中國廣州，2022年8月8日 — 在本地化獨立運營近一年后，美贊臣中國業(yè)務(wù)集團[1]（下稱“美贊臣中國”）在廣州隆重舉辦“百年新美贊·聚勢新賽道”美贊臣中國合作伙伴大會。孩子王、愛嬰室、愛嬰島、樂友、小飛象等來自全國各地的戰(zhàn)略合作伙伴及行業(yè)專家共四百余人出席此次大會，共同見證美贊臣中國業(yè)務(wù)集團本地化獨立運營首年的成果及未來目標(biāo)。

美贊臣中國業(yè)務(wù)集團總裁朱定平在大會上表示，經(jīng)過近一年的本地化獨立運營實踐，集團已成功構(gòu)建健康的業(yè)務(wù)增長模型，營業(yè)收入、獲客能力、利潤及現(xiàn)金流均實現(xiàn)穩(wěn)步提升，其中上半年利潤增速遠(yuǎn)超預(yù)期，“中國頂尖投資機構(gòu)控股+本地化獨立運營+百年國際知名品牌”的新模式實證有效。同日，朱定平發(fā)布新美贊未來五年目標(biāo)，確立新美贊打造超高端心智占位，成就百億單品；布局新賽道，實現(xiàn)雙位數(shù)復(fù)合增長；創(chuàng)造持續(xù)穩(wěn)定的合作伙伴收益，實現(xiàn)共生共營三大目標(biāo)，并披露升級產(chǎn)品、科研、品牌、供應(yīng)及組織五大引擎，為集團持續(xù)發(fā)展注入強勁動力，拉開新美贊本地化獨立運營換擋提速的序幕。

“新美贊”模式實證有效，發(fā)布未來五年目標(biāo)

去年9月，美贊臣中國業(yè)務(wù)集團正式啟動“中國頂尖投資機構(gòu)控股+本地化獨立運營+百年國際知名品牌”的“新美贊”模式，以本土持有、本地化管理、服務(wù)本土、獨立運營的業(yè)務(wù)集團模式步入全新的發(fā)展時代。這一新模式被廣泛認(rèn)為是為國際品牌更好實現(xiàn)在中國市場的本地化發(fā)展提供了樣本和路徑。

經(jīng)過近一年的運營實踐，新美贊不負(fù)眾望交出了漂亮的答卷：今年二季度營業(yè)收入環(huán)比增長逾20%，上半年利潤超過預(yù)期近3成。朱定平表示，過去一年，集團全力打造持續(xù)盈利增長模型，營業(yè)收入、現(xiàn)金流、獲客能力三大核心業(yè)務(wù)指標(biāo)重回正向增長通道，成功構(gòu)建了健康的業(yè)務(wù)增長模型，“新美贊”模式已被實踐證實能夠迅速適應(yīng)中國瞬息萬變的市場趨勢且行之有效。

當(dāng)前，母嬰行業(yè)正在迎來嬰幼兒配方奶粉“新國標(biāo)”實施、“三孩政策”、母嬰消費結(jié)構(gòu)升級等新機遇與新挑戰(zhàn)，各種因素正推動行業(yè)格局發(fā)生快速轉(zhuǎn)變。過去一年間，新美贊踐行集團本地化獨立運營的三大戰(zhàn)略，即完善以本地化需求為導(dǎo)向優(yōu)化產(chǎn)品組合、提升以中國消費者為中心的數(shù)字化平臺、全面進攻下沉市場。經(jīng)過一系列的變革與創(chuàng)新，新美贊以三大戰(zhàn)略為導(dǎo)向，發(fā)布了打造超高端心智占位，成就百億單品；布局新賽道，實現(xiàn)雙位數(shù)復(fù)合增長；創(chuàng)造持續(xù)穩(wěn)定的合作伙伴收益，實現(xiàn)共生共營的五年目標(biāo)，并形成由科研、產(chǎn)品、品牌、供應(yīng)及組織為支撐的五大發(fā)展引擎。

在科研方面，將傳承美贊臣百年科研積淀，結(jié)合中國消費者需求，推動營養(yǎng)健康前沿研究，打造引領(lǐng)全營養(yǎng)周期研究和創(chuàng)新營養(yǎng)解決方案的新美贊科研體系；在產(chǎn)品方面，進一步優(yōu)化產(chǎn)品矩陣路線圖，加快開拓細(xì)分品類，滿足免疫、消化吸收、腦部發(fā)育多方面需求，為中國消費者提供更豐富的高質(zhì)量營養(yǎng)產(chǎn)品；在品牌方面，立足“給寶寶一生更好的開始”，新美贊已成立可持續(xù)發(fā)展委員會，啟動包裝可持續(xù)發(fā)展行動，助力雙碳減排；在供應(yīng)方面，新美贊正在推動供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)從線性結(jié)構(gòu)升級至網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，加碼中國產(chǎn)能布局，提升供應(yīng)能力與韌性；在組織方面，新美贊已經(jīng)確立“追求卓越、創(chuàng)新思維、開放多元、客戶導(dǎo)向、正直誠信”的企業(yè)文化五大核心價值觀，并完成支持集團獨立運營的數(shù)字化項目，成功搭建了以中國為總部的新美贊運營體系。

傳承“黃金配比+臨床實證”精髓，搶占中國細(xì)分市場新賽道

百年以來，美贊臣堅持“以科學(xué)為本”創(chuàng)新研發(fā)，探索營養(yǎng)成分的奧秘，在母乳研究、臨床試驗、嬰兒牛奶過敏治療等方面創(chuàng)造了眾多科學(xué)傳奇，當(dāng)中不乏具劃時代意義的研究成果，比如DHA、ARA、乳鐵蛋白等等，美贊臣旗下藍(lán)臻、鉑睿、安敏健LGG等多個奶粉品牌，以經(jīng)過臨床醫(yī)學(xué)等級科學(xué)驗證的營養(yǎng)益處，廣受中國消費者認(rèn)可。

因此，美贊臣一直堅信，黃金配比的成分和臨床有效驗證的配方是嬰幼兒配方奶粉的內(nèi)核。美贊臣中國業(yè)務(wù)集團首席科學(xué)家與創(chuàng)新官許颯博士表示，美贊臣的配方研發(fā)，不僅僅注重配方的成分，更進一步深入研究不同成分的黃金配比，并堅持為消費者提供經(jīng)臨床驗證有效的配方產(chǎn)品。她認(rèn)為，配方“黃金配比+臨床實證”是美贊臣科研能力的精髓，是新美贊的寶貴財富，更是決定嬰配企業(yè)科研實力的“最后一公里”。

當(dāng)前，我國嬰幼兒配方奶粉市場已經(jīng)跨過了大量小品牌并存競爭第一階段、以及少量大品牌形成規(guī)模效應(yīng)高速增長的第二階段，進入到了注重服務(wù)創(chuàng)新、差異化和細(xì)分市場的第三階段。在這一階段，產(chǎn)品細(xì)分和創(chuàng)新是未來發(fā)展的重要引擎，黃金配比的成分和臨床有效驗證的配方正是美贊臣科研專長所在，將助力美贊臣充分釋放潛力，進一步贏得中國市場。

事實上，中國是營養(yǎng)健康產(chǎn)品創(chuàng)新的前沿市場之一，嬰幼兒配方羊奶粉便是近年在中國崛起的細(xì)分領(lǐng)域代表。市場數(shù)據(jù)顯示，目前中國羊奶粉的市場體量高達(dá)180億元，年復(fù)合增長率超過9%，而中國也正是羊奶粉營養(yǎng)健康研究的前沿陣地。

江南大學(xué)食品學(xué)院教授周鵬在大會上分享了他們團隊在羊乳脂肪上的研究成果，結(jié)果顯示，山羊乳的脂肪球直徑比牛乳相對小一些，同時山羊乳的中鏈脂肪酸含量更豐富，有助于嬰兒對脂類的消化吸收。

大會上，新美贊首款配方羊奶粉產(chǎn)品——美贊臣純冠羊奶粉也正式面世，進軍新的細(xì)分賽道。據(jù)悉，此次推出的美贊臣純冠羊奶粉以“頂配吸收[2]低敏感[3]”為產(chǎn)品定位，美贊臣純冠全系列產(chǎn)品均含有純羊乳脂肪小分子，羊乳脂肪球小1/3，好消化。與此同時，美贊臣純冠羊奶粉還添加了經(jīng)科學(xué)實證、擁有5項國內(nèi)外專利的OPO結(jié)構(gòu)脂，幫助稚嫩肚肚更好吸收。

同日，新美贊兒童營養(yǎng)系列新品學(xué)優(yōu)力兒童成長奶粉也在大會上首次亮相。據(jù)悉，學(xué)優(yōu)力兒童成長奶粉針對中國兒童營養(yǎng)狀況，提供專為中國兒童定制的精準(zhǔn)營養(yǎng)解決方案。許颯博士表示，未來新美贊將充分發(fā)揮本地化運營的新模式優(yōu)勢，匯聚國內(nèi)、國外兩種資源，傳承“實證有效”的科研精髓，推動中國營養(yǎng)健康前沿研究，打造引領(lǐng)全營養(yǎng)周期研究和創(chuàng)新營養(yǎng)解決方案的新美贊科研體系，為新美贊產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)注入源源不斷的新動能。

打造可持續(xù)發(fā)展品牌策略，攜手產(chǎn)業(yè)鏈助力“雙碳”目標(biāo)

培育綠色理念，促進綠色消費，是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，對實現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)具有重要意義。本次大會中，新美贊披露集團對可持續(xù)發(fā)展的思考與規(guī)劃，并將其視為打造持續(xù)盈利增長模型的引擎之一。

全新上市的美贊臣純冠羊奶粉便是新美贊可持續(xù)發(fā)展的一次探索。據(jù)悉，美贊臣純冠羊奶粉包裝在材料輕量化、用量精準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)合理化、工藝綠色化進行了系統(tǒng)創(chuàng)新升級，鐵罐的鐵用量減少1/4，奶粉勺及翻蓋的塑料使用比例降低15%，全新啟用的紙箱技術(shù)模型讓羊奶粉紙箱立體空間降低23%，以上通過減重量、減空間、減用量、增模型等措施以助力雙碳減排目標(biāo)。

據(jù)了解，新美贊已成立了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展委員會，將企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提高到戰(zhàn)略層面?？沙掷m(xù)發(fā)展委員會正在根據(jù)減量化、再利用、循環(huán)再生、回收、可降解的“4R1D”原則，積極設(shè)立計劃與制定未來的包材升級及低碳化改造目標(biāo)。

在本次合作伙伴大會上，新美贊宣布聯(lián)合中華環(huán)境保護基金會，攜手孩子王、愛嬰島、天虹商場，推出“罐蓋新生”奶粉罐環(huán)?；厥沼媱?，通過線下合作伙伴門店在廣州、深圳、佛山、中山、珠海五個城市進行奶粉罐回收，并作循環(huán)再生處理。據(jù)了解，該計劃將覆蓋美贊臣全線罐裝產(chǎn)品，為了鼓勵更多公眾參與包裝循環(huán)處理，本次活動設(shè)計了豐富的公益活動，參與者將有機會獲得環(huán)保公益包。

在助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的同時，美贊臣中國也不遺余力投身公益事業(yè)。今年，新美贊已經(jīng)圍繞母嬰健康，迅速開啟更多元化、本地化的公益探索，分別啟動了“用愛傳遞·更好開始”關(guān)愛留守兒童公益項目、國際罕見病日關(guān)愛倡導(dǎo)活動、“守護花開”嬰幼兒喂養(yǎng)及特殊營養(yǎng)管理項目等多個公益項目。據(jù)了解，美贊臣中國本地化獨立運營以來，美贊臣公益基金會已捐贈市場價值超過5200萬元的營養(yǎng)品，用于母嬰健康支持、兒童早期發(fā)展、抗擊新冠疫情、災(zāi)難及緊急救援等。未來，新美贊將一如既往地用科學(xué)與愛，凝聚更廣泛的社會力量，守護中國母嬰健康，助力健康中國2030，踐行“給寶寶一生更好的開始”的企業(yè)使命。

[1] 美贊臣中國業(yè)務(wù)集團包括美贊臣營養(yǎng)品（中國）有限公司、美贊臣營養(yǎng)品（香港）有限公司、美強生營養(yǎng)品股份有限公司、美贊臣嬰幼兒營養(yǎng)品研發(fā)中心（中國）有限公司、美贊臣嬰幼兒營養(yǎng)品技術(shù)（廣州）有限公司、Mead Johnson B.V.、Mead Johnson Nutrition International Holdings Pte. Ltd. 、美贊臣乳業(yè)（天津）有限公司及天津市蒙羊生物科技有限公司。

[2] 指對比美贊臣其他配方產(chǎn)品。

[3] OPO有助于脂肪酸和鈣的吸收，給肚肚敏感的寶寶溫和的呵護。