6月15日消息，日前，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東超市《2023生活用紙行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。據(jù)悉，京東618開(kāi)門(mén)紅期間首購(gòu)新用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超30%，獲得高速增長(zhǎng)。同時(shí)，在首購(gòu)新用戶中，平均每7個(gè)人的訂單中就有1筆訂單包含生活用紙類(lèi)相關(guān)產(chǎn)品，更多新用戶的加入也讓紙品整體的成交額同比增長(zhǎng)超80%。分地域來(lái)看，廣東、江蘇、浙江、四川、上海是購(gòu)紙量排名前五的省市，而云南則成為了買(mǎi)紙?jiān)鏊俚谝淮笫　＞〇|618開(kāi)門(mén)紅期間，云南、廣西、安徽、四川、重慶的生活用紙銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)分別達(dá)122%、94%、81%、80%、78%，消費(fèi)者還十分注重便攜清潔，云南省迷你裝手帕紙銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超600%。值得注意的是，京東618開(kāi)門(mén)紅期間，嬰童棉柔巾、嬰童乳霜紙、嬰童濕巾的銷(xiāo)量整體同比增長(zhǎng)達(dá)152%，其中山西、河南、山東等省市的嬰童用紙?jiān)鏊兕I(lǐng)跑全國(guó)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)分別達(dá)319%、277%、257%。

京東超市消費(fèi)趨勢(shì)顯示，從2018-2022年各市場(chǎng)等級(jí)銷(xiāo)量占比變化來(lái)看，縣域及農(nóng)村市場(chǎng)占比明顯提升，同時(shí)復(fù)合年均增長(zhǎng)率高達(dá)53%，從2018-2022年復(fù)合年均增長(zhǎng)率高于均值的細(xì)分紙類(lèi)來(lái)看，濕廁紙、濕巾、廚房紙巾、抽紙等復(fù)合年均增長(zhǎng)率分別達(dá)44%、36%、35%和32%。而從2022年紙類(lèi)銷(xiāo)量同比增幅來(lái)看，寧夏銷(xiāo)量同比增幅達(dá)195%，成為增速最快的地區(qū)，甘肅、湖南、吉林、山西等地區(qū)的銷(xiāo)量增速也都超過(guò)50%，黑龍江、浙江、山西、貴州等地區(qū)則是超過(guò)40%。

此外，消費(fèi)趨勢(shì)顯示，高校學(xué)生人群購(gòu)買(mǎi)紙類(lèi)產(chǎn)品的用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)96%，同時(shí)，2022年中低收入人群線上購(gòu)紙用戶數(shù)同比增長(zhǎng)45%，其中棉柔巾、手帕紙、濕廁紙、卷紙等細(xì)分紙類(lèi)更受關(guān)注，購(gòu)物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)分別達(dá)97%、76%、71%和66%。