9月30日，恒大農(nóng)牧集團(tuán)在廣州舉行“多品類•多渠道整合發(fā)展研討會”。礦泉水、糧油、乳業(yè)三大產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，快消行業(yè)專家等嘉賓應(yīng)邀出席。恒大農(nóng)牧集團(tuán)董事長徐文發(fā)表了講話，提出“大產(chǎn)業(yè)、大平臺、大企業(yè)、大未來”的發(fā)展理念，表示將著力打造民生快消旗艦品牌。

大產(chǎn)業(yè)：率先構(gòu)建食品安全保障體系

據(jù)悉，此次研討會重點(diǎn)探討了在新形勢下快消行業(yè)的應(yīng)對舉措以及思路。與會嘉賓進(jìn)行了熱烈討論，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了前瞻思考。

業(yè)界人士表示，恒大三大產(chǎn)業(yè)多元整合經(jīng)營，可發(fā)揮組合拳規(guī)模綜效，實(shí)現(xiàn)其快消大產(chǎn)業(yè)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)、高速發(fā)展。

資料顯示，恒大自2013年以來進(jìn)入快消產(chǎn)業(yè)，已成功打造“恒大冰泉”、“恒大興安”、“恒大咔哇熊奶粉”等品牌產(chǎn)品。其中，恒大冰泉以長白山為水源地,堅(jiān)持“一處水源供全國”;恒大興安布局大興安嶺生態(tài)圈，糧油產(chǎn)品主打非轉(zhuǎn)基因、有機(jī)綠色，已占據(jù)高端米市場1.5%的市場份額;恒大乳業(yè)通過收購新西蘭咔哇熊乳業(yè)躋身國內(nèi)領(lǐng)先乳企行列。三大產(chǎn)品均擁有“一瓶一碼”、“一品一碼”、“一罐一碼”品質(zhì)追溯及質(zhì)量管理體系。

據(jù)了解，新《食品安全法》于今年十月一日正式實(shí)施，規(guī)定食品生產(chǎn)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)建立食品安全追溯體系。恒大相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，恒大三大產(chǎn)業(yè)提前響應(yīng)并率先踐行國家食品新政，是為構(gòu)建食品安全環(huán)境與保障體系所作出的努力。

大平臺：渠道整合推進(jìn)多方共贏

尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理范奕瑾發(fā)表講話，分享了當(dāng)前中國消費(fèi)趨勢、快消品市場及產(chǎn)業(yè)渠道情況，探討渠道整合的發(fā)展機(jī)會。她認(rèn)為，多元經(jīng)營與渠道升級已成為當(dāng)下企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要一步。

行業(yè)人士表示，對于經(jīng)銷商、渠道商來說，以一個(gè)出口獲得更多樣化的產(chǎn)品，合作更加深化，無論是銷售政策、合作方式還是回報(bào)收益，都將有更大的靈活性和增長空間。

“未來快消市場渠道轉(zhuǎn)型，渠道商將向服務(wù)商方向發(fā)展。”一位大型商超負(fù)責(zé)人表示，恒大農(nóng)牧的多元整合戰(zhàn)略，有助于推動渠道跟企業(yè)合作更加緊密，提高服務(wù)水平，深入建立消費(fèi)者聯(lián)系。

大未來：打造民生產(chǎn)業(yè)旗艦品牌

恒大自2014年提出“多元+戰(zhàn)略+品牌”戰(zhàn)略，三大產(chǎn)業(yè)均打出“民生牌”。恒大相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，整合發(fā)展深耕民生產(chǎn)業(yè)，將進(jìn)一步凸顯“大產(chǎn)業(yè)、大平臺”的優(yōu)勢，培育恒大農(nóng)牧旗艦品牌。

有分析人士指出，恒大在兩年內(nèi)先后進(jìn)入三大產(chǎn)業(yè)，憑借集團(tuán)實(shí)力與資源優(yōu)勢已實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，現(xiàn)在或進(jìn)入“收網(wǎng)”深耕階段。

“恒大可以通過整合渠道，打造大營銷平臺，統(tǒng)一出口，打造一個(gè)多元一體的民生消費(fèi)大品牌。”上述人士補(bǔ)充指出。

有數(shù)據(jù)顯示，到2016年中國高端水市場容量約125億元;中國每天城鄉(xiāng)糧油消費(fèi)總額在30億元以上;中國也是全球最具發(fā)展?jié)摿Φ娜槠肥袌?，嬰幼兒奶粉?015年總銷售額有望突破800億元。三大產(chǎn)業(yè)的市場容量巨大。行業(yè)專家認(rèn)為，恒大農(nóng)牧無論是從規(guī)模還是從業(yè)務(wù)范圍來看，都屬行業(yè)領(lǐng)先地位，有望促進(jìn)傳統(tǒng)快消產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。