2023年6月9日，孩子王兒童用品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“孩子王”）公告，擬收購(gòu)樂(lè)友國(guó)際商業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“樂(lè)友”）65%的股權(quán)。收購(gòu)?fù)瓿珊?，?lè)友將成為孩子王的控股子公司。此次交易尚待相關(guān)主管部門(mén)批準(zhǔn)。

孩子王此次收購(gòu)樂(lè)友是其在母嬰童領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)展的重要舉措。本次交易完成后，雙方將在市場(chǎng)布局、運(yùn)營(yíng)模式、供應(yīng)鏈資源、倉(cāng)儲(chǔ)物流及數(shù)字化應(yīng)用整合等方面充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)一步強(qiáng)化孩子王的規(guī)模優(yōu)勢(shì)及市場(chǎng)龍頭地位，并為推動(dòng)公司發(fā)展成為中國(guó)親子家庭的首選服務(wù)商奠定更加穩(wěn)固的基礎(chǔ)。本次交易也將有助于推動(dòng)中國(guó)母嬰童行業(yè)的發(fā)展以及母嬰童生態(tài)體系的搭建及完善。

近年來(lái)，孩子王積極抓住母嬰童市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋率，大力發(fā)展全渠道、全場(chǎng)景戰(zhàn)略。截至2022年底，公司已在全國(guó)20個(gè)?。ㄊ校ńK、安徽、四川等近200個(gè)城市（含縣級(jí)市），開(kāi)設(shè)了508家直營(yíng)門(mén)店，主要集中在華東、中部和華南地區(qū)。

在線上平臺(tái)布局方面，公司構(gòu)建了包括移動(dòng)端APP、微信公眾號(hào)、小程序、微商城等在內(nèi)的C端產(chǎn)品矩陣。孩子王緊跟市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新地推廣大型店鋪模式，平均單店面積約為2,300平方米（最大單店面積超過(guò)7,000平方米），主要位于大型綜合購(gòu)物中心，除了提供豐富的商品品類(lèi)外，還提供兒童游樂(lè)場(chǎng)和母嬰服務(wù)。此外，公司已完成線上線下深度融合的數(shù)字化搭建，真正實(shí)現(xiàn)了會(huì)員服務(wù)、商品管理、物流配送及運(yùn)營(yíng)一體化的全渠道一站式購(gòu)物體驗(yàn)。

樂(lè)友國(guó)際總部位于北京，是我國(guó)母嬰童行業(yè)北部地區(qū)大型連鎖零售龍頭企業(yè)之一，主要為適齡兒童家庭提供母嬰童商品零售及部分增值服務(wù)。近年來(lái)，隨著新零售行業(yè)的快速發(fā)展，樂(lè)友積極推廣“線上+線下”的全渠道經(jīng)營(yíng)模式，為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)。

在線下渠道方面，樂(lè)友采用“直營(yíng)+加盟”的經(jīng)營(yíng)模式，平均單店面積在200-300平方米，門(mén)店開(kāi)設(shè)及運(yùn)營(yíng)具有較高的靈活性。樂(lè)友在市場(chǎng)上具有較高的網(wǎng)格化程度，擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和品牌知名度。在線上渠道方面，樂(lè)友建立了樂(lè)友APP、微信小程序等線上渠道，為消費(fèi)者提供了線上下單、門(mén)店自取、物流配送、樂(lè)閃送一小時(shí)達(dá)等多元化的購(gòu)物體驗(yàn)。通過(guò)線上渠道的拓展，樂(lè)友進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者的需求，提供了便捷的購(gòu)物方式和個(gè)性化的服務(wù)。截至2022年末，樂(lè)友國(guó)際開(kāi)立了494家直營(yíng)門(mén)店和50家托管加盟店，其中北京、天津、陜西、河北、遼寧等北部地區(qū)門(mén)店占比超過(guò)70%，而孩子王在上述區(qū)域門(mén)店占比低于8%，在北京地區(qū)尚未開(kāi)立門(mén)店。

因此本次交易在市場(chǎng)布局方面特別是在北方地區(qū)形成較強(qiáng)的互補(bǔ)效應(yīng)，同時(shí)將為孩子王進(jìn)入北京、拓展北方市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

綜上不難看出，在經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)后，母嬰線下零售市場(chǎng)正式進(jìn)入新一輪的整合時(shí)代，未來(lái)形勢(shì)必然也會(huì)越來(lái)越清晰。