當(dāng)你看到一些數(shù)字會(huì)頭痛的時(shí)候，可能你的對(duì)手早已準(zhǔn)備好擊垮你，現(xiàn)在有錢人任性是很多的，也不會(huì)缺這些錢，但是有錢不是這么個(gè)任性法，你要知道如何投資，投資什么才是你的興趣，才是值得你投資的，嬰童產(chǎn)業(yè)投資方向評(píng)估，讓你知道如何投資。

投資要點(diǎn)：

嬰童大潮持續(xù)來(lái)襲，萬(wàn)億市場(chǎng)加速增長(zhǎng)。2013 年，中國(guó) 0-14 歲嬰童 2.38 億人，圍繞其所形成的商品消費(fèi)、教育娛樂(lè)、醫(yī)療衛(wèi)生等產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到 14,305 億元。參照聯(lián)合國(guó)測(cè)算：中國(guó)嬰童數(shù)量將持續(xù)增長(zhǎng)至 2020 年峰值 2.61 億人；且在“二胎”放開(kāi)的額外拉動(dòng)下，年均新增嬰童還將增加 100-200 萬(wàn)人。目前在中國(guó)典型的“4+2+1”家庭結(jié)構(gòu)中，孩子成為全家最核心的消費(fèi)投入點(diǎn)，嬰童消費(fèi)將更有效地代表了全社會(huì)的消費(fèi)升級(jí)。綜合測(cè)算，我們認(rèn)為 2013-2017 年，整個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè) CAGR將達(dá) 16%，預(yù)計(jì) 2017 年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到 25,803 億元，遠(yuǎn)景規(guī)模將達(dá)到 3 萬(wàn)億。

商品消費(fèi)規(guī)模巨大，競(jìng)爭(zhēng)格局有所差異。嬰童與成人商品消費(fèi)模式差異顯著：嬰童主體對(duì)品牌和產(chǎn)品認(rèn)知程度不深，同時(shí)部分消費(fèi)行為源自父母。目前商品消費(fèi)市場(chǎng)中，童裝、紙尿褲、玩具、配方奶粉四大核心品類2013年市場(chǎng)規(guī)模分別為1164/237/528/942億元，其中功能性偏低的童裝/玩具CR10分別為9%/16.6%，集中度低；而產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)注度高的紙尿褲/配方奶粉CR10分別為83.4%/73.3%，集中度高。商品消費(fèi)屬開(kāi)放市場(chǎng)，各自領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)品牌均有對(duì)應(yīng)的國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

教育市場(chǎng)是藍(lán)海，娛樂(lè)消費(fèi)持續(xù)旺盛。2013年嬰童教育和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分別約為2130億和987億元，規(guī)模巨大。同時(shí)相對(duì)于商品市場(chǎng)，其所面臨的海外品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力較小，本土企業(yè)孕育巨大機(jī)會(huì)。教育市場(chǎng)中：早教市場(chǎng)前景廣闊，估算目前規(guī)模1000億元左右，本土連鎖開(kāi)始崛起；學(xué)前/K12在線教育規(guī)模不足250億元，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，但目前B2C的商業(yè)模式尚未被廣泛接受、B2B模式相對(duì)發(fā)展順暢。相比之下，傳統(tǒng)K12相關(guān)領(lǐng)域則較為成熟。娛樂(lè)市場(chǎng)中：目前中國(guó)動(dòng)漫電影票房15億元左右（國(guó)產(chǎn)超過(guò)6億元）、動(dòng)漫電視播放時(shí)間略超10萬(wàn)小時(shí)，雖然發(fā)展迅猛，但自身規(guī)模相對(duì)較小。但知名IP所蘊(yùn)含的潛在價(jià)值不容小覷，目前已形成諸如《熊出沒(méi)》、《喜洋洋》、《賽爾號(hào)》等具有一定影響力的本土IP。

新生代消費(fèi)者，成就嶄新商業(yè)模式。現(xiàn)在是“80后”父母搭配“00后”嬰童時(shí)代，“80后”父母喜歡創(chuàng)新/依賴網(wǎng)絡(luò)/追求個(gè)性化，“00后”兒童網(wǎng)絡(luò)電子產(chǎn)品普及度高/對(duì)動(dòng)漫游戲充滿興趣/有品牌消費(fèi)理念，這些新的消費(fèi)者特點(diǎn)將引領(lǐng)新的嬰童產(chǎn)業(yè)模式。（1）O2O母嬰連鎖。通過(guò)線上平臺(tái)/社區(qū)+線下體驗(yàn)的模式多點(diǎn)發(fā)力，提供極致購(gòu)物體驗(yàn)。如樂(lè)友孕嬰童代表的“網(wǎng)上商城+線下連鎖店+直購(gòu)目錄”相結(jié)合的母嬰商城，寶寶樹(shù)代表的“社區(qū)育兒平臺(tái)+線下服務(wù)”模式。（2）IP+衍生品。借助深入人心的動(dòng)漫/游戲形象，促進(jìn)兒童商品銷售，并增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。迪士尼和孩之寶的成功證明了“IP+衍生品”模式強(qiáng)大的魅力。