嬰配粉市場(chǎng)的飽和以及競(jìng)爭(zhēng)力的加劇，讓一些乳企開始加快對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的品類進(jìn)行拓展。當(dāng)前，兒童奶粉可以說(shuō)是乳企發(fā)展的一個(gè)突破口。這兩年有很多新興品牌以及系列加入，市場(chǎng)也是在快速增長(zhǎng)。不過(guò)就目前來(lái)說(shuō)，兒童奶粉還未達(dá)到剛需。

嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，早早就從增量市場(chǎng)向存量競(jìng)爭(zhēng)在轉(zhuǎn)變，如果想要進(jìn)一步的發(fā)展，市場(chǎng)細(xì)分品類就必然成為趨勢(shì)。無(wú)論是被迫轉(zhuǎn)型的乳企，還是視力雄厚的乳業(yè)集團(tuán)都在加碼兒童奶粉。短短幾年的發(fā)展，兒童奶粉市場(chǎng)也已經(jīng)卷起來(lái)了。

有關(guān)數(shù)據(jù)表明，在2021年的時(shí)候，兒童奶粉相關(guān)品牌數(shù)量在高速遞增，僅僅是淘系平臺(tái)就有400多個(gè)兒童奶粉品牌。所以說(shuō)，兒童奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也在加劇，并不是外界看起來(lái)那么的簡(jiǎn)單。

在這些品牌中，伊利旗下就有很多系列、飛鶴也不甘示弱、君樂(lè)寶、蒙牛、澳優(yōu)等等，這都是頭部品牌，而且在嬰配粉的市場(chǎng)地位都不容撼動(dòng)，他們加入兒童奶粉市場(chǎng)占有率自熱也是比較可觀的。為留給中小型乳企的份額本身就不多，還要從這小份額中殺出去，很難。

嬰配粉市場(chǎng)夠不到，只能全力也在兒童奶粉上，這對(duì)于一些企業(yè)來(lái)說(shuō)是最后的稻草。

看起來(lái)兒童奶粉市場(chǎng)很好，但家庭對(duì)于兒童奶奶粉的認(rèn)知還未達(dá)到應(yīng)有的程度。大多是家庭認(rèn)為：膳食合理，就不需要在繼續(xù)食用奶粉了。所以，并不是所有的家庭都會(huì)選擇兒童奶粉。

兒童奶粉與嬰配粉不同，并不是主食一般的存在，再加上家長(zhǎng)對(duì)兒童奶粉現(xiàn)有的了解，所以也就造成了兒童奶粉并未成為剛需品。