2015年以來(lái)，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢、分化明顯；我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處在增長(zhǎng)速度換擋、發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增長(zhǎng)動(dòng)力轉(zhuǎn)換的新形勢(shì)，下行壓力不斷加大。在內(nèi)外需市場(chǎng)持續(xù)低迷的形勢(shì)下，中國(guó)玩具行業(yè)克服困難，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持平穩(wěn)，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入穩(wěn)定緩慢增長(zhǎng)，利潤(rùn)也在上半年止跌回升呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，高于輕工全行業(yè)整體增速，在輕工主要行業(yè)中處于上游增長(zhǎng)水平。三季度受到圣誕、元旦等訂單的影響，出口額慣性回升，拉動(dòng)行業(yè)整體運(yùn)行情況。

截止到2015年三季度，玩具行業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1,453.72億元，同比增長(zhǎng)7.15%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)67.38億元，同比增長(zhǎng)18.01%；另?yè)?jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，前三季度玩具行業(yè)出口總額124.10億美元，同比增長(zhǎng)11.65%；進(jìn)口總額3.95億美元，同比增長(zhǎng)45.84%，是輕工主要行業(yè)中進(jìn)口額增長(zhǎng)最快的行業(yè)。2015年前三季度，輕工全行業(yè)外貿(mào)進(jìn)出口出現(xiàn)雙向滑坡，而玩具行業(yè)卻雙線實(shí)現(xiàn)較高同比增長(zhǎng)，進(jìn)口玩具的快速增長(zhǎng)雖然不會(huì)撼動(dòng)玩具行業(yè)典型的貿(mào)易順差格局，但是我們不得不警惕進(jìn)口 玩具品牌 對(duì)本口玩具品牌的沖擊，進(jìn)口玩具對(duì)中國(guó)本地市場(chǎng)的搶占。隨著農(nóng)村電商政策的出臺(tái)以及二胎政策的放開，內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，我國(guó) 玩具企業(yè) 要高度重視通過科技創(chuàng)新推動(dòng)自主品牌建設(shè)從而搶占內(nèi)地市場(chǎng)。