90、95后新生代父母當(dāng)?shù)溃麄冊(cè)谟齼豪砟?、育兒?chǎng)景、育兒偏好等方面都充滿著顛覆性，圍繞他們的個(gè)性化和精細(xì)化需求遞延，越來(lái)越多細(xì)分品類(lèi)乘風(fēng)造浪，一瞬而起。

據(jù)京東日前發(fā)布的《2022京東618消費(fèi)新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，基于近半年的趨勢(shì)現(xiàn)象總結(jié)出，母嬰行業(yè)“精心孕育”趨勢(shì)凸顯，家庭精細(xì)化孕育的概念逐步深入，嬰童養(yǎng)育及孕期管理的需求不斷細(xì)分。同時(shí)，根據(jù)京東的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)比銷(xiāo)售體量和銷(xiāo)售增速兩個(gè)維度，發(fā)現(xiàn)有一些細(xì)分類(lèi)目成交貢獻(xiàn)提升明顯，也有不少細(xì)分品類(lèi)迎來(lái)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

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高增長(zhǎng)：嬰兒調(diào)味品、游泳尿褲

據(jù)京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2022年嬰兒調(diào)味品和游泳尿褲的增速尤為明顯。

何為嬰幼兒調(diào)味品？它涵蓋了哪些主要產(chǎn)品？從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，嬰幼兒調(diào)味品主要分為調(diào)料和食用油兩種，其中調(diào)料是主要子品類(lèi)，占主要的市場(chǎng)份額，其他諸如嬰兒醬油、寶寶芝麻油、嬰兒炒熟芝麻調(diào)味品等也均屬嬰幼兒調(diào)味品這一范疇。從行業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，作為剛起步的小品類(lèi)來(lái)說(shuō)，嬰兒調(diào)味品近兩年的增速可觀，需求在不斷增多。然而還是有很多家長(zhǎng)不清楚寶寶何時(shí)才能吃調(diào)味品，有無(wú)必要買(mǎi)寶寶專(zhuān)用，說(shuō)到底，消費(fèi)者認(rèn)知問(wèn)題是導(dǎo)致嬰幼兒調(diào)味品市場(chǎng)規(guī)模小的原因之一。此外，還有一個(gè)比較明顯的現(xiàn)象是，目前嬰幼兒調(diào)味品市場(chǎng)還未出現(xiàn)頭部玩家，整體來(lái)看較為分散。

嬰兒調(diào)味品之外，游泳尿褲的增長(zhǎng)十分明顯。聚焦紙尿褲領(lǐng)域，前幾年就早已顯現(xiàn)品類(lèi)專(zhuān)業(yè)化細(xì)分的加速滲透趨勢(shì)，一些滿足更多元細(xì)分場(chǎng)景的紙尿褲正快速增長(zhǎng)。一如游泳尿褲，另外，寶寶在游泳的時(shí)候，動(dòng)作幅度大，防水性、裁剪工藝等關(guān)乎寶寶穿著的舒適度，因此現(xiàn)在國(guó)內(nèi)不少新手媽媽也意識(shí)到了寶寶在游泳、戲水時(shí)穿上游泳專(zhuān)用紙尿褲是非常有必要的，巨大的消費(fèi)中需求之下，嬰兒游泳尿褲早已成為行業(yè)一大新增長(zhǎng)點(diǎn)。

02

大體量：寶寶零食、面條/粥、孕產(chǎn)洗護(hù)

據(jù)京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，在健康營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，寶寶零食和面條/粥兩大細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售體量占比最大，其次在孕期管理領(lǐng)域中，孕產(chǎn)婦洗護(hù)銷(xiāo)售規(guī)模位列TOP1。

不得不說(shuō)，過(guò)去兩年奶粉、紙尿褲兩大“硬支出”依舊是母嬰消費(fèi)的核心品類(lèi)，但當(dāng)下在主力人群的更迭以及消費(fèi)市場(chǎng)的多元化和細(xì)分化需求下，寶寶零食品類(lèi)正在從小透明向新頂流跨越。賽道火熱一時(shí)間引來(lái)大量玩家瘋狂入局，新品牌層出不窮，食品大類(lèi)里的一些巨頭也在加速入場(chǎng)，正不斷攪動(dòng)著整個(gè)母嬰零食行業(yè)市場(chǎng)。

其次是面條/粥，因?yàn)楦现袊?guó)寶寶體質(zhì)和飲食習(xí)慣，因而也習(xí)慣性地稱(chēng)之為“中式輔食”，相較于以營(yíng)養(yǎng)包為主的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品、以果泥、菜泥為主的佐餐輔食以及以餅干、磨牙棒為主的健康零食，中式輔食在嬰幼兒輔食產(chǎn)品消費(fèi)中的占比逐年提升。究其原因，以90、95后為代表的新一代年輕爸媽對(duì)寶寶的喂養(yǎng)有著更高的要求，既要科學(xué)喂養(yǎng)也要營(yíng)養(yǎng)全面，還要未來(lái)能順暢過(guò)渡到以中餐為主的家庭飲食場(chǎng)景。

談及孕產(chǎn)婦洗護(hù)，近幾年伴隨著女性獨(dú)立自主意識(shí)的覺(jué)醒，愛(ài)美經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不再局限于年輕未孕的女性，孕媽們也開(kāi)始釋放愛(ài)美的天性，特別是新生代的產(chǎn)后媽媽對(duì)孕產(chǎn)護(hù)理的需求更為旺盛，她們?cè)敢鉃閷?zhuān)業(yè)且有品質(zhì)保障的產(chǎn)品和服務(wù)買(mǎi)單。這其中，孕產(chǎn)婦洗護(hù)作為孕產(chǎn)市場(chǎng)一大分支，市場(chǎng)規(guī)模不斷上升。