上年增長34.0%，占我國兒童推車出口額的30.1%，占比比上年增長3.8個百分點。我國兒童推車對RCEP相關國家出口額為1.9億美元，比上年增長15.9%。

對此，梁梅認為，生產(chǎn)環(huán)境的穩(wěn)定、生產(chǎn)管理水平的提高和海外市場需求的增長是實現(xiàn)出口額大幅提高的主要原因。“特別是我國玩具和嬰童用品產(chǎn)業(yè)在擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的情況下，生產(chǎn)管理水平和智能化水平不斷提高，保證了生產(chǎn)成本的穩(wěn)定，為國外買家提供了長期合作的信心和吸引力。”

除了出口額呈現(xiàn)高速增長外，國內(nèi)市場上玩具和重點嬰童用品品類的銷售額也實現(xiàn)了平穩(wěn)增長。白皮書顯示，2021年，國內(nèi)市場玩具零售總額為854.6億元人民幣，比上年增長9.6%。

在穩(wěn)步增長的同時，國內(nèi)玩具市場也呈現(xiàn)出了一些新變化。梁梅告訴記者：“一是產(chǎn)品品類更加多元化，像潮流玩具、steam玩具等都迎來了較快發(fā)展。二是產(chǎn)品設計更加創(chuàng)意，許多設計企業(yè)和設計人員都開始涉足玩具行業(yè)，為消費者帶來了更多有創(chuàng)意、更有吸引力的玩具產(chǎn)品。三是產(chǎn)品經(jīng)銷渠道更加豐富，在線下，包括一些文創(chuàng)店、書店、潮玩店等都是玩具銷售的重要組成部分，吸引了很多消費者。而在線上，除了天貓和京東仍是玩具銷售的重要平臺外，抖音的玩具銷售也增長得非常快。”

值得一提的是，2021年，兒童安全座椅在國內(nèi)的零售總額比上年增長16.5%，達到了59.2億元。去年6月1日正式實施的新《未成年人保護法》，首次將配備兒童安全座椅寫入其中，為兒童安全座椅的普及打下了基礎。

梁梅表示，兒童安全座椅納入法律，不僅促進了消費者購買和使用兒童安全座椅的行為，更是提升了大家對兒童出行安全的重視。“這意味著兒童安全座椅成為兒童乘車出行的必選項，是里程碑式的跨越。協(xié)會一直以來也在和政府以及相關機構(gòu)進行溝通，宣傳推廣使用兒童安全座椅，為守護兒童出行安全做出努力。”

此外，白皮書還指出，消費者的購買行為在2021年出現(xiàn)了新的變化。受訪消費者除產(chǎn)品安全性和價格兩個重要因素外，購買玩具考慮的其他因素中，趣味性排名第一，占比為40.4%；購買兒童安全座椅考慮的其他因素中，功能性排名第一，占比為52.3%。購買奶瓶考慮的其他因素中，功能性排名第一，占比為69.3%。購買兒童推車考慮的其他因素中，舒適性排名第一，占比為65.8%。

對于行業(yè)未來的發(fā)展，梁梅表示，協(xié)會希望與行業(yè)企業(yè)一道，在鞏固產(chǎn)業(yè)化、集群化優(yōu)勢的同時，以創(chuàng)新為根本動力，以內(nèi)需作為戰(zhàn)略基點，促進內(nèi)外循環(huán)并舉發(fā)展。

在談及協(xié)會未來工作重點時，梁梅說：“一方面，協(xié)會將繼續(xù)舉辦創(chuàng)意設計大賽，整合國內(nèi)設計資源，引導和促進行業(yè)在創(chuàng)新能力上的提高。外貿(mào)方面，將通過‘CSI認證供應商體系’促進國外買家與國內(nèi)供應商的長期合作，幫助企業(yè)開拓國外市場。另外，協(xié)會還將繼續(xù)開展‘品質(zhì)育兒365工程’，配合政府部門規(guī)范國內(nèi)市場秩序，引導消費者重視產(chǎn)品安全，預防和減少產(chǎn)品引發(fā)的兒童傷害問題，形成‘良幣驅(qū)逐劣幣’的市場氛圍。”