周末、暑假帶著孩子去哪里玩？辦個(gè)包年門票到公園走一走？或者是給孩子報(bào)個(gè)夏令營班出去看看世界？又或者買幾本書，讓孩子們享受假期生活的悠閑？但這些都是小部分時(shí)間，大部分時(shí)間家長們、孩子們會(huì)如何選擇？

隨著商業(yè)體的不斷升級(jí)及兒童業(yè)態(tài)的豐富， 兒童購物比例不斷加大，親子活動(dòng)、兒童娛樂項(xiàng)目都有明顯的增加。

換句話說，商業(yè)體的升級(jí)、業(yè)態(tài)的改變等正在悄悄地改變著人們的生活習(xí)慣，它帶給昆明朋友的是全新的生活體驗(yàn)，兒童主題商業(yè)已經(jīng)從原來的不起眼悄悄變成了購物中心主要的“人氣磁石”。

那么新落成的兒童商業(yè)如何更好抓住客戶的心呢？未來發(fā)展又有何趨勢(shì)可以借鑒？

數(shù)據(jù)

兒童商業(yè)在購物中心的占比升至15%

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局信息顯示，全國14歲以下人口超過2.2億人，近年來，隨著國家二胎政策有條件地全面放開推動(dòng)兒童人口增長，兒童業(yè)態(tài)逐漸成為購物中心“人氣磁石”。兒童業(yè)態(tài)已成為帶動(dòng)家庭消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)，購物中心紛紛利用虹吸效應(yīng)布局以兒童為中心的“1+2”，甚至“1+4”模式的全家消費(fèi)，兒童業(yè)態(tài)在購物中心的占比顯著增長。

同時(shí)，RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心對(duì)全國42個(gè)重點(diǎn)城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，兒童業(yè)態(tài)商業(yè)總面積已達(dá)到916.1萬平方米，在過去五年間增長達(dá)538.8%。兒童業(yè)態(tài)在購物中心占比更是由5%上升至15%，近兩年提升尤為顯著。

那么從數(shù)據(jù)上分析，購物中心的兒童業(yè)態(tài)比例瘋狂上漲，可以看出，近幾年大家對(duì)購物中心兒童業(yè)態(tài)的認(rèn)可和依賴都非常大。就像采訪中張女士告訴記者的，購物中心的兒童業(yè)態(tài)，不但能滿足孩子們的購物、娛樂，而且還不耽誤大人買日常用品等。而且在等待孩子的過程中，購物中心也為家長朋友們提供了多元化的娛樂場(chǎng)所和休閑場(chǎng)所等?？梢?，今后的兒童業(yè)態(tài)或者在創(chuàng)新的過程中會(huì)進(jìn)一步加大業(yè)態(tài)比例，用健康、安全、獨(dú)到的品牌、娛樂來吸引更多的朋友來到購物中心。

結(jié)構(gòu)

兒童業(yè)態(tài)趨于多元化

近期，記者走訪了昆明各大購物中心，從購物中心各類型兒童業(yè)態(tài)比重變化可以看到，業(yè)態(tài)配比正由過去單一的兒童零售為主向兒童教育、兒童拓展、兒童職業(yè)體驗(yàn)、兒童游樂、兒童餐飲、兒童攝影、母嬰服務(wù)等業(yè)態(tài)領(lǐng)域擴(kuò)展，類型趨于多元化。

很早以前的購物中心都是母親帶著孩子買衣服。但現(xiàn)在的購物中心是一家老小來購物中心過周末。而兒童主題是否給力，就成了家庭選擇購物中心的比較重要的原因之一。記者在采訪中了解到，現(xiàn)在一家人來購物中心過周末，都是先吃個(gè)中午飯，再去看個(gè)電影，去兒童娛樂場(chǎng)所歡樂一下，再來個(gè)晚飯，才心滿意足地回家?？梢?，商業(yè)改變的是人們的生活方式，一個(gè)好的購物中心自然是給人們更多方便和享受。就好像市民李女士說的一樣，家里有了孩子之后，一般都是跟著孩子走的，孩子想去哪里玩，我們就跟著?，F(xiàn)在昆明的購物中心業(yè)態(tài)幾乎一樣，只是孩子們玩的會(huì)有些新鮮點(diǎn)，或者在業(yè)態(tài)配比上會(huì)有些差距。說老實(shí)話，現(xiàn)在的老購物中心，我們?nèi)サ谋容^少了。

據(jù)了解，目前帶有親子互動(dòng)的，能增加孩子和我們感情、信任度以及能給孩子樹立榜樣的活動(dòng)，多數(shù)家長都會(huì)報(bào)名參加。當(dāng)然，像昆明西山萬達(dá)廣場(chǎng)舉辦的兒童模特大賽或者畫畫大賽等兒童競技類的活動(dòng)，他們也愿意給孩子報(bào)名。在家長們看來，良性的競爭比賽活動(dòng)，會(huì)增加孩子們的學(xué)習(xí)積極性，當(dāng)然也可以認(rèn)識(shí)更多的同齡小伙伴，讓孩子有更好的參與性。