這屆618年中大促終于收官，截止6月20日，玩具/童車/益智/積木/模型品牌TOP25榜單新鮮出爐。相較往年熱鬧場面，今年618寂靜之余，比往年更多了一層不尋常的意義。從玩具行業(yè)來看，受疫情影響，用戶消費更趨向理性，618玩具銷售不如往年。

但從上榜品牌來看，諸如積木、早教機、潮玩、毛絨玩具等細分品類也迎來新的發(fā)展契機。以下為玩具品牌榜單：

樂高位居榜首，黑馬彌鹿受消費者青睞

據(jù)天貓發(fā)布的《天貓潮流玩具行業(yè)白皮書》顯示，玩具市場成人化趨勢明顯，潮流、收藏玩具的復(fù)合年均增長率已達26%。其中，積木成為行業(yè)品類當(dāng)中復(fù)購屬性最高的品類，目前積木品類已經(jīng)覆蓋了從1.5歲到90歲的全年齡階段人群的訴求。

在眾多積木品牌中，作為拼裝積木的鼻祖，樂高憑借積累了深厚的經(jīng)驗和全球廣泛的客戶群，占據(jù)TOP1的寶座。在618期間，僅在天貓平臺樂高營收額超過1.5億元，同時，在產(chǎn)品開發(fā)上更是保持高推新頻率，匹配不同年齡段用戶需求。據(jù) Brickable 數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅在2011到2020之間，樂高每年推出主題種類數(shù)量多達70-100 款之間。這也使得同賽道的一眾競爭對手望塵莫及。不過，近日樂高集團宣布，今年8、9月樂高積木將迎來新一波漲價。其中，“法拉利”、“樹屋”“、打字機”等近百款熱門產(chǎn)品將提價5%-25%。為了獲取更多的利潤，一些商家、代購已開啟停售囤貨模式。

反觀國內(nèi)，在國潮文化大勢之下，本土也涌現(xiàn)了一些不錯的國潮積木品牌。Keeppley從創(chuàng)立起就面向了成人市場，提供正版IP授權(quán)、高質(zhì)量和原創(chuàng)設(shè)計及性價比積木玩具。在銷售渠道上，實現(xiàn)了從批發(fā)經(jīng)營向多元跨渠道復(fù)合銷售的轉(zhuǎn)型。而森寶積木推出流浪地球、山東艦等一系列現(xiàn)象級產(chǎn)品，走上新的發(fā)展之路。此番漲價，對于本土商家或許是一個利好的機會。

而在拼圖賽道，mideer彌鹿憑借差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢強勢崛起，尤其是在產(chǎn)品打造上，開發(fā)不同階段、等級的進階拼圖，但相較其他品牌而言，在種類上mideer彌鹿產(chǎn)品更豐富，年齡跨度更細膩。此外，mideer彌鹿還將中國歷史故事、國潮或童話打造成積木、拼圖等玩具形式，并配合內(nèi)容矩陣，寓教于樂。在天貓旗艦店中，阿基米德自由創(chuàng)客積木、大顆粒寶寶啟蒙積木等產(chǎn)品受到消費者喜愛。此次天貓618玩具榜單中，mideer彌鹿排名top5，可謂是黑馬般的存在。

卡游、靈動創(chuàng)想、迪士尼值得關(guān)注

除了益智類玩具外，“迷你廚具”也迎來快速發(fā)展。以靈動創(chuàng)想starpony為例，自去年6月上新以來，兒童廚具累計銷售超10萬套，營收超1000萬元?？梢钥吹剑阅銖N具早已成為現(xiàn)象級的爆款產(chǎn)品。其中，超7成為30歲-45歲寶媽購買。不過業(yè)內(nèi)人士透露，真煮迷你廚房售賣的最好，其爆火的原因是教育部在不久前印發(fā)的有關(guān)勞動課程的文件。

在此之前，靈動創(chuàng)想starpony以銷售動漫卡通系列產(chǎn)品為主，爆款大多是男孩喜愛的玩具，如奧特曼系列、幫幫龍、列車超人、魔幻陀螺等。

一直以來，擬人造型的毛絨玩偶、潮玩，對消費者而言有著無可比擬的吸引力。上榜代表品牌如迪士尼、jellycat，以迪士尼為例，手握眾多優(yōu)質(zhì)IP包括米奇米妮、唐老鴨、迪士尼公主、冰雪奇緣；以及皮克斯草莓熊、巴斯光年、胡迪等。其IP多脫胎于影視動漫等內(nèi)容產(chǎn)品，為產(chǎn)品長久發(fā)展提供了依賴生存的影響力與生命力。

不過上榜品牌top10卡游，旗下奧特曼卡牌產(chǎn)品可謂是讓兒童“一擲千金”d的代表。據(jù)悉，公司旗下“宇宙英雄奧特曼”系列卡牌月銷少則2000份，多則4萬份。與主打卡牌的卡游不同，BABYCARE 、可優(yōu)比主要側(cè)重在嬰幼兒玩具品類中，其性價比、產(chǎn)品顏值、玩具品類齊等特色為品牌提供發(fā)展優(yōu)勢。目前Babycare在全渠道共擁有4500萬用戶，1000萬會員，400萬私域用戶，天貓官方旗艦店粉絲數(shù)量超過1700萬，穩(wěn)居行業(yè)榜首。