兒童口腔問題正在成加劇，由于口腔保護(hù)意識(shí)的缺乏，兒童患齲齒的情況呈上升的態(tài)勢(shì)。衛(wèi)健委、國務(wù)院也對(duì)兒童口腔保護(hù)尤為重視，并呼吁家長、學(xué)校盡早關(guān)注兒童牙齒口腔健康，并制定了多項(xiàng)政策加強(qiáng)兒童口腔健康教育和護(hù)理。

最近，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合應(yīng)極數(shù)學(xué)推出了《2022年兒童口腔護(hù)理市場(chǎng)觀察報(bào)告》（一下簡稱“報(bào)告”），報(bào)告中顯示，隨著消費(fèi)者意識(shí)的提高，適齡兒童數(shù)量的增長，居民消費(fèi)能力的提高，以及技術(shù)創(chuàng)新的手段來看，我國兒童口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2022年將達(dá)到60億元，年符合增長率13.4%。

加上國家政策的引導(dǎo)教育，我國兒童基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品的滲透率預(yù)計(jì)在2022年進(jìn)一步提升至38.7%。也就是說，未來會(huì)把一些已經(jīng)發(fā)生口腔問題但尚未發(fā)現(xiàn)、發(fā)現(xiàn)口腔問題尚未解決等群體挖掘出來，消費(fèi)意識(shí)覺醒的同事，市場(chǎng)也正在覺醒，同樣這也是一個(gè)不可小覷的市場(chǎng)。

越早發(fā)現(xiàn)，越早治療。

衛(wèi)健委早在2016年發(fā)布的《國家慢性病綜合防控示范區(qū)建設(shè)管理辦法》中就表示，要求學(xué)校、幼兒園普遍展開口腔保健等健康行為方式教育，針對(duì)兒童等口腔疾病高風(fēng)險(xiǎn)人群推廣窩溝封閉。

同時(shí)期，國務(wù)院在發(fā)布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中也說明，要明確加強(qiáng)口腔衛(wèi)生，將12歲兒童患齲率控制在30%以內(nèi)。

可見國家監(jiān)管部門對(duì)中國兒童口腔健康的重視程度，需要注意的是兒童在不同年齡階段的需求和護(hù)理產(chǎn)品大不相同。從線上兒童口腔護(hù)理市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，基本上是由基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品，比如牙刷、牙膏；進(jìn)階護(hù)理產(chǎn)品，比如電動(dòng)牙刷、口腔噴霧、護(hù)牙素等構(gòu)成，保護(hù)孩子口腔健康。

從銷售額的維度來看，牙刷的銷售額最高，其最重要的原因是產(chǎn)品本身的性質(zhì)，就是人手一個(gè)的產(chǎn)品，所以基數(shù)比較大；但是從增長曲線老看，兒童口腔噴霧的增速最高，其主要原因是消費(fèi)者意識(shí)提高后，對(duì)產(chǎn)品的需求有了新的要求，口腔噴霧的便攜性、功能性更容易被當(dāng)下年輕消費(fèi)者所接受。

對(duì)比成人口腔護(hù)理市場(chǎng)的發(fā)展，兒童口腔護(hù)理市場(chǎng)目前還處于初級(jí)階段，從產(chǎn)品端可以看出基本在基礎(chǔ)護(hù)理階段。但值得注意的是，2021年口腔行業(yè)投融資并購事件超過60起，口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)、口腔護(hù)理品牌、口腔數(shù)字化和智能化制造業(yè)，都吸引了大量資本布局。

投資的品牌當(dāng)中以新興品牌為主，參半、冰泉、BOP等等，同時(shí)老品牌也開始通過推出兒童線品牌、兒童線全新護(hù)理產(chǎn)品進(jìn)軍兒童市場(chǎng)。

兒童牙膏作為極具潛力的新品類，正在悄悄的野蠻生長。