7月2日，泡泡瑪特韓國旗艦店在首爾弘大正式開業(yè),開業(yè)當(dāng)天吸引了眾多韓國粉絲搶購，甚至有粉絲帶著小馬扎連夜排隊，只為買到心儀潮玩。這是泡泡瑪特在韓國的第四家線下門店,也是海外市場首家旗艦店。旗艦店成功落地,意味著泡泡瑪特全球化戰(zhàn)略進入全面提速階段。

2022年，“出海”成為中國潮玩企業(yè)的關(guān)鍵詞，作為潮玩頭部品牌，泡泡瑪特早早布局海外市場，經(jīng)過5年的積累，今年海外業(yè)務(wù)駛?cè)肟燔嚨?。公開信息顯示，2022年泡泡瑪特已經(jīng)接連在倫敦、奧克蘭、洛杉磯落地了當(dāng)?shù)厥椎昊蚩扉W店。相關(guān)人士透露英國倫敦店、新西蘭奧克蘭店自今年開業(yè)以來業(yè)績表現(xiàn)不俗,東京、墨爾本和巴黎的當(dāng)?shù)厥椎暌苍诰o張籌備中,預(yù)計下半年能正式和當(dāng)?shù)叵M者見面。

國際業(yè)務(wù)的迅速擴張也助力了泡泡瑪特業(yè)績增長，管理層充分看好海外市場的潛力。2021年泡泡瑪特財報業(yè)績會上，泡泡瑪特董事長兼CEO王寧表示，希望海外收入能在未來達到整體收入的50%。

財報數(shù)據(jù)顯示，2021年泡泡瑪特營收44.9億元，同比增長78.7%；調(diào)整后凈利潤10.02億元，同比增長69.6％。值得注意的是，2021年泡泡瑪特中國大陸以外的批發(fā)及其他收入從2020年的7420萬元，增加到2021年的1.374億元，同比增長了85.2%。

進軍海外市場，獲得當(dāng)?shù)叵M者認同是非常重要的一部分，泡泡瑪特通過差異化產(chǎn)品組合策略和本地化精細運營，正在逐步獲得當(dāng)?shù)叵M者的認可。王寧表示，在西方市場的門店中，發(fā)現(xiàn)超過60%是非亞裔的消費者，因此有信心達到海外市場占總收入比的50%目標(biāo)。

在外界看來，全球潮玩市場擁有廣闊的空間。弗若斯特沙利文報告顯示，2015年至2019年全球潮玩市場規(guī)模復(fù)合增速達22.8%，預(yù)計2024年可達448億美元。泡泡瑪特國際總裁文德一坦言，海外收入占比達到50%是一個比較理想的狀態(tài)，內(nèi)部其實沒有明確規(guī)定時間表。

分析認為，泡泡瑪特加速海外市場擴張，不僅有利于業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展，為業(yè)績帶來更多利好，同時也能在這個過程中讓更多的全球消費者愛上中國的IP設(shè)計，引領(lǐng)中國潮玩文化傳播到世界各地。