今年年初，新希望因“智能手環(huán)”跨界而在業(yè)界名聲大躁；如今，新希望又因其頻頻出海而引發(fā)業(yè)界關(guān)注。新希望集團(tuán)創(chuàng)建于1982年，本身作為一個(gè)大公司涉及到很多項(xiàng)目，其中新希望乳業(yè)是作為母嬰行業(yè)的我們較為關(guān)注的一項(xiàng)，現(xiàn)在旗下乳業(yè)業(yè)務(wù)已經(jīng)將觸角伸到了澳大利亞...

澳大利亞當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月30日，新希望乳業(yè)與Moxey家族、Perich集團(tuán)及澳大利亞自由食品集團(tuán)合資成立了“澳大利亞鮮奶控股有限公司”，其中，新希望為最大股東。

事實(shí)上，這也是“中澳農(nóng)業(yè)及視頻安全百年合作計(jì)劃”（下稱“ASA100”）的一部分，該項(xiàng)目由中國(guó)和澳大利亞農(nóng)牧企業(yè)聯(lián)合發(fā)起，旨在通過(guò)雙方百年的努力，實(shí)現(xiàn)兩大目的，第一是為中國(guó)高端的動(dòng)物蛋白和食品安全做貢獻(xiàn)，第二是為澳洲農(nóng)牧資源對(duì)接中國(guó)海量消費(fèi)市場(chǎng)奠定互換雙贏的基礎(chǔ)。

另外，新希望乳業(yè)方面表示，未來(lái)三到五年內(nèi)，新希望將在澳大利亞農(nóng)業(yè)與食品領(lǐng)域投資5億澳元（折合人民幣約22.78億元），且大部分投資將用于支持新希望乳業(yè)在澳洲的合作項(xiàng)目及產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

對(duì)于此次的拓展合作，新希望集團(tuán)董事長(zhǎng)劉永好十分看好，他表示，“兩國(guó)在這方面非?；パa(bǔ)，澳大利亞國(guó)土面積達(dá)700多萬(wàn)平方公里，但人口僅為2000多萬(wàn)，繼礦業(yè)之后，農(nóng)業(yè)有機(jī)會(huì)成為澳經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的又一引擎；而對(duì)于澳方企業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)巨大的市場(chǎng)空間對(duì)他們具有強(qiáng)大的吸引力。因此，合資公司建立后，可以依托澳洲豐富的資源、成熟的技術(shù)服務(wù)，為中國(guó)市場(chǎng)提供更多物美價(jià)廉的乳制品。”

更值得一提的是，此次澳方與新希望集團(tuán)聯(lián)手的三家企業(yè)都頗具實(shí)力，據(jù)悉，Moxey家族的私有牧場(chǎng)是澳洲最大規(guī)模的單體奶牛牧場(chǎng)，其生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)原料乳，主要供應(yīng)悉尼及當(dāng)?shù)刂苓叺孽r奶市場(chǎng)，并與A2、Lion等澳洲知名鮮奶企業(yè)都有密切合作；Perich集團(tuán)擁有澳洲第二大單體奶牛牧場(chǎng)；澳大利亞自由食品集團(tuán)（FreedomFoods Group）在悉尼和謝珀頓都設(shè)有乳品加工廠，其產(chǎn)品主要供應(yīng)澳大利亞及出口中國(guó)等亞太市場(chǎng)。

“只有新希望這樣的國(guó)內(nèi)大品牌企業(yè)過(guò)去談，澳洲當(dāng)?shù)卣澳翀?chǎng)才有可能消除抵觸心理。”乳業(yè)專家王丁棉如是說(shuō)道。澳洲一直都是以出口奶牛及肉牛為主，目前也正在考慮轉(zhuǎn)型，較有實(shí)力有資本的企業(yè)過(guò)去投資，有利于幫助當(dāng)?shù)靥岣唣B(yǎng)殖規(guī)模。同時(shí)，通過(guò)與中國(guó)企業(yè)的合作能較為簡(jiǎn)單的將乳制品銷往中國(guó)市場(chǎng)。

事實(shí)上，2015年以來(lái)，新希望就一直在海外布局，預(yù)備在乳業(yè)市場(chǎng)上開疆拓土。4月1日，公司與新西蘭新萊特聯(lián)合推出的原裝原罐進(jìn)口奶粉愛(ài)?；萆鲜?，京東售價(jià)僅為99元，這一價(jià)格和渠道瞬間顛覆了傳統(tǒng)奶粉市場(chǎng)。

對(duì)于新希望如此出乎意料的舉動(dòng)，有人猜想，新希望之所以通過(guò)電商推出低于百元的進(jìn)口產(chǎn)品，主要是想通過(guò)這樣創(chuàng)新的舉措來(lái)達(dá)到出奇制勝的目的，由此借機(jī)切入嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)。

而對(duì)于此次斥巨資投向澳洲，乳業(yè)專家宋亮表示這符合未來(lái)行業(yè)的分工趨勢(shì)，即通過(guò)海外奶源來(lái)強(qiáng)化嬰幼兒配方奶粉盒常溫奶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，從而將在國(guó)內(nèi)的發(fā)展重點(diǎn)放在巴氏奶等低溫產(chǎn)品。

新希望這樣的戰(zhàn)略布局，一方面改善了公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，另一方面在奶源布局上也形成了南北半球資源互補(bǔ)的格局，進(jìn)一步提高產(chǎn)業(yè)鏈抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。

不過(guò)對(duì)于新希望的構(gòu)想，也有分析人士稱新希望在乳業(yè)領(lǐng)域的品牌力不足，渠道力有限，且產(chǎn)品線單一，如此巨大的投資想取得理想的回報(bào)，勝算較低。

不過(guò)近年來(lái)，國(guó)內(nèi)乳企紛紛出海已成趨勢(shì)，光明乳業(yè)就曾先后收購(gòu)新西蘭和以色列相關(guān)項(xiàng)目，在奶源和技術(shù)方面積極布局；伊利則投入30多億在大洋洲建設(shè)工廠；與此同時(shí)，恒天然和菲仕蘭等國(guó)際乳企來(lái)華加快本土化合作與發(fā)展。

毫不夸張的說(shuō)，目前乳業(yè)國(guó)際化進(jìn)程已是不可阻擋的趨勢(shì)，資源與市場(chǎng)的國(guó)界早已被打破，企業(yè)有企業(yè)的選擇，消費(fèi)者有消費(fèi)者的選擇。“根據(jù)中澳自由貿(mào)易協(xié)定，未來(lái)四年內(nèi)雙方奶制品關(guān)稅將降為零；與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)三四線城市及以下市場(chǎng)消費(fèi)潛力逐漸被挖掘。”宋亮表示，未來(lái)可以期待的增長(zhǎng)空間，急需乳企提早布局。

目前，中澳合資公司正積極進(jìn)行養(yǎng)殖基地?cái)U(kuò)建項(xiàng)目，將在近期落成澳洲首個(gè)萬(wàn)頭牧場(chǎng)，在未來(lái)十年內(nèi)，會(huì)陸續(xù)投建兩個(gè)萬(wàn)頭牧場(chǎng)。屆時(shí)，合資公司將成為澳洲最具競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的奶牛養(yǎng)殖企業(yè)，每年的鮮奶產(chǎn)量將會(huì)達(dá)到20萬(wàn)噸以上。

不進(jìn)則退，只有不斷的往前走，充實(shí)自己，才能有所提高；新希望亦是如此，不管前路如何，唯有不停地提升，向著巔峰前景才是正解！