7月2日，泡泡瑪特韓國(guó)旗艦店在首爾弘大正式開業(yè),開業(yè)當(dāng)天吸引了眾多韓國(guó)粉絲搶購(gòu)，甚至有粉絲帶著小馬扎連夜排隊(duì)，只為買到心儀潮玩。這是泡泡瑪特在韓國(guó)的第四家線下門店,也是海外市場(chǎng)首家旗艦店。旗艦店成功落地,意味著泡泡瑪特全球化戰(zhàn)略進(jìn)入全面提速階段。

2022年，“出海”成為中國(guó)潮玩企業(yè)的關(guān)鍵詞，作為潮玩頭部品牌，泡泡瑪特早早布局海外市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)5年的積累，今年海外業(yè)務(wù)駛?cè)肟燔嚨馈９_信息顯示，2022年泡泡瑪特已經(jīng)接連在倫敦、奧克蘭、洛杉磯落地了當(dāng)?shù)厥椎昊蚩扉W店。相關(guān)人士透露英國(guó)倫敦店、新西蘭奧克蘭店自今年開業(yè)以來(lái)業(yè)績(jī)表現(xiàn)不俗,東京、墨爾本和巴黎的當(dāng)?shù)厥椎暌苍诰o張籌備中,預(yù)計(jì)下半年能正式和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者見面。

國(guó)際業(yè)務(wù)的迅速擴(kuò)張也助力了泡泡瑪特業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，管理層充分看好海外市場(chǎng)的潛力。2021年泡泡瑪特財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上，泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧表示，希望海外收入能在未來(lái)達(dá)到整體收入的50%。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年泡泡瑪特營(yíng)收44.9億元，同比增長(zhǎng)78.7%；調(diào)整后凈利潤(rùn)10.02億元，同比增長(zhǎng)69.6％。值得注意的是，2021年泡泡瑪特中國(guó)大陸以外的批發(fā)及其他收入從2020年的7420萬(wàn)元，增加到2021年的1.374億元，同比增長(zhǎng)了85.2%。

進(jìn)軍海外市場(chǎng)，獲得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)同是非常重要的一部分，泡泡瑪特通過(guò)差異化產(chǎn)品組合策略和本地化精細(xì)運(yùn)營(yíng)，正在逐步獲得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可。王寧表示，在西方市場(chǎng)的門店中，發(fā)現(xiàn)超過(guò)60%是非亞裔的消費(fèi)者，因此有信心達(dá)到海外市場(chǎng)占總收入比的50%目標(biāo)。

在外界看來(lái)，全球潮玩市場(chǎng)擁有廣闊的空間。弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，2015年至2019年全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速達(dá)22.8%，預(yù)計(jì)2024年可達(dá)448億美元。泡泡瑪特國(guó)際總裁文德一坦言，海外收入占比達(dá)到50%是一個(gè)比較理想的狀態(tài)，內(nèi)部其實(shí)沒(méi)有明確規(guī)定時(shí)間表。

分析認(rèn)為，泡泡瑪特加速海外市場(chǎng)擴(kuò)張，不僅有利于業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展，為業(yè)績(jī)帶來(lái)更多利好，同時(shí)也能在這個(gè)過(guò)程中讓更多的全球消費(fèi)者愛上中國(guó)的IP設(shè)計(jì)，引領(lǐng)中國(guó)潮玩文化傳播到世界各地。