中國消費者總有這樣一種心態(tài)，人家的總比自己的好，在孕嬰童領(lǐng)域這一點尤為明顯，無論是嬰幼兒奶粉還是嬰童玩具，占領(lǐng)中國一、二線城市大篇幅市場份額的都是外國品牌，當(dāng)下的本土玩具品牌，正是在夾縫中求生存。

美國費雪、德國HAPE、丹麥樂高、日本咪露娃娃....這些市場上頗受青睞的玩具品牌均是來自國外的品牌，似乎國外玩具品牌異常受歡迎，而中國內(nèi)地的知名玩具品牌卻并不多見。一方面是因為消費者對本國產(chǎn)品的質(zhì)量心存疑慮，而另一方面則是消費者總覺得國外產(chǎn)品更好的心態(tài)在作祟。

“相較于國外有著幾十年乃至上百年歷史的玩具企業(yè)，我國的玩具產(chǎn)業(yè)是在改革開放后才起步的，較落后的起步時間使得其與其他國家有著顯著的差距，因此我國的玩具產(chǎn)業(yè)仍處于等待開發(fā)階段。”中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅說道。中國玩具企業(yè)中的大多是由國際品牌的代工廠轉(zhuǎn)型自己作品牌的，生產(chǎn)加工水平非常高，對于產(chǎn)品質(zhì)量的控制和工廠的管理也在前期積累了很好的經(jīng)驗，但是國內(nèi)龍頭玩具企業(yè)在產(chǎn)品的創(chuàng)新、設(shè)計以及市場推廣能力上與洋品牌還具有較大的差距，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，世界上75%的兒童玩具都是在中國生產(chǎn)加工的。

盡管差距很大，但是不可否認的是，我國自主品牌的成長也在加快。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計資料顯示，2014年中國玩具出口263.36億美元，同比增長41.37%，玩具加工貿(mào)易企業(yè)逐漸從簡單來料加工裝配向進料加工貿(mào)易積極轉(zhuǎn)變。“我國玩具企業(yè)在近十年也開始由代加工向注重自主研發(fā)設(shè)計轉(zhuǎn)變，不少企業(yè)都在創(chuàng)新設(shè)計方面投入了很大的精力。”梁梅解釋道，國產(chǎn)玩具正逐漸與文化產(chǎn)業(yè)接軌，目前一些重點企業(yè)研發(fā)的新型玩具已經(jīng)在國際上享有一定知名度。

事實上，隨著全面二孩政策的實施及國民可支配收入的增加，我國的玩具市場前景十分廣闊，據(jù)介紹，目前美國玩具市場規(guī)模約為2000億元，而中國玩具市場僅為300億元，約為美國的七分之一。“我們協(xié)會得到的數(shù)據(jù)顯示，每年國外的家長會給孩子買40個玩具，而國內(nèi)的孩子卻大約只有10個，和國外相比還有一定差距。”梁梅如是說道。

不可否認的是，正是因為這樣的差距讓中國的玩具市場顯現(xiàn)出無限的發(fā)展?jié)摿ΓS著國內(nèi)玩具市場的不斷成熟和家長對玩具認知的提升，必將形成一個潛力巨大、充滿活力的市場。