幫寶適，想必眾多媽咪們都不會陌生的一個品牌，它是全球最大的日用消費品公司之一美國寶潔公司旗下的紙尿褲品牌，過去的十幾年間，幫寶適在中國紙尿褲市場的領(lǐng)頭羊，而在現(xiàn)如今市場卻被日本花王、尤妮佳、金佰利等高端紙尿褲品牌瓜分掠奪，面對這不容小覷的對手們和中國消費理念的變化的新市場格局，幫寶適在今年8月新推出高端產(chǎn)品系列——拉拉褲，欲重奪中國紙尿褲市場老大寶座，而如此是否真的可行呢？

在過去，幫寶適一直是寶潔公司年銷售收入最高的一大品牌，曾有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，幫寶適年銷售收入超過120億美元，而中國則是份額最大的市場。但是在現(xiàn)如今眾多奶粉事件爆出和紙尿褲品牌質(zhì)量不合格新聞層出不窮的當(dāng)下，中國家長們更愿意花高價買安全買放心，于是將目光紛紛投向了海外高端品牌，這點從近年來紅火的海外代購便可以看出。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國高價位紙尿褲的年增長率已經(jīng)達(dá)到了30～40%，份額從2010年的不足10%擴大到了2013年的15%左右，幾大日本高端紙尿褲品牌在中國市場開始越來越受歡迎。

在全球嬰童網(wǎng)發(fā)布的一篇關(guān)于2015中國上半年《紙尿褲品牌口碑報告》的新聞中指出，在2015中國上半年紙尿褲品牌口碑指數(shù)中，花王領(lǐng)先超過幫寶適品牌獲得第一?；ㄍ跫瘓F社長澤田道隆也曾透露，中國的妙而舒紙尿褲銷售額(含進(jìn)口和國產(chǎn))2013年是2012年的兩倍，2014年也是2013年的兩倍，其中國產(chǎn)妙而舒紙尿褲2014年銷量為2013年的3倍。但與此同時，幫寶適紙尿褲在中國的年銷量增長卻不盡如意。

幫寶適紙尿褲新推高端產(chǎn)品——拉拉褲

現(xiàn)在隨著80、90后新一代年輕父母消費觀念和安全意識的轉(zhuǎn)變，高端嬰兒紙尿褲在國內(nèi)的消費需求呈現(xiàn)明顯走強的趨勢，而幫寶適自1997年入駐中國以來，曾經(jīng)的高端定位在現(xiàn)如今國民GDP不斷增長的當(dāng)下，已經(jīng)不再高端。然而寶潔管理人員卻一直都認(rèn)為中國消費者“節(jié)儉的中產(chǎn)階級”，在市場不斷高端化的格局下，幫寶適正在走下坡路。2015年寶潔公司開始調(diào)整方案，在中國推出了一系列定位高端的紙尿褲產(chǎn)品，取名“拉拉褲”，更特地注冊了商標(biāo)，還把“日本制造”四個字印在了包裝上，價格是其它產(chǎn)品線三倍，甚至比寶潔美國賣得最貴的紙尿褲更貴。寶潔公司企圖希望通過推出高端產(chǎn)品，以便利用中國父母樂于在嬰兒身上花錢的傾向，重新讓幫寶適奪回中國紙尿褲市場老大寶座，但是如此行事是否真的有效？

小編點評：寶潔公司或許是想借幫寶適原有知名度和影響力，來拉動新推高端系列產(chǎn)品的消費，但幫寶適在消費者心中已經(jīng)是一個不高端品牌的形象定位，而如今以高三倍的價格推出新系列，除了真正的幫寶適忠實粉絲會愿意買單，對當(dāng)下紙尿褲競爭激烈、品牌眾多的市場環(huán)境下，又有多少消費者會愿意為這突如其來的高價買單？中國現(xiàn)如今的消費者不是喜歡盲目花錢，而是希望能夠孩子們最好的一切，想要消費者買單不是通過提高單價就能夠?qū)崿F(xiàn)，更應(yīng)該在質(zhì)量和品牌上下功夫。

其實幫寶適的母公司寶潔在全球的影響力非凡，旗下在全國65大品牌都人盡皆知，寶潔公司完全可以新推一個高端紙尿褲品牌，與幫寶適撇清關(guān)系，來重新?lián)寠Z高端市場份額。就好比當(dāng)年恒安集團在安爾樂衛(wèi)生巾銷售額逐漸下滑的時候，面對高端的消費市場新推七度空間品牌，而不是強拉安爾樂，現(xiàn)如今七度空間已經(jīng)無需任何推廣，其市場銷售額一路領(lǐng)先，恒安集團更是可以在衛(wèi)生巾領(lǐng)域高低市場通吃，這又何嘗不是一條成功之道。當(dāng)然這也只是小編的一點拙見，未來幫寶適和幫寶適高端系列的拉拉褲發(fā)展會如何我們拭目以待。